【時尚大道】精品NFT四問 – 自由時報電子報

不知你是否跟我一樣？看到外電新聞，有人在虛擬世界（也就是所謂的元宇宙）花上巨資買了一個可溯源的數位圖像（也就是NFT），感到不可思議且充滿好奇，而且連一向最注重形象與真實體驗的精品業也爭相投入NFT。

虛擬世界的發展真如熱烈炒作的新聞般充滿炫目與前瞻性？這樣的質疑普遍存在於從真實過度到虛擬生活體驗的大多數人們，然而你可曾想過，出生於手機、平板電腦通行的數位原生族群，虛擬世界才是他們的真實，他們的社交、體驗、交易都是虛擬進行式，虛擬對他們來說，似乎再真實也不過呢！

認識NFT

NFT 可溯源的數位證明

NFT為Non-fungible token的縮寫，翻成中文是「非同質化代幣」，這是與同質化代幣（如比特幣、以太幣）對比的名詞，由此可知它不是虛擬貨幣，而是一組不可替代或不可替換的數據，可以做為特定資產原真性（Authenticity）和所有權（Ownership）的數位證明。

NFT 雖虛擬 但無法複製與更改

因為NFT存在於區塊鏈上，這是一個記錄交易的去中心化數位分類帳，它無法被複製或竄改，因此可以確保每個NFT都是獨一無二的，而且一旦交易成立，它就永遠存在，這對於許多NFT的收藏者來說，是非常重要的特質。

虛實萬物 都可發行NFT

NFT可以對應的東西包羅萬象，它可以是一件真實的藝術品、照片、文件，或一個數位圖像、一段影片、一段音檔，由於具有獨一無二的特質，因此近年有越來越多的數位藝術創作者、歌手等發行NFT；同時，根據交易時的智能合約條款，創作者也可以在每次交易獲得一定比例的收益，對創作者也有益。

2021年8月，Louis Vuitton為慶祝創辦人200歲誕辰，發表一款手機遊戲「Louis：The Game」，玩家可以透過遊戲更加認識LV品牌故事，同時有機會獲得數位藝術家Beeple創作的NFT。而該次合作，Beeple也在自己的NFT平台WENEW中釋出3款各10個LV明信片NFT，活動期間每天抽出一名免費贈送。

2021年8月，Burberry於TB Summer Monogram系列上市時，與NFT遊戲開發商Mythical Games合作，於旗下一款多人線上派對P2E區塊鏈遊戲「Blankos Block Party」中推出Sharky B這個NFT角色，並同時推出NFT配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋，也可以穿戴在其他角色上。

NFT怎麼買？

先了解平台 再了解虛擬貨幣交易

NFT通常是由發行者的官方管道發行，或者是透過OpenSea、SuperRare、OurSong等NFT平台，要獲取相關發行資訊就是加入發行者或NFT討論社群，如twitter、IG、Discord等。

通常是用虛擬貨幣交易，因此購買NFT會比現實世界中的購物複雜很多，因為你還必須要有購買虛擬貨幣的相關知識。而購買時除了產品本身的金額，還要交礦工費（gas fee，可以視為現實世界中的手續費），因為你購買後，礦工們會將這筆交易打包後放上區塊鏈，交易才算完成。

公平性遭質疑 小心誤觸詐騙

以投資的角度看，想要有升值空間當然要在第一手買進，然而想要在第一手買到眾所矚目的NFT，除了要比網速，往往還要跟眾多「機器人」競爭，也隱含了公平性的問題存在。

甫落幕的SUPERGUCCI NFT第一波發售，原本分成三個團體購買，後來因為第一與第二團實在有太多「機器人」造成一開放就秒殺，讓許多買家在社群上抗議公平性，使官方一度暫停第三團的發售，先剔除機器人，再改成登記抽籤方式發售，才稍稍平息不滿。

要特別提醒的是，去中心化、獨一無二、不易仿造，是NFT吸引人的特質；但也由於去中心化，意味著沒有中央管理者，因此對於任何交易都必須特別小心，在官方發布訊息上也時常可以看見提醒不要隨意點進非官方提供的連結，因為一旦遇到詐騙，除非你知道跟你交易的那個帳號是現實生活中的某個人，否則要追回錢的希望非常渺茫。而且很多詐騙連結的偽裝技術相當高明，新手很容易誤點，因此如果有意要加入NFT的世界，務必多做功課，多看相關討論社群上的資訊，累積相關知識，才能有助於辨別真偽與價值。

精品NFT 行銷形象也有衍生商品

精品從去年嘗試性投入發行NFT，今年更積極，新年伊始已有Adidas For Prada Re-Source NFT、SuperGucci NFT上市，可以預見今年將有更多元的精品NFT上市。

