文/尹寧
遊戲行業歷來是新科技的溫床，溫床之上既是成竹在胸的涅槃，也是孤注一擲的豪賭。
近年來，遊戲行業已處於手游時代中晚期，增量用戶紅利期已過，全球遊戲行業市場規模不斷放緩。而從遊戲內部而言，在遊戲行業內透明度不足、遊戲虛擬財產安全問題頻發、現有監管持續加強等因素下，行業已然陣痛不斷。在陡然增加的轉型壓力與現有行業的喋血驅動下，遊戲行業新紀元的呼聲不斷極大，新模式、新玩法、新流量入口迫在眉睫。
近日，港股遊戲公司火岩控股在泰國推出“獎賞積分平台測試”，旨在連接公司泰國遊戲，用戶可以通過遊戲中算力和互動活動獲取平台積分，積分可以用於換取 NFT 道具或者泰國當地“八達通”。測試發布后，市場反應強烈，目前已經吸引超過 15 萬玩家參與。
那麼，倍受關注的NFT+遊戲積分新模式究竟為何？火岩此舉是否能為遊戲行業注入新的活力？
NFT破圈加速，市場潛力巨大
NFT的全稱為“Non Fungible Token”，即非同質化代幣，是區塊鏈上的一種数字資產。
與同質化代幣不同，NFT本質上是一種具有唯一性、不可分割性、差異性等特點的區塊鏈鏈上代幣，通過將線下的數據內容藉由鏈接進行鏈上映射成為數據內容的資產性的載體，實現數據內容的價值流轉，從而可標記原生数字資產所有權錨定現實世界中商品。通過其特性，NFT給予現實資產虛擬化提供了一個可行途徑，在数字化加速的今天具有重大的意義。
自1993年加密技術愛好者Hal Finney在其社群Cypherpunks小組中提出加密交易卡的概念以來，NFT已有約28年的歷史，相繼經歷過無人問津、高點滑落、瘋狂熱捧之後，當前NFT應用領域正處於逐步拓寬階段，從原有的小眾圈擴展到藝術圈、文化消費圈等大類圈層，藝術、版權、體育賽事、元宇宙等均有涉及，產業生態逐漸成型，諸如HashMark等数字藝術藏品項目的不斷湧現，佳士得、希爾頓、Gucci等傳統企業也開始在NFT領域紛紛布局。而在國內，近日支付寶與敦煌美術研究所共同推出基於兩款螞蟻鏈發行的付款碼皮膚 NFT，發布后均短時售罄。
市場規模方面，總體而言，現階段NFT 市場仍處於初期階段，市場滲透率仍相對較低，與風靡全球的比特幣進行對比，2020 年 NFT 的整體市值僅是比特幣的 0.17%，市場相對小眾。但由於其想象空間巨大，而且資產交易屬性明確，近年來，NFT市場規模呈飛速增長趨勢。根據 NonFungible.com 數據，2017到2020年，NFT總市值從0.31億美元迅速增長至3.2億美元，增長率超過9倍，平均增長率達到300%，增長率驚人。
而預計2021年，在圈層持續擴大的影響下，預測NFT總市值將達到7億美元，具有巨大的增長潛力。
從細分領域來看，虛擬世界、藝術品及遊戲領域為2020年NFT最為主要的應用領域，三者總共佔比NFT應用領域的71%，與之對應的市場規模1.40千萬美元、1.29千萬美元和 1.29千萬美元。之後則是體育運動領域，以13%的佔比佔據應用分佈第四位，最末為虛擬資產。
遊戲成NFT主要使用場景，兩者融合迸發新活力
在遊戲領域，遊戲環境是虛擬資產聚集地，被視為小型的虛擬世界，天然具有大量的虛擬物品與虛擬資產，具有極其巨大的經濟潛力，但由於資產分發混亂、遊戲資產交易場所欠缺等原因，遊戲資產通貨膨脹嚴重，時常造成遊戲資產屬性模糊，價值不顯，遊戲資產價值孱弱。
NFT可實現遊戲藝術市場的促活，推動遊戲生態的完善。而NFT的介入可通過資產標記化直接賦予遊戲中的虛擬資產以真正的價值屬性，同時可通過領域內通證進行交易流轉，促活遊戲資產的市場化。市場化下，用戶可通過NFT創造出各位個性化的遊戲器具，並可與分紅權、治理權掛鈎，真正將原有的用戶屬性轉換為遊戲的創造者角色，進一步促進遊戲生態的發展與完善。
