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阿卡邁技術公司於近日推出首件可根據網路資料動態改變的非同質化代幣 (NFT) 藝術品。這件 NFT 藝術品採用了 Akamai Intelligent Edge 平臺的資料（該平臺全面呈現了全球網路的活動情況），並且能夠隨著網路流量的變化以及網路攻擊的發起而即時產生視覺化的改變。這件 NFT 藝術品會通過 Artano 市場開始拍賣，最終投標截止時間為PST（太平洋標準時間） 2022 年 6 月 24 日淩晨 12 點。

Akamai 作為全球大型邊緣平臺，在近 900 個城市擁有 4000 個入網點，所以在將整個網路活動情況繪製成一件獨特的數字藝術品方面具有無可比擬的優勢。

Akamai 首席行銷官 Kim Salem-Jackson 表示：「Akamai 致力於支援並保護具有無限可能性的網路生活。而能夠反映我們核心要務的最好方式，莫過於網路動態照。它反映了我們觀察由數十億人網路生活所形成的網路活動的獨特視角。借助這件 NFT，我們希望向新受眾展示網路是如此的美麗複雜，以及 Akamai 是如何幫助打造更安全、更互聯的世界的。」

著名的多學科藝術家 R. Luke DuBois 擅長詮釋藝術、文化和科技的交叉領域，Akamai 邀請他來解讀其龐大的資料集。DuBois 把這件 NFT 打造成能夠帶給我們視覺和聽覺享受的藝術品。通過借鑒 Akamai 資料來源，並結合運行狀況正常的網路活動（如人們查看新聞和流媒體視頻產生的流量）和對抗性網路活動（如伺服器阻斷服務攻擊、網路釣魚郵件和網站攻擊），這件藝術品反映了人們多方面的網路行蹤。

DuBois 表示：「解讀網路對世界的意義，例如好的方面和壞的方面、網路巨大的規模以及其無限的潛力，頗具挑戰性，但同時也使我立即獲得了靈感。借助如此豐富的資料集和先進的 AI 技術，我繪製出了這件藝術品，用以反映網路的流動性及其背後人們的活動特點。」

這件 NFT 僅在藝術家友好型市場 Artano 上拍賣，該市場運行在 Cardano 區塊鏈中。Akamai 選擇的 Cardano 是一個促進環境可持續發展的區塊鏈。該區塊鏈使用了權益證明機制，其中資本成本來自於在機制中持有代幣的利益相關者，而非硬體和電力。這件藝術品將反映 Akamai 全球平臺一年來的網路資料，之後它的圖像會基於 AI 技術對網路活動的預測而不斷變換。

本著「打造更美好的生活，每天讓無數人感受無數個美好的瞬間「這一公司目標，出售這件 NFT 的所有收益將捐贈給 Akamai 基金會。該基金會將把基金用於支援下一代網路生活的計畫，以期提供接受高品質 STEM 教育的平等機會，並吸引各種人才進入科技行業。

NFT 熱潮仍在延燒，零售軟體供應商 Detegou 預估，到了 2030 年整體 NFT 市場規模將增長至 2,400 億美元，為品牌提供進入元宇宙的絕佳機會。

近來，包括美國電商巨頭 Walmart 在內，許多零售商都陸續佈局元宇宙，如英國百貨公司 Selfridges、運動品牌 Nike 以及法國精品品牌 Balmain 等皆推出 NFT 相關商品，甚至已經開始在店內販售。究竟這些品牌想透過 NFT 帶給消費者什麼？

NFT 用途多樣化，品牌紛紛與實體整合

據外媒報導，Walmart 上月底已申請了幾項新商標，顯示其有意製造和銷售虛擬商品，包含電子產品、玩具、電器、運動器材、服裝、居家裝飾等。不只瞄準大眾消費者，該公司還考慮以平台即服務（PaaS）的形式，向其他企業提供這些服務，比如幫助品牌推出加密收藏品、加密藝術和虛擬代幣等。

除此之外，Walmart 也準備推出虛擬購物體驗，並已為「VERSE TO HOME」、「VERSE TO CURB」和「VERSE TO STORE」三個購物分類申請商標。Walmart 發言人 Carrie McKnight 表示：「Walmart 正在不斷探索新技術，塑造未來全新購物體驗，作為創新過程的一部分，我們會定期提交商標申請。」

除了 Walmat 以外，許多品牌從去年開始就積極地在元宇宙中佈局。如英國百貨 Selfridges 日前即宣布，自本月中旬開始於店內販售一款與藝術家合作的 NFT 連身裙，消費者可以進入店中觀賞成品，並在現場以信用卡購買，獲得這件 NFT 服飾。

洛杉磯零售商 Fred Segal 也在店內設立裝置，展示 NFT 畫廊、虛擬商品和串流媒體工作室，只要掃描店內 QR code，就可以使用加密貨幣購買店內商品；法國精品品牌 Balmain 則是與美國健身房 Dogpound 合作，發布 NFT 運動鞋，並於 OpenSea 上競標，出價較高以太幣的消費者還有不同優惠，例如：出價 10 以太幣以上，將獲得兩張 Balmain 時裝秀入場券，出價 14 以太幣以上，則獲得時裝秀後台入場資格。

不得不說，隨著 NFT 的用途擴大，品牌推出的行銷策略也愈趨近虛實整合。無論是在店內現場觀賞、購買 NFT，或者在網路上購買 NFT 產品，獲得附加實體體驗，皆打破傳統購物模式，消費者付錢得到的可能不再是實體商品，而是一個虛擬商品，或是一場時裝秀。

零售商想要給消費者什麼？

零售商紛紛投入 NFT 產業，無非就是想提供新穎購物體驗，引起消費者興趣。《Ledger Insight》指出，Walmart 希望能為用戶營造如同實體購物般的虛擬消費體驗及社交互動。在 Walmart 商店中，用戶可以自由選擇角色以及皮膚、裝扮等呈現方式，此外，其購物流程比起在店內還要快速，只要放進購物車中，就可以一鍵完成結帳手續。

