生活

當今最火熱的「出行勝地」是遠離地表的元宇宙（Metaverse）。作為數位 3D 宇宙，其以區塊鏈創造公開且公平的經濟體，為用戶及其項目提供移植現實資產和服務的機會，NFT（Non-Fungible Token／非同質化代幣）則是進入領域的關鍵。

無限的創意機遇，叫人躍躍欲試。問題是，要搞清楚眾多專業用詞及資料，絕對艱難。NFT 策展專家 EchoX 於是構想以「虛實整合」，為不同品牌、機構或個人客戶，提供 NFT 管理工具及策展顧問服務，將傳統的實體創作搬到線上、提出嶄新玩法，讓用家跨界地享受人生。

近來 EchoX 就夥同 KKday 集團的尊榮服務平台 FineDayClub，準備於元宇宙大展拳腳。FineDayClub 核心精神強調「品味極致體驗，恣遊美好生活」，透過「會員制」為專屬會員設計「旅遊度假、餐酒饗宴、生活風格、專屬選品」等四大頂級娛樂。

初試啼聲，兩者就為國際名廚江振誠的名牌餐廳 RAW，以「行為藝術理料概念」，策劃了全球首個「可以吃的 NFT——We Are What We Eat」項目，並請來 VR 金獎導演黃心健、當代表演藝術家張逸軍，合辦只此一場的「創作者之夜」。

首先，主廚江振誠以「八角哲學的八個元素及盲盒生成方法，創作了 512 顆「Seed NFT」「NFT 料理」；接着，FineDayClub 最高級會員可優先購入「最後 100 顆 Seed NFT」，並享有這間號稱「全台灣最難訂位餐廳」的優先訂位權乙次，以及參與「創作者之夜」及加點「隱藏版料理 Pomme et Terre」；宴會上，所有來賓可親身體會 VR與舞蹈結合的視聽震撼，以及親嚐佳餚的風味，還可以投票給 1 顆 「Origin NFT 創世樹」，再透過 VR 互動設計，將灌溉「創世樹」成長歷程呈現於 EchoX「We Are What We Eat」策展頁面，「收藏」NFT 跨越虛實的奇幻一刻。

「We Are What We Eat」只是案例之一。日後，大家皆可透過 EchoX 舉辦活動，或經 FineDayClub 訂製「專題盛宴」或「專屬選品」等一對一及兼具深度與廣度的矜貴消閑服務。

美式經典啤酒品牌「百威啤酒Budweiser」，派對、朋友聚會皆可見它的身影，百威啤酒6月起推出超狂聯名企劃，與「三頁文」設計總監顔伯駿攜手合作推出「Reverse限定設計罐」，更推出多款聯名潮流商品，百威啤酒不僅跨足元宇宙，還有神秘的「NFT空投計劃」，滿足粉絲潮流、音樂、藝術的各類喜好，「Reverse限定設計罐」即日起於各大通路上架，數量有限，潮流愛好者與百威粉絲們可要把握機會。

今年百威Reverse限定設計罐的概念為「Reverse=Re+Universe」，表達「拆解宇宙並重新定義」的精神，瓶身設計帶出多元、跨領域的意象，也切合百威品牌不斷強調的「真我至上」精神，設計師顏伯駿表示，創作上必須透過不斷地解構、重組、再定義，才能找到傳達理念的新符碼，他也認為唯有無法被定義的「真我」，才能無限擴充，這次與百威的跨域創作，就展現了屬於顔伯駿的「真我理念」。一直以來都以多元的包容力支持年輕人展現自我、跳脫傳統框架，百威啤酒今年與新生代饒舌歌手「莫宰羊」、高顔值人氣YouTuber「阿卡貝拉」以及饒舌團體「Multiverse多重宇宙」攜手演繹聯名系列商品，邀你一起進入「百威宇宙」。

元宇宙、NFT成為人人都在談論的話題，百威更跨足元宇宙，與知名NFT交易平台OurSong合作推出一項神秘的「NFT空投計劃」，藉由跨宇宙的力量開創更廣闊的「百威宇宙」。OurSong共同創辦人吳柏蒼表示，很高興能與百威合作推出獨家的限量NFT，並贈送給創作者及粉絲們，吳柏蒼進一步分享，OurSong一直都希望透過NFT連結創作者及粉絲，這次與百威聯名推出限量商品和限定包裝，讓創作者及粉絲們可以用數位方式，永久收藏百威限定罐。

