Yahoo奇摩調查：35歲以下近5成體驗過NFT – 自由財經

Yahoo奇摩今（20）日發布最新「元宇宙世代白皮書」 ，Yahoo國際消費者洞察暨數據分析總監蘇建勳表示，從調查中發現，以1987年前後出生為分水嶺，兩個世代對元宇宙想像大不同，而近五成元宇宙世代消費者體驗過NFT，「畫作」、「虛擬個人圖像」及「限量圖卡」等視覺產品則是目前最多消費者瀏覽或購買過的NFT項目。

蘇建勳表示，35歲以上消費者是「參與者」，認為元宇宙是現實世界的加值，可藉此實現未完成的計劃，並進一步拓展現實的社交圈，獲得更好的體驗與商機；而35歲以下消費者則是「創作者」，認為元宇宙是現實世界的延伸，具有擁抱自由開放、平等多元、及高度個人化的世界觀，期望在元宇宙世界中創造有別於現實的分身和社交圈，Yahoo定義為「元宇宙世代」。

他指出，元宇宙世代有逾7成期待元宇宙到來，並期待在元宇宙中可隨心所欲的嘗試和冒險、自創個人化空間，且擁有自己的虛擬分身，打破現實世界的藩籬，創造一個與眾不同的平行世界；同時，隱私安全（41%）、身歷其境（32%）、實時互動（29%）、個人空間（23%）和虛擬物品（22%）則是元宇宙世代最為看重的五大基本要素。

此外，根據調查結果，近5成元宇宙世代消費者體驗過NFT，「畫作」、「虛擬個人圖像」及「限量圖卡」等視覺產品則是目前最多消費者瀏覽或購買過的NFT項目。元宇宙世代對擁有「藝術創作」、「投資潛力 」及「高知名度」的NFT商品，例如知名IP、創作者、品牌聯名等擁有較高的購買興趣；同時認為選擇NFT交易平台時最重要的是值得信任的平台（52%），其次分別為完整個資隱私政策（42%）、親民入手價格（39%）、清楚呈現商品特性細節（35%）和可用現實貨幣購買（25%）。

而調查也顯示，當品牌在行銷廣告活動上開始運用元宇宙、數位分身或是NFT時，會促使消費者想更了解這個品牌（65%）、對品牌印象更深更好（62%），多注意品牌的廣告/活動/商品/服務（61%），由此可見如何強化元宇宙相關應用及體驗，以提升消費者互動、拉近連結，將成為品牌未來營運決策的重點。