CB Insights 的報告指出，推出 NFT 能讓企業將實體產品以及服務代幣化，並降低交易成本。不只如此，NFT 亦可幫助品牌增加轉化率，提升收入。當品牌進入 NFT 領域，並向消費者提供這些新體驗時，他們自然會對品牌產生興趣，進而想要購買。

至於像 Selfridges、Fred Segal 等，這種偏向時尚產業的零售商，NFT 則可以幫助他們加深精品零售更多可能性，甚至復興歷史作品，展現文化，提供以前不可能出現的商品或購物經驗，藉此提升品牌知名度。

Selfridges 採購和行銷總監 Sebastian Manes 表示：「了解空間並了解零售業的可能性以及 NFT 如何改變時尚體驗非常重要。」

此外，CB Insights 報告也指出，無論是零售商還是奢侈品牌，NFT 可以作為一種身份驗證的形式。除了名牌包有真偽性外，零售商推出的獨家商品，或者限量版收藏等，都會借助NFT達到獨特性，如此才能讓消費者感到獨一無二，進而建立品牌忠誠度。

最終目標，擴大市場

雖然市場上已經充斥各式 NFT 商品，但對於品牌來說，這些都只是剛起步的階段。未來除了虛實整合外，還能提供什麼吸引消費者的服務才是重點，建立起來的品牌知名度以及忠誠度，才不會隨著 NFT 市場的普及，逐漸下降。

不過，就現階段來說，零售商目的就是擴大市場，讓原本飽和的產品以不同的形式結合，帶給消費者不一樣的購物體驗，以及產品體驗。商標律師 Gerben 表示，隨著愈來愈多的消費者熟悉存儲在區塊鏈上的元宇宙和物品，預期將有愈來愈多的零售商將希望圍繞它創建自己的生態系。

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　　我们都只是在寻找自己的部落，像 NFT 这样的商业工具只是让发现和传递部落内信号的过程更容易。

我们曾经在一个交易经济中运作。我们以商品或服务为交换条件转移财富、文化和思想。如果你在印度的喀拉拉邦（我的家乡）探索，你会发现古代黄金和罗马文化的痕迹。随着互联网的出现，我们从交易经济转向注意力驱动的经济。这并不是一个快速的转变。根据 Tim Wu 的《注意力商人》，注意力经济是通过报纸出现的。出版商开始使用广告作为减少印刷费用的一种方式。电视和广播进一步加快了注意力经济的出现速度。它们抓住了公众的心理，改变了文化，并大规模地统一了叙述。但是，没有一个像互联网和现在 –AR 和 VR 那样具有重要意义。为什么？人们在交易经济中随着时间的推移赚回他们的钱。在注意力经济中，失去的时间是无法挽回的。

为什么这一切都很重要？因为我认为 ——NFTs 代表了你的注意力，表现为一种金融商品。与短信或垃圾邮件不同的是，如果一个 NFT 有一个与之相关的金融价格，你就会给予它关注并反复检查它。随着越来越多的品牌发布 NFT，每个 NFT 的成本可能趋于零，但目前，我们正处于 NFT 的实验阶段 — 这意味着品牌正在尝试一切。连帽衫与 NFTs 相连？阿迪达斯正在为 Bored Ape 游艇俱乐部会员做这个。音乐会的终身通行证作为 NFT？FTX 正在帮助 Coachella 这样做。作为出席证明的 NFT 呢？POAP 一直在帮助活动组织者做出席证明，可能性是无穷无尽的。但要了解我们要去哪里，我们需要知道我们是如何来到这里的。

四个阶段标志着我们经济的演变，它们可以根据资源支出和所有权来细分。早期的人类经济是资源密集型的，很少尊重所有权。阶级等级制度确保只有一个子集的人很少拥有他们所做的工作。随着时间的推移，对一个人所花时间的东西给予所有权成为一种规范。想一想我们是如何从日薪到利润分配，再到现在的员工股票期权，稳步发展。以下是对事情发展的简要回顾。

交易经济 —— 这些经济的标志是用金钱交换商品或服务。人类历史上的大部分时间都在交易经济中运行。易货贸易、丝绸之路或最终的殖民化。交易经济是所有这些的支柱。在船舶和贸易路线等技术到来之前，重点是当地市场。它一直持续到印刷术的到来。

注意力经济 —— 印刷术降低了复制信息的成本。但是，识字率直到 18 世纪才激增，书籍才有了专属的市场。如前所述，报纸是我们今天平台的早期先驱。注意力经济是一种你出售注意力（给第三方）而不是商品的经济。1995 年，A&T 在 HotWired 上首次推出了横幅广告，将这种模式带到了网上。仅在去年，Youtube 卖广告就赚了 290 亿美元。他们几乎没有生产成本，客户粘性也很高。你可以像 Facebook 那样把它扩展到一个国家的规模，而不必担心成本按比例上升。

平台经济 —— 平台经济将卖家和服务提供商与潜在买家联系起来。亚马逊这样做获得了接近 4890 亿美元的收入。Uber 按照同样的模式将其收入从 2013 年的 1 亿美元扩大到 2020 年的 130 亿美元。由于发现和信任在平台上的供应商，平台的价值应运而生。今天，我们每天使用的大多数移动应用程序都有一个平台游戏在进行，成本在于供应商的策划和对足够大的用户群的信任。