只要在7月25日中午12點前，與實體的「百威Reverse限定設計罐」合照，並展現自己最多元、最真實的樣貌，發佈於Instagram貼文並附上指定Hashtag「#百威啤酒」、「#宇宙狂想真我至上」，百威就會在7月30日於官方IG公告最終得獎者，本活動僅限年滿十八歲以上參與。

除此之外，喝百威還能集點拿潮流商品！只要購買百威罐裝啤酒（330ml／500ml）或百威瓶裝啤酒（330ml／600ml），並為南聯國際貿易股份有限公司代理商品，就可以下載百威「ABInBev集點」APP並加入會員，用手機掃描拉環內側或瓶蓋內QR Code即可參加集點活動，點數兌換自6月1日起即可使用，此次重磅聯名共有13款贈品，換完為止，馬上就手刀揪親友買起來。

近期元宇宙成為投資熱話，經營茶飲的奈雪的茶 （02150） 亦公布進軍該領域，公司公布，以虛擬人物「奈雪女孩NAYUKI」作為品牌大使，並推出「奈雪女孩NAYUKI」NFT盲盒。另外，公司已註冊了4款元宇宙主題商標。

奈雪的茶進軍元宇宙，或希望提高在資本市場的估值，不過同時亦反映行業競爭激烈，企業需要想方法突圍而出。根據中國連鎖經營協會數據，2020年內地新茶飲門店總數已達到近38萬間，高端市場分別由奈雪的茶及喜茶兩分天下，各茶飲公司為吸引客流一直各出奇招，同時平衡品質與成本。

最近由有色寶石供應商Gemfields、時尚NFT網上平台Brand New Vision （BNV）以及全球首個珠寶眼鏡品牌Francis de Lara共同推出的一系列限量NFT作品，將珠寶跨越到虛擬世界變成可能。Gemfields是一個重要的紅寶石及祖母綠原石供應商，向來透過推廣有色寶石、與知名珠寶品牌合作，將負責任開採理念宣揚開去，另一方面透過愈來愈多人對有色寶石更加了解，從而愛上，可以為非洲的寶石原產地帶來更多收益，幫助到當地社區以及自然生態。

至於Francis de Lara是一家由著名時尚攝影師John-Paul Pietrus創辦的全球首個珠寶眼鏡品牌，作品風格擅長將古典主義和先鋒藝術融合。Pietrus曾於頂尖的珠寶學校Metallo Nobile求學，畢業後創辦品牌，最為人所津津樂道的有高級定制的「藝術眼鏡」，當中尤以「Eve夏娃眼鏡」最為標誌性。品牌同樣只採用符合負責任開採的寶石以及貴金屬，作品全以人手打造，而且每件皆獨一無二，向來受到不少明星名模所青睞。

是次推出的NFT系列限量10份，是為Eve夏娃眼鏡的NFT版，眼鏡的左右盤蜛著一條來自於創世紀故事裡的蛇。右邊較大的蛇身鑲嵌著Gemfields的祖母綠寶石，以蜷曲的姿態勾在佩戴者的耳廓，另外尾部吊著一顆紅蘋果猶如耳環一樣。左邊的蛇身較小巧，點綴著棕色鑽石、粉紅藍寶石和18k蛋形切割黃金。每一份NFT價值0.25個以太幣，可以在開放的元宇宙裡兼容使用，由元宇宙中的人物穿戴，作品由BNV發售。

BNV是一家銷售時尚NFT的網上平台，於去年4月才成立，其總部位於香港，由於其團隊成員均來自時尚行業，所以對於時裝、奢侈品業界有深厚的認識。總有一天，元宇宙不單單是一個熱話，而是將會成為生活的一部分，所以相信不久的將來，會有更多生活的細節、配件同樣以NFT形成出現，終將打破虛擬與現實的界限。

　　作为一家探索社区、房地产和虚拟世界领域的 Web3 公司，旨在「重新定义房地产交易的可能性」的Ionia Lab 推出其新项目 Virium（virium.io），核心愿景是探索元宇宙结合现实房产和 NFT，从而实现现实房地产资产的全新商业化模式。

