NFT 如何與運動產業碰撞出新火花 – HiNet 新聞社群

喬丹回歸了？籃球之神 Michael Jordan 公開宣布將與自己的兒子 Jeffrey M. Jordan 在 Solana 區塊鏈上共同創立 NFT 平台「HEIR」發行全新 NFT 項目「6 Rings」，當中如同其名，是以他生涯在 Chicago Bulls 獲得的六座總冠軍為靈感。NBA 在「NBA Top Shot」中一段 NBA 球星詹姆士（LeBron James）幾秒鐘的灌籃影片，賣出 20 萬美元的價格，成為獨一無二編號之 NFT。據媒體報導，大谷翔平一張簽有「1 of 1 Legendary」的數位圖像 NFT，在收藏品交易平台「Candy Marketplace」，以 10 萬美元（約新台幣 278 萬元）高價售出，創下平台棒球類最高售出金額。巴塞隆納足球俱樂部計劃推出加密貨幣和 NFT，來增加收入。美國國家橄欖球聯盟（NFL）為球迷推出了 NFT 限量版票根，購買門票的人，都可以購買 NFT 門票。這些 NFT 票根除了限量之外，還具備投資價值，且不會有造假的問題，對於球迷來說相當有吸引力。運動球星與俱樂部相繼發行 NFT，這會讓運動產業產生甚麼變化？

NFT 球員卡為活絡市場的主力
勤業眾信（Deloitte）數據預估，2022 年 體育 NFT 交易額將達 20 億美元，為去年的 2 倍，預計到了年底，累積將有 400 至 500 萬個球迷購買或獲得 NFT 產品。而 NFT 產品中，以球員卡最受關注。如葡萄牙球星C 羅（Cristiano Ronaldo），由「Sorare」所發行的一張 C 羅虛擬球員卡，就以 289,920 美元售出（約 820 萬台幣）售出，超越先前湖人球星詹姆斯（LeBron James）一張 20.8 萬美元（約台幣 580萬）的球員卡售價。知名運動員的 NFT 球員卡，讓運動 NFT 市場愈加活絡。

NFT 創造運動產業新的應用
除了虛擬 NFT 球員卡外，NFT也讓運動產業有了新的應用：
1、新商業模式：STEPN App，擁有一雙 NFT 運動鞋，讓你「邊動邊賺」賺取健康的商業模式。
2、運動員的永續收入：發行 NFT 球員卡，即使運動員退休了，仍能享受 NFT 交易的原始分潤(創作者抽成)。
3、運動行銷：全球運動服飾巨頭 Nike 與RTFKT 聯名發布了首款基於以太坊的虛擬運動鞋 NFT 系列 -「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，創造出新的品牌價值。
4、運動經紀：運動員交易結合 NFT(頭像、比賽內容 IP)，結合個人價值與資本價值，墊高運動員在運動交易市場的含金量。
5、粉絲經濟：為了讓球迷與運動員建立更多互動關係，發行粉絲代幣（Fan Token）。如購買球迷代幣的用戶，可以擁有 VIP 權利、獨家活動參與權及部分決策權，讓持有代幣的球迷可有主場球員通道的裝飾設計等。
6、結合元宇宙：建立虛擬球場，讓球迷可以購買球場中的虛擬座位，獨家觀賞特殊比賽或活動，比如明星見面會、球星練習賽等。另外可以利用 NFT 進行場景作價與交易。
7、運動 NFT 平台： 由知名區塊鏈公司 Dapper Labs 與美國籃球聯盟 NBA 合作的 NBA Top Shot。結合體育、遊戲和區塊鏈的 NFT 足球遊戲 Sorare。

「NFT × 運動產業」碰撞出多元應用；新的商業模式、新型球員卡、運動經紀、粉絲經濟、元宇宙模式、運動遊戲、運動 NFT 平台等等，在原有的基礎下賦予運動員、粉絲更多的互動，也為運動員個人品牌價值提供長期保值及收入。

隨著 NFT 市場的活絡 vs 運動員表現 vs 球隊戰績，未來運動產業所發展的新生態價值精彩可期。