社区经济 —— 社区经济是合作社的演变。我们没有谈论 DAO 的宏观经济背景。互联网让我们有机会进入全球市场（2010 年）。智能合约使我们能够在没有中间人的情况下相互信任（2020 年）。这场疫情提醒我们，我们的时间很短，一个人应该为自己拥有的东西而努力。它告诉我们，一个人可以做所有正确的事情，但仍然会被生活搞垮。所以我们一直处于探索替代经济模式的阶段。这就是 DAO 的作用（你可以说 DAO 相当于 Z 世代的‘占领华尔街’），它们将个人自主权与早期不存在的经济机会联系起来。社区经济是用户管理他们使用的东西的实例。这些经济模式留下了经济互动的链上证据，导致这些经济参与者的数据开放。社区经济与平台经济和注意力经济的不同之处在于，关于参与者的数据通常不会被隔离在公司拥有的服务器上。任何人都可以在此基础上进行查询和建设。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy 和 LobsterDAO 等基于 NFT 的 DAO 都是这样的例子，股东驱动的公司是一种社区经济吗？

现在我们有了一个历史背景，让我们看看现在的情况。2011 年，Ribbonfarm 的 Venkatesh Rao 将现代经济划分为关联性和精细化两个象限。我们对其进行了一些修改（如下），以适应当今品牌的需要。X 轴看的是关联性。关联性在这里是指交换中各方的关系。关系越密切，就越难进行高度量化和彻底协商的交易。在 Y 轴上，我们根据细化程度来分解经济互动。它是指卖家在交易前可以定义价值主张的程度，以及客户可以接受它的速度。思考下亚马逊的一日送达，你知道你买的是什么，以及它何时会到达你的家门口。

代表资本主义所有荣耀的品牌可能在上述光谱的左上方。买家往往知道劳斯莱斯或 GUCCI 产品的价值和它的成本是多少。我不认为你可以就一件路易威登产品的价格进行谈判。他们很少需要代言人，因为信任已经建立，价值主张也很明确。注意力经济平台的信任度往往很低。我们很少直接从上面的品牌那里购买。注意力经济平台已经为影响者进行了优化，因为它们在个人内容和商业之间达到了适当的平衡。具有足够影响力（和信任度）的影响者以订阅的形式直接销售商品，而订阅可以重复进行。Substack 和 Patreon 填补了这种模式。挑战在于，创作者可能会有偏见，被烧毁，或者完全错误。这就是为什么一个社区在现代商业中很重要。

像 Product Hunt 这样的社区改变了参与者之间的关系，将他们从互联网上随机的陌生人变成了由共同愿景驱动的合作者。在 Product Hunt，它是寻找新的应用发布。对于基于代币和 NFT 的社区，价格往往是将人们联系在一起的胶水。社区减少了进行交易的摩擦。价格发现通常发生在一个公开的竞争性招标模式上，因为信息不对称的情况很少。Web3 原生公司将这一点发挥到了极致。

这打破了历史上存在的典型的雇员 <> 雇主动态。贡献者与多个团队合作，而团队可以从一个更大的人才库中挑选。还有一个事实是，由于赏金通常是以网络的原始资产支付的 — 贡献者可以选择出售稳定币，或者干脆持有代币，以期待随着网络或风险的扩大而获得进一步的收益。拥有代币也使贡献者在精神上和财务上对网络有了归属感 — 从而增加了保留率。可以把它看作是以较小的金额但较高的频率给予的 ESOPs。

NFTs 将这种动力发挥到了极致。由于 NFTs 的平均成本高于同质化代币。（这是假设一个普通的散户参与者没有足够的闲置资金以极端价格购买多个 NFT）。展望未来，品牌将使用 NFTs 作为激发消费者群体的动力用户的方式。运行一个健康技术应用程序？将 NFTs 空投给活动最多的 1000 个用户如何？像 Deliveroo 或 Grubhub 这样的消费应用呢？使用 NFTs 来鼓励健康行为，或向产品的最活跃用户发出信号。将 NFTs 看作是已经进入链上的参与认证。但为什么呢？因为它可以解锁新的客户福利。历史上，品牌持有与用户有关的所有数据，独立的第三方开发商不能直接激励这些用户，使用 NFTs 就可以做到这一点。

你不需要 NFTs 来解锁客户的福利，它们在未来可以实现的是以增值的方式对社区进行无许可的定位。因此，让我为那些从 Web2 领域来访问我们的人分解一下。假设你把让你所在地区的每个人都健康作为你的人生使命。你可以在当地的麦当劳对面建立一个健身房，并做有针对性的横幅广告。但是访问麦当劳的人可能不会关心他们在健身房能举起多少东西。但是，如果你向他们空投一个 NFT– 而且这个 NFT 可以换取一个免费的锻炼机会，可以接触到其他想要锻炼的麦当劳爱好者，还可以在今后进入健身房时享受折扣，你可能建立了一个新的动态市场。社区的存在减少了开始去健身房所需的承诺的认知负担。如果他们不想要，他们可以在自由市场上卖给其他人以换取另一个 NFT，你已经把曾经的广告做成了一个金融产品。

自然，任何人都可以以这种方式瞄准用户群。因此，你有一个开放的经济体系，任何企业都可以瞄准用户并创建社区的子集。为什么这很重要？因为它允许人类在规模上的独创性。2019 年，当我第一次写到 DeFi 时，我提到，关于生态系统最强大的元素是，它从银行家手中夺走了制造金融工具的权力，并将其民主化。这导致了 2490 亿美元锁定在 DeFi 应用程序的结果。现在想想，如果我们把在交易历史基础上创造物理或数字体验的能力民主化，会发生什么。

查理 – 芒格有句名言：‘向我展示动机，我就会向你展示结果’。Web2 平台促使平台对我们的屏幕上瘾，因为他们的激励机制是基于销售广告。你花在有趣视频的时间越多，平台向你展示广告的可能性就越大。这就是为什么它们建立在可变奖励上。NFTs 可能是我们在新互联网中改变这种动态的途径。品牌可以利用链上的数据来为用户提供福利和进入社区的机会，而不是慢慢地怂恿用户进行他们不需要的购买，他们可能从中受益。当用户可以在第二天一次性看到所有的优惠时，为什么还要让他们在你的平台上闲坐。这意味着我们作为用户要重新选择如何花费我们的时间。我不是说 NFTs 可以解决困扰当今社会的孤独流行病，但如果链上交易大规模起飞，它们确实提供了实现这一目标的工具。当然，这里也有隐私问题。例如，一个人在现实生活中参加一个特定的地理位置，能不能在链上被追踪到？这就是像零知识证明这样的解决方案变得越来越有意义的地方。