随着 Web3 及元宇宙的发展，未来如果把现实生活看作每个人的「第一世界」，那元宇宙就等于是每个人的「第二世界」。

在这个「第二世界」里，每一个人日常工作、生活、学习、娱乐等所有的经济行为，都能被记录在链上，包括吃喝玩乐在内的一切经济行为数据化、价值化。

而 Virium 作为世界上第一个混合现实元宇宙项目，就旨在探索社区、房地产和虚拟世界的领域结合，让投资者和用户同时享受虚拟空间和真实空间。

旗下对应的元宇宙公寓项目 Lucean（https://luniquerealestate.com），位于泰国芭堤雅，由泰国著名高端公寓开发商Lunique Real Estate co., ltd, 该项目另一栋为Lunique和悦榕庄合作开发芭提雅地标项目SkyPark（www.skyparklucean.com）。距离著名的芭提雅中天海滩只有 200 米远，每个单元都配备了家具和集成，可以直接俯瞰大海。公寓单元类型包含开间、一居室、二居室、以及顶层豪宅。配套包括两个无边游泳池、天空健身房、儿童俱乐部、共同工作空间、图书馆、游戏室、天空花园、慢跑跑道等，除此之外提供酒店式 24 小时服务，与物业租赁管理等。

每个 NFT 都将为其持有人提供两套公寓，第一套为在泰国真正的海景公寓，持有人拥有公寓的居住权，租赁权和交易权。第二套为元宇宙中的3D公寓，持有人可以通过VR进入探索，用户在数字世界中创造的内容也会和现实世界实现无缝桥接转化。

该项目具体可以分为三个关键阶段：

1. 在第一阶段：数字孪生

Virium 计划实现物理世界的基础建设在元宇宙数字时间的反映，灵感来自于物理建筑和我们周围的现实世界；

2. 在第二阶段：数字原生

Virium 将专注于构建数字原生，在元宇宙平台中和用户共同搭建虚拟世界；

3. 在第三阶段：虚实共生

Virium 将在前两个阶段创建「双重世界」，将把在数字平台中创建的内容带入现实世界，反之亦然，从而弥合物理体验和虚拟体验之间的差距；

简言之，Virium 的核心是将现实世界的资产，例如地产，与虚拟世界进行桥接，在现实和虚拟世界同时进行商业化运作，从而打通二者的界限，在降低参与者房产投资门槛的同时，将地产持有者的利益最大化。

将元宇宙世界与现实世界进行联通的 Virium 要做的，是「元宇宙里的房地产生意」：

1. 一方面将现实中的房地产生意借助 NFT 与元宇宙的形式简化流程，降低普通投资者的参与门槛；

2. 另一方面则是探索元宇宙地产的全新维度商业可能（元宇宙广告位等等）；

Virium将通过三种玩法分发真实房产，抽奖，十连抽，以及碎片化。Virium社群每周会抽取一套价值45E-160E的海景房给到NFT持有者。购买10个NFT的大户则可以直接获得价值80E以上的大户型海景房。除了抽奖外，项目方还预留了12套房产用于碎片化给到没能获得房产的VID持有者，持有者可任意支配这些房产的用处，如出租或轮流居住。

创始人也表示，随着市场波动，Virium希望提供的是一种能够让普通人放心的资产，通过绑定实体资产降低泡沫化带来的价格浮动和宏观市场影响带来波动。

普通投资者在现实世界中对着房子「买买买」很困难，除了常规的资金门槛限制，更主要的是不同地域的法律、投资风险等因素难以逾越，譬如我们就很难参与国外优质地产项目。

Virium 的愿景正在于此，它的核心思路便是将优质的东南亚房地产项目放入该土地项目中，并通过各种管理手段，打通现实资产与映射的元宇宙地产之间的联系，实现土地的货币化增值，以不到实际房产1/10的价格获得现实优质房产加虚拟房产。

其中 Virium 的虚实双⽣ Dual world 设计，本质上就是 DAO 版的「包租公」「包租婆」——投资者可以通过持有对应的 NFT，拥有对应现实房地产的所有权，并且可以以元宇宙作为桥梁，对房地产进行管理：

• 线上>线下：通过元宇宙来进⼊和管理你的实体房地产；

• 线下>线上：可以通过AR眼镜/XR设备将设备投放到你的现实房产中去。

从这个角度看，此举最大的优势便在于打通实体房地产投资的诸多门槛——对东南亚投资房产感兴趣的⼈，可以直接通过元宇宙，以 NFT 的形式获得对应房地产的所有权和处置权。

