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2024年 5 月 19日 星期日

疫情下闢新路/國內免稅店龍頭轉型起手式 發行零售業第一枚NFT – Yahoo奇摩股市

今日新聞

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這一集的新聞標題為:

疫情下闢新路/國內免稅店龍頭轉型起手式 發行零售業第一枚NFT – Yahoo奇摩股市

新聞內容如下:

「人家玩NFT是藝術投資,我們跨進NFT是顧腹肚!」國內最大免稅店昇恆昌10日在OpenSea交易平台上架了台灣零售業界的第一枚NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣),黃底虎紋邊框,上頭用書法勁筆草畫了猛虎一頭,以英文題字「Booze」取其中文「豪飲」之意,起標價0.01枚乙太幣、約新台幣850元;24小時不到,價值翻了18倍,現值約新台幣1萬5500元。

「疫情下真的沒辦法也得想出辦法」,受困於疫情國際航班大減,以國門生意為大宗的免稅店首當其衝,沒旅客沒人流,再好的商品也乏人問津。過去多數是被動式接旅客生意的昇恆昌,這回主動跨入虛擬平台發行NFT,老實說,是尋求轉型的起手式。

 

「第一天價格就跳這麼高,對我們是很大的激勵」,距離首枚NFT的競標封關日還剩7天不到,昇恆昌公共事務經理曹惠鈞坦言心裡很忐忑,心情彷彿跟這枚NFT的價格綁在一起,「全辦公室大家都屏息以待啦,好奇第一枚NFT價值會有什麼變化」。

因為這枚NFT的價格變化、後續發展,很有可能大幅轉變昇恆昌重新面對新客群的策略擬定。

發行NFT 接觸數位原生世代

對以一部《弟子規》治理企業起家的昇恆昌來說,企業文化相對保守,這次大膽跨界,從實體商店跨虛擬平台,從零售商品跨藝術作品,這一步跨這麼大,總經理江建廷起初內心難免躊躇,多次召集各部會一級主管動腦會議後,一個觀念讓他決定放手一搏。

江建廷直言,疫情肆虐促使數位時代加速發展,虛擬世界賦予未來無限可能,大膽踏入未知領域極具挑戰,對公司來說,

發行NFT不僅是接觸數位原生世代的敲門磚,更能創造破除框架後的品牌價值。

背後謀略 用NFT綁住限量精品銷售

曹惠鈞認為,昇恆昌累積十餘年行銷國門的經驗,把「台灣元素」融入候機室、禮品、珠寶精品,早就行之有年,既然NFT是以藝術為開端,他們就是調整步伐,把「台灣元素」從放在實體改放在虛擬平台來發行台灣虎年的NFT,而且這枚NFT還串連實體購買的機會點,得標者同時擁有金門酒廠限量虎年玉璽酒的優先購買權,還有8萬元的購物禮券。

「這是投石問路的一個新嘗試」,換言之,這只是昇恆昌轉型的起手式,畢竟OpenSea交易平台多數投資者來自海外,能讓他們真正購買了NFT再進而來台灣購買限量商品的機率可能不高。昇恆昌盤算的是,接續藉由這次發行NFT的經驗,找到合適的國內交易平台業者,讓專櫃架上苦等客人的珠寶精品、茶葉等台灣特產,找到新出路可以銷售出去。

曹惠鈞觀察,近期台灣也愈來愈多團隊投入開發NFT交易平台,這會是一個開端,如果昇恆昌發行NFT的這一步走得漂亮,或許也是提供國內的零售業者,從透過國內的NFT交易平台,找到新客源的另類生意模式。

新聞內容播放到此,感謝您的收聽

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