你可能认为我疯了，提出我们将从靠广告经营经济到用户拥有数据。但有几个因素可以促成这种转变。硬件或操作系统的变化，如自 iOS 14 以来发布的那些，可以减少广告。对打破大技术的关注，如果发挥到极致，可能会导致品牌寻找替代品。事实上，一些平台已经尝试了 NFTs。《时代》杂志推出了 TIMEPieces– 一个由 4600 多个 NFT 组成的集合，让持有者可以访问该杂志。知名的 WWE 明星约翰 – 塞纳向他的 1620 万 Instagram 粉丝群发行了 500 个 NFTs 系列，只有约 37 人购买了它们。梅拉尼娅 – 特朗普试图发行 NFTs，但自己又买了回来。也许唐纳德 – 特朗普设法在他们周围建了一堵墙。育碧公司的一款游戏测试了发行 NFTs，但只积累了 400 美元的销售额。你知道我在说什么了吧。我们并不是没有足够的人在修补这个新兴的资产类别。而是他们中的绝大多数都没有带来好的结果。我们检查了一些与名人有关的 NFTs，绝大多数自发行以来都呈下降趋势。

那么，这里有什么问题呢？我认为有效的基于 NFT 的社区建设需要在如何定位用户方面进行大量的思考。当 LooksRare 推出时，他们有大约 22000 个钱包持有代币，大约 18000 个钱包仍然持有这些代币。其中大约 80% 的人已经持有这些资产超过一个月了。正如我之前提到的，之所以会出现这样的情况，是因为 LooksRare 的目标是那些在 NFT 平台上历来活跃的用户。我看到这一点在 LobsterDAO 上的延伸。DAO 的推出是通过在社区聊天中按照三年内用户活动的比例给予 NFT。NFTs 被用来验证用户的身份，并奖励代币以换取进行某些行动，如质押或增加流动性。

初创企业应该看到 NFTs 给他们的关键用户提供社会资本。如果你观察 Twitter 所做的，正是如此。推特 blue 的更新允许用户验证他们拥有一个 NFT。Twitter 很可能明白，随着用户偏好的演变，广告模式可能会面临报纸的同样命运。通过让用户将他们持有的 NFT 作为个人资料图片显示出来，Twitter 实际上已经使每个人的个人身份成为广告板，并与现有的社交图谱合并。初创企业很快就能将带有预定义福利的 NFT 空投给有实力的用户、贡献者和产品大使，有效地在第三方用户中产生兴趣和好奇心。这种情况的另一种表现方式是教育。今天，像 LinkedIn 这样的平台已经允许用户声称他们毕业于某所大学。随着学习模式从大学发展到数字媒体，我们将看到基于链上 NFT 的认证变得越来越普遍。最后，如果一个平台是数字化的，它可以简单地通过检查用户在链上的资产来给予访问。两个著名的研究平台 –Water & Music 和 Global Coin Research– 已经这样做了，Bankless 是另一个使用链上资产以 DAO 形式运行的出版平台。

还记得我在这篇文章的开头将 NFTs 定义为你注意力的经济代表吗？我认为这是今天的生态系统中最被忽视的方面。大多数 NFTs 都有亚文化和 meme 笑话，他们也给持有者提供了一种在特定背景下发现和相互合作的方式。这就是品牌成为一种身份的时候。在内心深处，我们都在寻找同样的东西 — 一个属于我们的部落。有时，用户会不惜一切代价来建立他们在这个部落中的主导地位。有时，我们花钱来进入这个部落。无论是 NFTs，还是近一千年前在喀拉拉海岸排队购买香料的商人 — 我们都只是在寻找自己的部落，像 NFT 这样的商业工具只是让发现和传递部落内信号的过程更容易。

NFT加密藝術市場近期是最炙手可熱的話題，多件NFT加密藝術作品在2021年寫下多項成交歷史新高。近日動畫製作公司手塚製作就把日本「漫畫之神」手塚治虫的動畫手稿，製作成NFT項目《來自手塚治虫的碎片》，並成功拍賣阿童木系列NFT。

據日本傳媒《美術手帖》報道指，於12月15日開始進行拍賣的是《阿童木Astro Boy / 鉄腕アトム》，也是《來自手塚治虫的碎片》NFT項目第一波作品。是次拍賣的《阿童木》，為手塚製作所官方授權的數位馬賽克藝術，由多達4萬篇黑白與彩色原版動畫手稿，所排列而成的作品，每張手稿都代表了手塚治虫的單件作品或人物。

該拍賣已在12月18日完成，起賣價為10個以太幣（約46萬日圓，即3.1萬港元），最終成交價達到了120個以太幣（約5,600萬日圓，即382萬港元），被一名叫D67C91的網友成功入手，創下日系NFT作品最高交易紀錄。

手塚製作官方表示，《阿童木》主題NFT作品只是手塚工作室NFT藝術系列作品的第一彈，之後會陸續推出手塚治虫其他多部名作，如《火之鳥》、《怪醫黑傑克》等。

NFT技術解決方案供應商Double jump.tokyo Inc行政總裁Hironobu Ueno則提醒，OpenSea上出現偽造的NFT項目，買家要小心購買，避免買到假的NFT。他強調，Double jump.tokyo Inc的項目都會在以太坊上運行，應小心辨認。

非同質化代幣（NFT）夯，台灣兩大平台MaiCoin／Qubic、奧丁丁NFT交易平台聚焦本地人氣，兩個平台都預計上半年增加多個知名品牌，期待突破地域限制，力促台灣NFT串接世界舞台。