Virium和本地地产开发商LUNIQUE合作，本身开发商背景强⼤，主打⾼端旅游房产，与悦榕庄等国际知名品牌也是合作伙伴，在地产管理和社区建设方面都有得天独厚的主场优势。

除此之外，Virium 通过映射在元宇宙里的房地产，持有者也可以作为「元宇宙里的新房地产商」进行全新维度的商业场景开发：

• 房产服务。房产NFT持有者可以通过Virium提供的平台对真实房产进行转售，出租，或居住。同样对应的元宇宙房产也可以进行转售或出租。

• 商业服务。企业可以在元宇宙搭建自己的公司，或在元宇宙中展出自己的广告。除此之外还可以在元宇宙中复刻真实的产品在元宇宙中销售。如销售NFT服装给元宇宙中的虚拟人穿着，现实生活中会得到一件同样的真实的服装。

• 混合虚拟现实社区打造。与其他元宇宙平台不同，Virium的社区会融入现实建筑的设计，专业元宇宙设计师的设计，以及Virium社区的会员设计，画质和画风上会更加精良。其元宇宙中搭建的社区未来会在现实中映射，如元宇宙商场最终会复刻实现在现实生活中，现实生活中的商场设计和贩售的物品将会和元宇宙中一样，且同样可以运用Virium的token支付。

从这个角度讲，Virium 可以成为一个致力于促进元宇宙商业广告模式创新的组织，能最大限度地利用社区拥有的元宇宙房地产资产进行商业运营，并与土地所有者分享广告等商业利润收入。

依托东南亚实体房地产作为基础资产的加持，Virium 拥有得天独厚的桥梁优势，结合 NFT 的发行设计，也将「非同质化」的特性应用到切实地与实体房产的所有权、处置权与收益权结合，让每一份 NFT 都有自身独特的映射意义。

在此基础上，Virium 的 NFT 后续可以扩展的落地场景也足够丰富，普通投资者在持有 NFT 后，可以在东南亚实体房地产的本身价值以及附加价值进行多维度开发。

而这也使得其在既定的全球优质房地产投资管道的意义之外，元宇宙地产的延伸商业服务也有望不断丰富，从而完善对它的赋能。

NFT（非同質化代幣）成近年熱話，各大企業紛紛參與，惟當中經常出現種種爭議。今年2月Nike起訴網上轉售平台StockX，指其推出的NFT侵犯商標及誤導客人購入冒牌貨。據外媒《The Verge》報道，StockX向法庭提交文件反擊，稱Nike的指控為毫無根據的主張。

據悉，StockX在1月推出Vault NFT系列，允許客戶購買與實物產品綁定的NFT，形式類似電子收據。據StockX稱，這個NFT的好處是交易效率更高，客戶可以在未得到實體鞋的情況進行轉售。最初推出的九款限量版Vault NFT系列中，有八款與Nike鞋款有關。

Nike則在2月向StockX提起訴訟，聲稱Vault NFT未有獲得品牌授權，侵犯其商標。Nike補充指，曾在12月至2月期間，於StockX上購買4對冒牌鞋，質疑StockX未能使用NFT來驗證商品，導致有假貨的出現，誤導消費者。

StockX辯稱　設人手+機器學習鑒定真偽

據StockX提交至法庭的文件表示，每對運動鞋都經過人工檢查及運用了機器學習技術去鑒定其真僞。該企指，Nike過去亦曾讚揚StockX的認證過程。

整個爭議源於Vault NFT的定義，StockX稱Vault NFT並不是虛擬貨品，因爲其與實體商品有關連，是電子數據。StockX認爲，Vault NFT實際上並不能以單獨的商品形式出售。而Nike則認爲，當客戶購買Vault NFT，實體鞋會保留在StockX的存庫内，直到有人選擇提取實物，而且NFT可以多次轉售。這種形式令Vault NFT成爲單獨的商品，出現炒賣的情況，而不是電子收據。