從目前已經發行NFT來說，精品品牌比較像是「行銷」品牌或系列的手法，宣示品牌在數位方面的積極投入，如Gucci推出Aria系列主題「短片NFT」、Boss為與Russell Athletic聯名系列發表推出「獨家外套NFT」、Burberry為TB Summer Monogram系列上市與線上遊戲合作推出「NFT角色與配件」、Givenchy把「2022早春印花做成NFT」、Coach把假日系列推出的「手機遊戲中的8隻動物做成NFT」等，收益也多半捐做慈善，而非以營利為目的。

而今年光是1、2月，就有3個精品發動的NFT相關專案，可以想見未來多樣化的NFT相關合作將會越來越多，而且推陳出新的速度越來越快。

Adidas for Prada Re-Source NFT 高度互動性的NFT

首先是Prada與Adidas 1月中合作推出Adidas for Prada Re-Nylon系列時，除了將雙方合作從運動鞋跨進服裝外，也宣告將合作發行Adidas for Prada Re-Source NFT。這是一個展現高度「互動性」的NFT，創作的素材源自社群，參與者需先擁有數位錢包，依照官方公布時間進入waitlist（可想成抽籤平台），透過數位藝術家Zach Lieberman創作的濾鏡拍照、上傳。官方從中隨機抽出3,000張影像，如果參與者的影像有被抽中，就會被免費製作成NFT，空投（airdrop）回到參與者的錢包；同時，抽中的影像將由Lieberman創作成大幅數位藝術品NFT，已於1月28日至1月31日透過SuperRare平台拍賣，收益有80%捐給Slow Factory基金會、5%歸藝術家、15%平均回饋給3,000位參與者。

SUPERGUCCI NFT 一線精品首度自發NFT

Gucci與塑料玩具、數位虛擬名人和收藏品創作公司Superplastic合作推出SUPERGUCCI NFT，由Gucci創意總監Alessandro Michele與Superplastic旗下的虛擬名人藝術家Janky & Guggimon共同創作，重新演繹Gucci的標誌圖樣、符碼等。分成3階段發表，第一步是限量10款、造型各異的NFT，總共發行500個，NFT擁有者將同時獲得由Gucci與Superplastic共同設計、義大利手工製作的陶瓷雕塑。這是一線精品首度自發NFT，具有指標性意義。

Fendi硬體數位錢包

Fendi於1月舉行的2022秋冬男裝秀上，發表為硬體數位錢包Ledger Nano X打造的高科技飾品，包括Baguette造型與O’Lock造型吊飾，有拋光鋁質、鑲嵌珍稀皮革、鍍金或密釘鑲鋯石等設計，也可加皮繩變項鍊或斜揹在身上，以具備奢華感的配飾彰顯個人數位財富，預計今年6月於Fendi官網發售。

Fendi為硬體數位錢包Ledger Nano X打造的高科技飾品，在今年1月舉行的2022秋冬男裝秀上首度亮相，有Baguette造型與O’Lock造型吊飾，可掛在包包或腰帶上。

Fendi的高科技飾品可加皮繩變項鍊或斜揹在身上，以具備奢華感的配飾彰顯個人數位財富，預計今年6月於Fendi官網發售。

收益可觀？ 精品躍躍欲試？

NFT的價值取決於它們能證明其連結的東西的原真性與所有權。

疫情前或許很難想像，但是現在應該可以預期，一個廣闊的、超連結的虛擬世界終究會來臨；隨著各種數位科技以跳躍式的速度快速發展，甚至已經可以感受到就在看得到的不遠處。

當人們投入在虛擬世界的時間越久，甚至在其中工作、生活成為常態，可以想見會想要給自己在虛擬世界的分身獨特的穿著或配件，所以時尚投入NFT勢在必行，而這些NFT也會成為未來人們在虛擬世界的個人標誌。精品品牌近年積極投入研究元宇宙相關事宜，如Balenciaga已成立專司元宇宙的部門。目前已經有幾個特別的例子，顯示精品在虛擬世界的確可有所為。

Gucci [email protected] 虛擬酒神包 漲幅20%

Gucci去年8月與遊戲平台Roblox合作，推出為期2週的Gucci Garden體驗活動，雙方合作推出許多限時限量的虛擬單品，其中一款蜜蜂刺繡酒神包經多手轉賣，最後竟飆出4,115美元的價格，比現實世界中的同款酒神包定價多出約20%。它甚至不是NFT，而且只能在Roblox平台上用。

Dolce & [email protected] 「Collezione Genesi」NFT拍出565萬美元

「Collezione Genesi」NFT，共9件NFT供拍賣，其中有5件NFT，得標者可獲得品牌為他們量身訂製的實體單品；其他3款華麗刺繡的男士外套和一頂The Impossible Tiara（皇冠）僅有NFT，最後總共拍賣出新台幣超過1億5800萬元（1,885.719以太幣，約565萬美元）。這次的成功也讓Dolce & Gabbana更積極投入NFT市場，已經在規劃下一個NFT。