其中MaiCoin／Qubic搭建Qubic Creator，提供品牌發行NFT，且深入區塊鏈遊戲讓用戶邊玩邊賺暢行GAMEFIN。

奧丁丁則著眼於台灣民間信仰以數位藝術形式表現的無限可能，元宵節結合宮廟提供求財補庫，台灣神祇NFT第二季也即將上線，

奧丁丁集團商務長王剛和表示，NFT持續獲得主流市場青睞，成為許多收藏者用以彰顯獨特品味與個性的新型態數位收藏品。

奧丁丁NFT交易平台推出迄今，除了推動普惠NFT「1美元發行專屬NFT」方案，著眼於台灣民間信仰以數位藝術形式表現的無限可能，與全台最大財神廟北港武德宮、米珞安影業、刺青師彫壬合作，已上架《黑虎將軍－HOYA TIGER》限量NFT，將黑虎將軍神祇意象融合台灣特色元素。

MaiCoin 集團旗下AMIS 帳聯網公司專注於區塊鏈技術整合應用，結合最新的NFT趨勢推出新品牌Qubic，耕耘於NFT市場的一站式服務，從個人區塊鏈錢包Qubic Wallet到企業開店平台 Qubic Creator ，三個月內協助多個品牌發行NFT前進元宇宙，也為區塊鏈遊戲如PARALAND等發行應用型NFT，提供邊玩邊賺的GAMEFIN機會。

Qubic產品負責人陳致豪認為，未來NFT將會是創意的載體，是企業不可或缺的溝通工具，Qubic持續深耕NFT領域，至今已與各產業如遊戲、藝術、珠寶、台灣原創IP、營建業、大專院校合作，並與虛擬實境團隊XRSPACE展開策略合作關係，協助企業布局元宇宙，MaiCoin集團也在該商城搭建首個公益NFT平台「現代公社」。

美國職棒洛杉磯天使隊日籍「投打二刀流」大谷翔平去年表現大放異彩，近期大谷翔平的簽名圖像在NFT（非同質化代幣，Non-Fungible Token）創下最高銷售價格。

NFT屬於加密貨幣的一種，擁有獨一無二的識別碼，每個NFT不等值，本身不可替代，如果是運動，包括關鍵一瞬間的畫面或是球員圖像等，都可以擁有或銷售，近年美國體育圈紛紛進軍NFT市場，包括大聯盟也在這個平台銷售當天精彩畫面。

根據美國媒體報導，在Candy Marketplace上，1張有簽名的大谷翔平圖像，最後以10萬美元售出，寫下NFT棒球類最高銷售金額。

去年球季大谷翔平打擊方面掃出46發全壘打，排在全大聯盟第3，敲下100分打點，替球隊跑回103分，26次盜壘成功，並且揮出大聯盟最多的單季8支三壘安打，成為史上第一位至少45支全壘打、25支二壘安打、25次盜壘成功、8支三壘安打的選手。

投手角色的大谷翔平先發23場，戰績9勝2敗，投了130.1局，送出156次三振，防禦率3.18，表現同樣精彩，去年勇奪美國聯盟年度最有價值球員。

資訊流的改變：社群媒體成為溝通主流與新戰場

提到戰爭，除了硝煙瀰漫的場景外，在資訊傳播快速的現在，社群媒體上的資訊戰爭，儼然成為了我們從未見識過的全新的戰爭型態。

在烏俄戰爭之初，各種來路不明的假新聞便透過各大社群平台發佈，企圖想要佔據戰爭的話語權。Facebook和Instagram母公司Meta也做出回應，在3月1日時Meta宣布，限制平台上俄羅斯政府官方發布的所有內容，調降演算法，降低觸及率，並且在俄羅斯官方媒體所發表的內容上加註警示標籤，抑制大外宣新聞的擴散。

烏克蘭的副總理兼數位化轉型部長Mykhailo Fedorov也直接在Twitter上與特斯拉執行長馬斯克、蘋果執行長庫克、微軟、Google等矽谷科技公司隔空喊話，打破過去政府與企業合作時的各種框架，快速地反映了戰事的緊急需求，並得到最快速的回應。

緊急啟用星鏈網路維持烏克蘭的戰場優勢

在這一次的烏俄之戰中，由於地面基地台和光纖設備容易被破壞，星鏈網路（Starlink）成為了左右戰局的重要資訊設備。

星鏈網路是Space X於2015所推出的高速衛星網路服務。通過近地軌道衛星群，星鏈網路會提供覆蓋全球的高速網路服務，標準版的星鏈網路將能提供50-250Mbps的網路速度，雖然有20毫秒左右的延遲，不過已經足以供烏克蘭掌握戰場狀況。

更驚人的是，馬斯克在Twitter上收到烏克蘭副總理費多羅夫在Twitter上的救援請求後，立即調整了衛星的覆蓋範圍，在烏克蘭境內啟用星鏈網路，並在幾天內，不但將一卡車的地面接收設備送抵烏克蘭，還更新了設計，讓地面接受設備憑藉汽車點菸器就可使用，使多台小型卡車能夠各自載運天線，在大規模救援行動現場，依舊維持穩定的網路訊號，展現高效率的創新速度。

區塊鏈科技也能運用於烏俄戰爭中

作為國際經濟制裁的一部份，俄羅斯史無前例地被踢出了SWIF(環球銀行金融電信協會)、取消在倫敦貴金屬交易中心的主要交易管道(難以交易黃金)，造成盧布的價值大幅下滑，讓俄國人民恐慌不已。

由於虛擬貨幣具有去中心化的優勢，此時虛擬貨幣並成為了不少俄國民眾暫時避險的新選擇。根據研究公司CryptoCompare的數據顯示，就在俄軍入侵烏克蘭當天，盧布與比特幣的交易達到九個月以來的高點，試圖躲避國際制裁。