《The Verge》分析，這場糾紛對NFT的實際定義以及轉售市場中的NFT是否會被視為商標侵權，將產生深遠的影響。

Web 3.0 熱潮，知名品牌陸續搶進，我該跟進嗎？

2021 年的行銷年度關鍵字，絕對少不了 NFT！精品時尚企業如 BURBERRY、LOUIS VUITTON、GUCCI 等早已進駐 NFT，搶先瓜分市場；青少年透過販賣生成式（generative）的藝術創作一夜致富；品牌經營者與社群行銷早就已經磨刀霍霍，思考如何在這波 Web 3.0 熱潮當中分一杯羹。

然而，罔顧既有形象一味蹭熱度，可能招致使用者對品牌的期望落差，繼而造成反彈。先是有人放出消息，暗示 Discord 有可能支援 NFT 支付，隨即遭受大規模使用者負評，擔心有可能在遊戲交易中製造高額手續費、複製不平等現象，甚至揚言要取消 Nitro 付費訂閱服務。類似的現象也發生在被譽為「漫威之父」的漫畫家 Stan Lee 的推特上，原先支持者因不滿去世 3 年後，帳號仍然用來被宣傳，而讓帳號惹上「炒作」、「泡沫」等爭議。

NFT 迅速起飛，正在考慮進場的品牌該怎麼布局？本文將拆解幾個過去案例當中常見的手法，助企業面臨年度決策時，能發想出更針對自身品牌調性與優劣勢的策略。

NFT：短期大量新客群曝光，還是寵粉、固粉、養鐵粉？

想做 NFT 之前，可以先回歸到品牌年度規劃——目前應該加強新客群曝光，或是已經具備 CDP（Customer Data Platform）、完善資料庫，能夠辨別出高度活躍高單價、高回購率的「鐵粉」？你的消費者心理特質是什麼，是否平時有在接觸或購買虛擬貨幣的習慣？在過往曾經的行銷企劃中，較容易受到哪些心理誘因驅使？是否已經有建立互動率良好的討論社群，或是未來是否有完整規劃，進行更細緻的分眾行銷？

如果對於品牌的需求是追求短期內曝光、累積新客群的知名度，那麼稀缺性與話題性這兩大心理動機，便是累積聲量的關鍵要素。

首先是稀缺性。NFT 的成功，很大一部份得歸功於對於「稀缺性」的創新：由於其不可偽造、來源可追溯的特性，它被視為一種確保原創性的新興商業模式，儘管具備自動生成的特性，但仍可自定義每個特徵的稀有程度，如在 NBA 球星柯瑞（Stephen Curry）所購買的無聊猿俱樂部（BAYC）虛擬頭像中，「僵屍眼睛」與「粗花呢套裝」兩項特徵的稀有度為 3% 與 1%。基於原先球迷對於柯瑞的忠誠度，當擁護者看見自家偶像換頭貼，也紛紛表達支持，渴望爭取在社群上的聲望，價格於是水漲船高。

其次是話題性。當師園鹽酥雞成為第一個發行鹽酥雞的品牌，有趣與驚奇感賦予了它成為談資的情緒價值，於是在社群上自主擴散。若是有短期大量曝光品牌需求的品牌，可以發想如何將產品與品牌調性相符的 KOL 結合，將正面情緒與對於該人物的認同感兩者加乘，轉換成對品牌的支持。

至於已經累積一定社群互動、能夠區分鐵粉與一般粉絲、對於客群有較完善資料庫的品牌，則可以考慮採取分眾行銷。透過不同頻道或群組分流，定期提供有價值的內容、透過限定回饋、里程碑解鎖，營造出VIP限定的社群榮譽感，鞏固鐵粉對於自家品牌的好感度。

關鍵在於讓使用者能夠明確知道，透過自己的參與，可以具體造成什麼改變，進而提升認同。值得關注的是 Telegram 與 Discord，兩者皆是主打減少廣告、弱化演算法與多層頻道的新興社群媒體，注重使用者體驗與高度分眾化的特色是它的優勢，較為淡化的商業色彩也使它與以往強調以標籤制定個人化訊息的Line官方帳號作出區隔，成為值得研究的社群工具。

在保有原先品牌調性下，放大正向體驗

無論是上述何種進路，NFT 都只是其中一種可能手段，重點還是如何將原先既有的「認同感」、「歸屬感」、「社群聲望」等正向體驗，透過 NFT 加成、放大，進而轉化成對於品牌的擁護。希望看完本文的你能得到些許靈感，替 2022 打造出新的品牌布局！