就目前而言，除了大眾熟知的藝術品領域外，遊戲實際上是當下NFT的主要使用場景之一。根據海外 TOP 20 銷量 NFT 商品來看，NFT遊戲領域公眾價值認可度極高，位於前三位的NBA Top Shot、CryptoPunks以及Axie Infinity均屬於此列。其中，奪得桂冠的NBA Top Shot，佔據榜單內市場的 40%，銷量達到744 萬。而據dappradar數據，Axie Infinity是目前NFT市場上交易額最高的項目，近24小時交易額超過1600萬美元，大幅領先於排名第二的NFT交易平台OpenSea（近24小時交易額大約500萬美元）。
NFT+遊戲積分橫空出世，火岩控股探索鏈游新路徑
近日，港股遊戲公司火岩控股在泰國推出“獎賞積分平台測試”，旨在連接公司泰國遊戲，用戶可以通過遊戲中算力和互動活動獲取平台積分，積分可以用於換取 NFT 道具或者泰國當地“八達通”。
據悉，火岩控股的“獎賞積分平台測試”玩法主要包括以下三部分，分別為積分獲取、NFT構建以及使用場景的擴充。
1）積分獲取：目前用戶獲取方式包括兩大途徑，其一，通過在遊戲中獲取算力，進而獲得平台挖礦收益；其二，通過 參與應用中的互動活動獲取。積分是完全去中心化的，算法、源碼逐步開源，向所有用戶開放，與一般遊戲資產不同，其產出逐步收縮。
2）NFT構建：主要是遊戲中的道具和皮膚，通過鏈上標識技術構建遊戲資產NFT，並作為媒介促使玩家實現跨平台的交易和買賣。
3）使用場景：與泰國當地運營商進行合作，泰國玩家可在其積分獎賞平台上使用火岩遊戲積分兌換電話卡使用。泰國當地電話卡類似於香港八達通卡功能，不止於通話服務功能，用戶可使用電話卡餘額在泰國進行餐飲、購物等線下場景的消費。
在NFT+遊戲積分模式下，積分作為遊戲中廣泛認定的交易媒介，具有一定的價值屬性，通過積分介入NFT交易，不僅符合一般用戶的使用習慣，也不會造成遊戲生態金融的互暖。而積分的使用可直接促使用戶粘性的增加，增強用戶活躍度。遊戲資產憑藉其所有權標記、易互操及稀缺等NFT特性實現價值增值，並作為商品自由流轉，極大的提升了遊戲資產的市場化。此外，積分作為支付媒介可在線上線下消費場景中使用，也進一步拓寬了遊戲的使用價值，對於後續遊戲線上場景映射線下也有極為關鍵的戰略意義。據火岩控股披露，目前，該已經吸引超過 15 萬玩家參與。
實際上，對於本次創新玩法主人公火岩控股而言，新模式的推出絕非偶然，在積分平台前，火岩控股在區塊鏈領域已然鋪墊良多。
在2021年3月，火岩控股宣布與著名遊戲媒體遊戲陀螺展開戰略合作，在遊戲陀螺的撮合下獲取可能應用火岩NFT非同質化代幣技術的潛在客戶，創造更多區塊鏈應用場景提升数字資產交易與管理能力，以實現商業化變現，進一步拓寬公司收入渠道。
而今年5月，火岩控股與東南亞領先移動支付解決方案和数字銀行解決方案提供商FOMO Pay簽署戰略合作框架備忘錄，共同合作研發基於區塊鏈技術的电子支付服務技術、跨平台遊戲虛擬道具及其他数字資產交易結算技術。
兩次合作均為火岩控股夯實了鏈上数字交易以及結算技術，為本次積分平台的出現奠定了技術與使用基礎，也促使火岩一躍成為NFT+遊戲領域的先行者。後續，火岩控股將以區塊鏈+遊戲為重要戰略方向之一，持續發力遊戲資產促活與應用，創新遊戲玩法新模式，創造全新遊戲體驗，從而構建多元化的收入趨勢。
參考資料：
國信證券：從火岩控股看 NFT 在遊戲、社區領域應用；
格隆匯：巨頭夾縫中，火岩控股如何成為“開掛玩家”；
格隆匯：火岩控股(01909.HK)與FOMO Pay磋商戰略合作框架備忘錄；
國盛證券：NFT——数字資產化橋樑，進化才剛剛開始。
作者：尹寧，來源：陀螺財經