與此同時，烏克蘭政府也運用了區塊鏈科技快速收款的特性，接受來自全球的援助。戰爭期間，傳統金融體系與電力等基礎設施的故障風險極高，銀行系統運作的速度可能不如預期，無法提供前線需求，但虛擬貨幣只要有網路和電腦就可進行交易，很快就能轉換成黃金和需要的物資。

烏克蘭政府甚至發行了「戰爭債券」，迅速向全球募得了2.7億美金以上的經費，民眾能夠捐贈比特幣、乙太幣、Solana和波卡幣（Polkadot），烏克蘭政府計畫以NFT作為回饋。根據統計，已經收到價值超過5000萬美金的虛擬貨幣捐款。

過往幾年矽谷所發展起來的科技技術，如今成為了一道數位封鎖線，向全球展示一個即便在傳統武力上相對弱勢的國家，可以如何利用網路、區塊鏈技術以及社群網路上的交流，向世界發聲、實行數位行動主義，以商業和科技的力量，轉化成削弱外國侵略者的硬實力，對於臺灣也是相當重要的一課。

熱度極高的NFT會逐漸走向成熟、穩定的Web 3.0新互動模式？還是落入2000年代網路泡沫化的下場呢？我們先梳理NFT的前世今生，來再預測未來發展吧！（延伸閱讀：NFT是商人割韭菜的新議題，還是一種全新的獲利思維？ 一文解讀這波加密幣熱潮）

NFT 發展簡史—沒想到數位藝術竟能創造大商機！

NFT 全名「Non-Fungible Tokens」，中文叫「非同質化代幣」，它可當作虛擬貨幣帳本上的特定數位資產，利用加密貨幣的特性，透明地記錄所有經手買家與價格，因此擁有可驗證性、稀缺性的獨一無二特質。NFT的出現，讓藝術家可以用此虛擬貨幣交易無限延伸出數位收藏的場域，使數位藝術品能在網路與幣圈中同步為買家留下所有權證明，藝術品的流通因此將更加去中心化、更加民主化，是一種全新的收藏形式。（延伸閱讀：NFT如何撼動藝術界？它讓數位內容增值千萬元，但代價……是超耗電）

同一年，創業家Robert Dermody等人建立了以比特幣區塊鏈為基礎的點對點金融平台「Counterparty」，讓使用者可以自由創建資產並實現去中心化的交易，知名的「悲傷青蛙（PEPENOPOULOS）」迷因圖也轉化成加密貨幣藝術，以「Rare Pepe」之名從此平台中誕生，更在2021年創造超過4百萬美元的價值。

當元宇宙（metaverse）被視為「下一代的網際網路」之際，也同步帶動了各界對Web 3的探索。

綜觀網際網路的發展，Web 1是資訊高速公路時代，使用者用Google、微軟、Yahoo等科技巨頭提供的服務，來探索網路世界；Web 2的特色是社群網路與有價數據，領導公司包含Facebook、推特（Twitter）和TikTok母公司字節跳動（ByteDance）等；Web 3則是基於區塊鏈技術，由去中心化的應用程式組成，形成支援使用者的資產與數據經濟的地基。

區塊鏈領域重要的媒體《CoinDesk》引述高盛集團（Goldman Sachs）2021年12月推出的報告提到：「區塊鏈技術是元宇宙的發展核心」，也將是繼1990年代網際網路普及以來，最具顛覆性的技術趨勢。

簡單來說，區塊鏈就是一種新的記帳方式，透過加密技術讓所有參與者的電腦共同記帳，因此可以跳過中心化的組織，如銀行等金融機構。而記帳的範疇不僅是貨幣，也可以是房子、汽車、土地，甚至是無形的智慧財產權、專利、品牌。

NFT、DAO（Decentralized Autonomous Organization，去中心化自治組織）、DeFi（去中心化金融，Decentralized Finance）等概念都是區塊鏈的延伸應用，接續從NFT開始，拆解這些如魔法般的詞彙，如何影響元宇宙的資產、金融與自治運作模式。

山也NFT、海也NFT，推高數位資產價值

就算再不了解NFT，應該也看過許多人在過去1年裡，在推特或Facebook上紛紛更換虛擬角色圖片作為頭像，像是藝人麻吉大哥、林俊傑都擁有的無聊猿（Bored Ape Yacht Club），或是與周杰倫高度相關的PhantaBear（暱稱為畊宏熊）等。

NFT已被視為元宇宙裡的一種資產形式，又或者說，元宇宙才能發揮NFT的力量。

NFT（Non-Fungible Token）的中文翻譯是「非同質化代幣」，對應的是比特幣、紙鈔之類的「同質化代幣」。以比特幣來說明，這一枚或那一枚比特幣並沒有差別，價值也相同。相對來說，每一個NFT都是獨一無二的存在，具有不可替代性，也不可分割，可以是圖像、影片或音樂等任何數位形式。

區塊鏈分析公司Chainalysis於2022年推出的《NFT市場報告》指出，2021年NFT的市場交易量為442億美元（約新台幣1.23兆元），對比2020年成長了400倍之多。

截至目前，NFT除了用於收藏、投資以外，還沒有其他大規模的普及應用（部分NFT具有會員證功能），一般使用者也能到交易平台OpenSea下載圖像、更換頭像，這也使得NFT被許多人譏笑為花大錢買來的JPEG（影像檔案格式）。

如今情況將有所改變。2022年1月，推特釋出連結加密貨幣錢包的API（應用程式介面）功能。使用者可以從加密錢包中選擇一款NFT當作推特頭像，並以特殊的六邊型顯示，還可以不斷更換，高調向所有人宣告NFT的「所有權」。

同樣的使用情景換到元宇宙，當人們在虛擬世界中的「分身」，從帽子、衣服、鞋子到裝飾品，全都是獨一無二的NFT，自然就能打造出無可取代的身分。這也有助於元宇宙經濟的發展，未來創作者可以創造NFT為生，地位將不亞於知名的服裝設計師。

