與年輕世代對話，也要兼顧精品形象！一次看懂國際品牌的NFT策略 – BeautiMode創意生活風格網

「元宇宙」（Metaverse）的發展，無疑是2022年各界密切關注的焦點之一，但時尚界，以及傳統時尚精品品牌將會如何應對這一波來自Web 3.0的浪潮，仍然有待觀察。在2022年一開始，就發生了NFT交易平台OpenSea因精品品牌愛馬仕（Hermès）抗議其平台上針對柏金包（Birkins）致敬的系列作品「MetaBirkin」侵權，而主動將作品下架的事件，令時尚界對於各大精品品牌應對NFT潮流的策略，有了更多的討論。

以下BeautiMode為大家整理了過去一年多來，各大精品品牌進軍元宇宙的嘗試之舉，分析其背後的策略與目的。

發行NFT作品，鞏固品牌精品形象：Gucci、Dolce & Gabbana、Givenchy

2021年正好是Gucci品牌創立100週年，除了實體活動與新品，品牌也參與了佳士得（Christie＇s）的 NFT數位藝術品的線上拍賣Proof of Sovereignty，在活動中發表了一部4分鐘長的NFT短片《Aria》，作為品牌的首件NFT藝術品。在之此前，Gucci曾在2021年初，與擴增實境（AR）平台Wanna Kicks合作，推出一雙不到12美元的NFT球鞋。

《Aria》這部短片可以被視為是回顧品牌過去100年歷史的紀錄短片，由Gucci創意總監Alessandro Michele與導演Floria Sigismondi合作完成，靈感來自品牌慶祝創立百週年的《Aria》系列，影片中一開始出現的Savoy Club，其實是呼應Gucci在成立品牌前，曾在倫敦的Savoy Hotel服務過，影片中展示的多套服飾，也都是Alessandro Michele向品牌經典設計的致敬。《Aria》後來最後以25,000美元拍出，所得全數捐出。

而提起2021年時尚界最受矚目的NFT作品，就不得不提9月由Dolce & Gabbana在UNXD上推出的NFT時裝系列《Collezione Genesi》。在經歷2018年「用筷子吃披薩」歧視中國人的爭議後，很長一段時間，Dolce & Gabbana品牌形象，總是與爭議事件相連結，但《Collezione Genesi》的推出仍然十分成功，在9月底拍賣結束時，此系列9件作品總共獲得高達565萬美元的收益。

其中，最受矚目的一件單品，是由Domenico Dolce與Stefano Gabbana所設計的「玻璃套裝」（Glass Suit），此系列服裝以1,050,788.46美元售出。

其他單品還包括精緻的「總督」（Doge）頭冠，以及兩件名為「夢之禮服」（Dress from a Dream），得標者除了可以得到NFT之外，還可以得到品牌為他們量身訂製的實體單品。

Givenchy同樣也推出了NFT作品供收藏家珍藏的，透過與塗鴉藝術家Chito的合作，品牌在2021年11月共同在OpenSea平台推出了15件NFT作品，並宣布將拍賣所得捐贈給海洋清潔運動組織The Ocean Cleanup。

與遊戲合作，爭取與玩家世代建立對話：Louis Vuitton、Burberry

2021年適逢Louis Vuitton品牌創史人路易威登先生（Louis Vuitton）的200歲冥誕，在路易威登出生的8月4日，品牌推出手機遊戲《Louis the Game》，並且在遊戲內隱藏30件NFT作品供玩家收藏，且其中10件更是出自全球知名數位藝術家Beeple之手。

Beeple在2021年3月，將收集了13的Instagram影像作的拼貼作品《Everydays: The first 5000 days》交予佳士得拍賣，拍得了6,900萬美元天價，此外，先前他也曾與品牌創意總監Nicolas Ghesquière合作，為Louis Vuitton 2019春夏女裝系列設計獨家印花

《Louis The Game》是一款簡單冒險遊戲，玩家扮演LV吉祥物Vivienne，在六個風格不同的虛擬世界闖蕩，收集蠟燭和LV配件，收集來的蠟燭可以帶來明信片，內容介紹LV的歷史、重要時刻等。

在LV宣布推紀念遊戲後不久，Burberry也宣布與NFT遊戲開發商Mythical Games 合作，在其遊戲《Blankos：街區派對》（Blankos Block Party）中推出限量Burberry專屬NFT。

《Blankos：街區派對》是一款多人線上遊戲，當中的角色被稱為Blanko，而特別為Burberry創造的Burberry Blanko，是一隻名為 Sharky B的NFT鯊魚角色，玩家除了可以購買角色外，還可以在平台上購買Sharky B與Burberry聯名的噴氣背包、臂章、泳池鞋等NFT配件，這些配件也可以應用在其他角色身上。

Burberry執行長Rod Manley表示，將品牌專屬的印花帶入《Blankos：街區派對》的世界，目的是為了

美國時尚品牌Coach在2021年底推出了名為《Coach Ski》滑雪系列，為了配合這個系列的上市，品牌也同步釋出了「Snow City」這款數位遊戲，玩家可扮演Coach Holiday動物，在紐約雪地上馳騁競賽，收集能與朋友分享的「愛」—靈感來自Coach 的節慶概念「Give A Little Love」。

而Coach也將這些動物角色製成NFT，8款角色各有10個NFT，在12月連續8天，每天一款免費限量放送。獲得NFT的幸運兒，在活動期間還可兌換憑NFT兌換可量身訂做的Coach包一只，只不過，只限定美國的朋友參加。

同樣藉由增獎來加深與消費者連結的，還有鞋履品牌Jimmy Choo，2021年10月，品牌宣在將在幣安NFT市場推出首個NFT系列，與紐約藝術家Eric Haze合作，活動包括NFT拍賣與NFT盲盒系列，盲合總共有8,888枚，内部有四種卡片：445張超稀有卡、3,109張稀有卡，以及5,333張中性卡，抽到超稀有、稀有卡的消費者，將有機會獲得限量版品牌NFT。拍賣的所有利潤將捐贈給Jimmy Choo基金會，以支持國際婦女組織，幫助戰爭中的女性倖存者重建生活。

NFT潮流的背後：人們表達自我的方式或將永遠改變

NFT作品一再獲得成功，反映出一個難以忽視的趨勢，那就是未來人們的自我表達，不會只限於現實生活，傳統精品品牌先後推出NFT產品，也代表數位世界的潮流對現實世界有難以忽視的外溢效應。

《Forbes》商業委員會（Forbes Business Council）之一Mirjana Perkovic就認為，未來NFT最有可能流行的形式，應該是結合虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）的科技，讓人們可以在自己家裡，藉穿戴裝置，身如其境地欣賞自己的數位收藏品。

「所有精品品牌都知道，顧客不會因為需要，而多買一雙昂貴的鞋，人們買貴重物品是因為，他們希望能成為特定品牌建立的奢華文化、傳承、故事的一部份。」Mirjana Perkovic說，「同理，NFT也是可以提供消費者特定地位與資產的社會資本，它們為商人與投資者提供了新的市場。」

NFT與精品這種十分相似的特性，令品牌在放眼未來時，無法不收它作為與未來世代建立連結的重要管道之一，在Web 3.0的時代，傳統精品品牌定期推出數位時裝、配件，或許都是有可能成真的未來。