LVMH集團的董事長兼執行長 Bernard Arnault：我們沒有興趣銷售一雙10歐元的虛擬球鞋。

雖然很多人對於元宇宙與NFT的發展抱持樂觀態度，也有許多熱錢投資產 業相關的公司，但精品龍頭LVMH集團的董事長兼執行長Bernard Arnault1月 底在公布2021財報會議上發表對元宇宙抱持觀望態度。

根據《女裝日報》（WWD）這則以《伯納‧阿爾諾對元宇宙持觀望態 度》（Bernard Arnault in Wait-and-See Mode on Metaverse）為題的報導中， Arnault表示他很想探索虛擬世界的機會，但深自警惕可能重蹈90年代末的 網際網路泡沫。「首先，它（元宇宙）是純粹的虛擬世界，而且直到現在， 我們（集團）依然是在現實世界，銷售真實的產品。不可否認的，它（元宇 宙）引人注目、有意思，甚至可以很有趣。我們必須看看元宇宙以及NFT的 應用有哪些。如果它做得好，可能對品牌活動有正面影響。不過，我們沒興 趣賣一雙10歐元的虛擬球鞋。結論是，我只想說，小心泡沫化。我想起在 2000年時的網際網路。那時有一堆想要成為臉書的公司，但最後，只有一個 成功了。所以大家小心。」

第一件NFT的精品法律案 愛馬仕正式提告

知名精品在現實世界已然經常要面對仿冒、「致敬」，以及被創作者拿來當作一種物質的象徵，或是二創的問題，虛擬世界的急速竄起或許會讓精品更加頭痛。

Hermes以什麼提告？商標侵權與淡化告訴

Hermes愛馬仕日前針對MetaBirkins NFT的創建者Mason Rothschild提出商標侵權（Trademark Infringement）和商標淡化（dilution）告訴。根據《女裝日報》（WWD）報導，提交給紐約南區法院的民事訴狀將Rothschild描述為數位投機者（Digital Speculator），計畫透過在愛馬仕著名商標「Birkin」前面加上「meta」來盜取商標利益以快速致富。訴狀中另外寫到他鼓勵其他人通過他的「Build-a-MetaBirkin」競賽來創作MetaBirkins，此舉進一步損害和淡化了Birkin商標。

藝術家Rothschild回應：憲法賦予我有描繪柏金包的權力

Rothschild透過IG回應，辯稱他的創作是藝術，「我沒有創造或銷售假柏金包，我創作的藝術作品描繪了想像的、毛茸茸的柏金包。」他也提及他委任的Lex Lumina PLLC事務所認為，美國憲法第一修正案賦予他製造和銷售「描繪」柏金包的藝術品的權利，就像它賦予安迪沃荷（Andy Warhol）製造和銷售描繪金寶湯罐頭（Campbell’s soup can）藝術品的權利一樣。

侵權爭議1：藝術家竊取現實世界的柏金包為虛擬創意？

對於Rothschild依據的「藝術破格自由（Artistic License）」理由，愛馬仕也不買單。訴狀中區分實行藝術創意和「以誤導消費者的方式」使用商標，主張他正在竊取愛馬仕著名智慧財產權的名譽，去創造並銷售他自己的產品。愛馬仕相信Rothschild正在嘗試複製柏金包在現實世界的成功，而且要用「MetaBirkins」這個名字烙印在未來他所有在元宇宙的商業行為。

愛馬仕向來相當重視自身的商標與立體商標，會針對無論外型或是名稱都有吃豆腐之嫌的MetaBirkins提告其來有自。愛馬仕提告的同時也去信OpenSea交易平台，OpenSea也即時下架MetaBirkins。

侵權爭議2：愛馬仕商標權可擴及元宇宙？

侵權爭議3：MetaBirkins NFT是否誤導買家出自愛馬仕？

愛馬仕主張他的現有權利應該擴及元宇宙。不過，因為愛馬仕沒有在虛擬世界做生意，是否會被認定侵權，尚有爭論的餘地。此外，MetaBirkins NFT的買家是否會誤認為自己買的是出自愛馬仕的數位商品，也是爭論點。還有，Rothschild去年12月時就以10個以太幣（價值超過40,000美金）售出第一個MetaBirkins NFT，之後售出的價格也大都高於此價格，比現實世界的愛馬仕柏金包售價還高（特殊珍稀皮革除外），因此是否有販賣「贗品」而傷害到愛馬仕的商標價值，也有待認定。

做為第一個提出NFT商標侵權的一線精品品牌，這個案例將在業界具有指標性意義，若是成功將有助於時尚業界在未來的數位世界中宣示它們的權利。但這也同時是對品牌們的警鐘，如何保護自己在虛擬世界中的權益，避免自己經年累月耗費心力建立的資產被隨意挪用，已是刻不容緩的事情。