不只身上穿的，元宇宙中連「土地」都能NFT化

現今最熱門的區塊鏈遊戲The Sandbox和Decentraland，開發商就在各自的虛擬世界中出售土地，還因為資源有限，掀起購買潮，從美國饒舌歌手史努比狗狗（Snoop Dogg），到家樂福、愛迪達、LV等企業都搶著圈地，炒高地價，Sandbox和Decentraland最貴的土地分別為430萬美元與350萬美元（約為新台幣1.2億元、9742萬元）。

除了代表數位資產的NFT之外，區塊鏈「去中心化」的特性，也被視為成就元宇宙的美好想像。在電影《一級玩家》中，針對片中虛擬世界遊戲「綠洲」，主角也開宗明義地說，「綠洲是屬於所有玩家的。」

DeFi、DAO元宇宙「去中心化」有何應用？

在傳統的遊戲世界裡，遊戲開發商負責制定規則與維護，玩家花了大把時間培育角色，如果廠商明天就要關閉遊戲，玩家也只能無奈地接受。

DAO的出現，就是要把虛擬世界的所有權還給使用者。以太坊（Ethereum）就是一例，這個去中心化平台的成立，是為了用區塊鏈技術打造一台「世界電腦」，排除人為因素，將規則寫入智慧合約（smart contract），交由程式碼忠實執行被交辦的任務。

區塊鏈交易平台XREX執行長黃耀文，對於DAO有很生動的描述，「你手上有很多百貨公司的點數，但百貨公司提供兌換的商品，很常是用不到的商品，這時候可以發起公投投票要求更換可兌換商品，提案人、投票者都要貢獻部分點數才能投票，拿不到固定比例的票數，點數就會被沒收，以免有濫用提案的狀況。」

換句話說，所有參與者都成為組織貢獻者，也更積極地負起責任，是DAO最大的意義。

去中心化的風，也吹向金融領域。DeFi應運而生。簡單來說，就是讓買賣交易、抵押借貸、保險等功能透過智慧合約運作，去除掉銀行等中介者的角色，業者省下來的成本，說不定還有機會轉換成給客戶更優惠的利率或利息。

更重要的是，DeFi不會因為個人資產多寡，或身分、職業不同而進行分級，所有人都可以平等地參與。

DAO與DeFi的概念都很美好，也正值高速發展的階段，但同時也不斷傳出詐騙或遭到駭客攻擊的消息，DeFi平台Wormhole在2022年2月遭駭，損失上億美元。正如《以太奇襲》（The Infinite Machine）一書為以太坊下的註解：「你可以控制程式（指以太坊），但沒有辦法控制人性。」

區塊鏈遊戲，扭轉現實與虛擬時間分配

另一項也許會對元宇宙造成最大影響的區塊鏈技術，是區塊鏈遊戲，關鍵在於「邊玩遊戲邊賺錢」。

2017年，一度火熱到癱瘓以太坊運作的區塊鏈遊戲《謎戀貓》（CryptoKitties，玩家可以飼養、繁殖有著獨一無二特徵組合的虛擬貓咪），遊戲內的所有內容都以NFT的形式存在，就算沒有玩遊戲的人，也可以購買貓咪的NFT，不但解放了遊戲內虛擬資產的所有權，創造出經濟價值，也催生出GameFi（game finance，遊戲化金融）。

《Axie Infinity》是近期最知名的區塊鏈遊戲，在東南亞地區吸引了不少玩家，透過任務或對戰賺取道具，以變賣獲利，因為許多人在新冠病毒（COVID-19）疫情期間，生計受到影響，邊玩邊賺的遊戲成了救命稻草。加密貨幣諮詢公司Emfarsis和遊戲公司Yield Guild Games還在2021年5月推出迷你紀錄片《PLAY-TO-EARN》（邊玩邊賺），描述部分菲律賓民眾倚靠《Axie Infinity》過生活的狀況。

「遊戲（《Axie Infinity》）維持了我們日常所需，支付帳單和債務。」紀錄片中一位三個孩子的母親說。據統計，玩家每月可獲得平均約新台幣4萬元的報酬（後續該遊戲調整政策，玩家收入大幅降低）。

當元宇宙裡的活動不再只是消遣取向，還能獲得真實收入，說不定有一天，我們會在元宇宙裡上班、下班後娛樂社交也在元宇宙，現實世界就成為吃飯、睡覺的場所，徹底改變投入虛擬與現實的時間分配。

區塊鏈遊戲邊玩邊賺，玩家下一步前進元宇宙

隨著邊玩邊賺的風潮颳起，許多玩家也想投入區塊鏈遊戲賺錢，但高進入門檻與驚人的手續費讓許多人卻步。國外陸續成立了「公會」組織，提供獎學金與教學，讓更多人可以投入區塊鏈遊戲的世界，共同挖金。

在台灣，也有一個人數突破千人，名為「古亭區塊鏈遊戲公會」的組織。創立的緣由，是因為創辦人Steven手握上百隻區塊鏈遊戲《Axie Infinity》的小精靈，在2021年，許多人光是手握3隻就能靠邊玩邊賺月入近10萬元，Steven與朋友們成立公會，號召更多玩家加入，出租手上的小精靈給成員，最大化這些虛擬資產的價值。

一路發展下來，公會成員已經突破2,000人，雖然發展迅速，但他們也坦承，目前區塊鏈遊戲並沒有太多的「可玩性」。主要是市場給區塊鏈遊戲的發展時間太短，時間與資源還不夠做出令人滿意的作品。

「但光是這樣，能賺到錢，就已經改變了遊戲的生態，是很重要的里程碑。」成員Daniel說。另一成員Clement也提到：「因為能賺到錢，讓許多沒有碰過遊戲、區塊鏈的民眾，嘗試加入區塊鏈遊戲，受眾擴大了非常多。」就像是《Axie Infinity》雖然近期大砍一波玩家能賺到的金額，截至2022年月活躍用戶仍有近300萬人。

公會也不止步於區塊鏈遊戲，已經把未來瞄準元宇宙。他們相信打群架的力量遠勝於單打獨鬥，就像玩遊戲與最終魔王戰鬥時，一定要組隊挑戰。

「區塊鏈的門檻很高，但我們還是帶著很多成員接觸區塊鏈遊戲。」Steven說，「未來只要元宇宙一開放，我們一樣會成為成員進入元宇宙的引水人，協助更多人變成那個世界的居民。」言下之意，從區塊鏈遊戲出發，他們早已準備好成為元宇宙居民。

”The future is already here, it is just not evenly distributed.”（未來已經到來，只是尚未流行），此句話選自《區塊鏈技術指南》一書的序，時至今日，仍可以很好的描述現在NFT和元宇宙的發展狀態。

很榮幸成為本週二(3/15)幣託集團與全家便利商店以及光禾感知合作推出「O2 META」元宇宙的發佈會上唯一擁有職棒背景的體育人，對於現在連大學生都朗朗上口的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）熱潮，我想本篇讀者尤其年輕世代的夥伴，應該都已經涉獵很多，在這裡就先不野人獻曝了。

但我想聊聊棒球這個被認為是「old school」的運動是怎麼和現在的NFT浪潮搭上的。你知道大聯盟首支進入「元宇宙」的是哪支球隊嗎? 是預算無上限(接近)的紅襪洋基? 還是玩「魔球」的運動家隊? 又或者是做好「The Extra 2%」的坦帕灣光芒隊? 答案以上皆非，事實上，最早跨入虛擬和現實交界的，竟然是球隊歷史超過150年，和芝加哥小熊並列國家聯盟僅存的兩支創始球隊的亞特蘭大勇士隊。根據勇士球團消息表示，球迷最快於今年4月可以開始參與虛擬Truist球場的展示，並在自建的球場中用自製的頭像探索，與世界各地的勇士球迷同歡。

在寫這篇文章的同時，也看到了中華職棒樂天桃猿隊針對自身球隊發佈了特色性的NFT，「本次與Rakuten Monkeys合作推出NFT，不僅是台灣職棒運動首發NFT，更是開創運動元（猿）宇宙世界」，引言自台灣樂天市場執行長羅雅薰。我自己的想法? 其實是樂觀其成的，一來在秘書長任內期間就曾以聯盟高度和潛在合作單位討論過「中職+NFT」的可能性；另一方面，對於收視人口平均年齡日益老化(亦即沒有新生代球迷加入)的棒球運動來說，任何可以擴展收視年齡層的方式，老邦我基本都是贊同的，畢竟在這訊息碎片化的時代，任何一種運動或娛樂都在搶奪大家的下班時間。

33歲就退役的職棒人生，比起很多同期球員早得多，但也讓我有機會在人生的道路上，看到了棒球外的其他可能性，攻讀碩士和博士的歷程上看到的不同風景，擔任祕書長後對於產業的重新認識，讓我對於新的事物始終保持著尊敬且開放的心態去學習，尤其看到最老牌子的亞特蘭大勇士隊都領先跨出這一步了，我們這些年輕人(相較於150年球隊歷史的勇士)多學習新東西總是好的。

對於「BNFT (Baseball+NFT)」的前景我個人是看好的，對於怎麼應用和「賦能」也有了初步的邏輯脈絡(請容我賣個關子先，或許不遠的未來…)。但科技再怎麼進步，棒球轉播畫質再怎麼逼真，最終都還是要有「感動」觀眾才會買單，還記得小時候收集球員卡又或者是稍微大一點的朋友還記得「全民打棒球」第一次抽到紫卡的興奮嗎? 或許「BNFT (Baseball+NFT)」的未來，就從這裡開始歐！

關於 NFT（非同質化代幣）的相關爭論屢見不鮮，而最近一項來自維基百科（Wikipedia）的編輯投票更引發各界議論。

事件源自於去年 12 月一份關於「最貴藝術品清單」，部分編輯質疑 Beeple 和 Pak 的 NFT 列入該名單的正當性。經過討論，最後有五名編輯投票反對將 NFT 藝術列為藝術，且僅有一名持正面看法。其中一位反對者表示：「Wikipedia 的確不能決定什麼是藝術，這就是為什麼要將 NFT 藝術區分開來放在獨立清單會使事情簡單得多。」至於支持 NFT 藝術為藝術的編輯則認為，「來自二手的資料（如 Forbes）都將 NFT 藝術視為藝術，它們值得列入這份名單。 如果我們都同意 Beeple 和 Pak 是藝術家，那為什麼他們的銷售額不能計入這份清單？我不明白這個邏輯。」

不意外地，整起事件引起加密社群的不滿，Twitter 帳號 @DCCockFoster 更指出投票結果對 NFT 藝術的可能影響：「Wikipedia 是根據前例運作的，如果 NFT 在此清單中被列為非藝術，那它將來勢必會在其他項目上遇到相同遭遇。Wikipedia 是世界各地許多人的資訊來源，NFT 被列為「非藝術」無非是個災難。」

「我並不是說所有 NFT 都是藝術。只說 NFT 藝術是藝術，它應該被視為藝術。」

NFT（非同質化代幣）是近來投資市場上相當熱絡的話題，而美國房地產交易平台Propy靈機一動，把佛州格爾夫波特1間住宅的權狀化為NFT並透過網路拍賣，起標價為65萬美元（約新台幣1800萬元）。

據《美聯社》報導，這被認為是美國首批以NFT模式出售真實房地產的交易之一，屋主亞歷桑德拉（Leslie Alessandra）表示，將權狀變成NFT之後，能夠像行動支付Venmo那樣迅速完成買賣。

當地房地產專家瓦西拉基斯（Christopher Vasilakis）認為，由於加密貨幣波動性相當大，因此交易可能存在挑戰。不過，由於這種方式相當新穎，因此目前尚不知道房屋權狀NFT是否會受到加密貨幣市場的影響。