狗爺進軍NFT！區塊鏈、SocialFi改變音樂生態，社群權力如何回歸創作者？- 數位時代

若不是有極高名氣，或是異於常人的幸運，不要說暴富，如果想要靠當YouTuber拍影片、做音樂賺到支應生活開銷的基本費用，難度都不小。

創作者經濟當道的年代，看似充滿無限希望，但追根究柢，我們都只是科技巨頭的奴隸，無論是對創作內容的掌控，或是實際賺進口袋中的錢，都並非創作者能100％控制，這是在Web2「社群媒體」時代下，所面臨的共同問題。

先從幾個例子看起。每個月只要付100多元新台幣的費用，就能音樂聽到飽，串流音樂平台對用戶非常便利，但對創作者並非公平。

平台大多會依照每首歌曲被播放的次數，按照比例分潤給歌手，根據統計，一首歌曲在Spotify每播放一次，創作者只能分配到約0.005美元，平台分食掉了多數收益，對比之下，用戶獲得了便利，音樂家卻苦哈哈，天秤兩端明顯失衡。

版權的爭議也不少，知名歌手青峰、田馥甄，都曾經因為更換唱片公司，引發版權爭議訴諸法律，嚴重一點，甚至無法演唱自己的歌曲、使用原本的團名。根據區塊鏈音樂平台Audius統計，美國音樂產業產值達400億美元，創作者卻只獲得12％盈餘，高達8成版稅進了唱片公司的口袋。

又或者以社群平台來說，這些巨頭要求用戶分享個人數據資料，換來免費使用平台服務，用戶透過發照片、寫文章替平台帶來流量，平台獲得巨大的廣告收益，卻幾乎不會和內容創作者分享，甚至還會侵害用戶隱私、透過審查機制刪除有爭議的貼文，以及封殺特定用戶，內容控制權幾乎在平台身上，手中握有極大權力。

科技巨頭壟斷、侵害用戶隱私，以及創作者無法得到合理分潤，是Web2社群網路時代下的問題。

音樂產業結合NFT應用，看商業模式到使用型態的3大轉變

在Web3時代下，舉凡從音樂、影像到文字等各種型態的創作，都可透過NFT的方式，讓這些數位內容變成可以被購買、交易的資產，以音樂產業為例，音樂NFT發行平台Fansi創辦人陳泰谷認為，在Web3時代下可以帶來3大改變。

首先，是鐵粉可以化身成創作者的事業夥伴。 創作者發行NFT，買到的粉絲除了有收藏的功能，還能延伸更多玩法，例如歌手新單曲Demo出爐時，可以先空投給NFT的持有者試聽，鐵粉除了可以搶先聽，還能給喜愛的歌手建議，間接參與創作的過程。

第二，是分潤方式的改變。 創作者不需要再跟串流平台、唱片公司分潤抽成，可以直接獲得所有收益。Fansi主要專注於音樂NFT發行，曾經幫歌手馬念先、動力火車，以及許多獨立音樂家發行過NFT。陳泰谷透露，有一位曾經合作過的歌手，光是NFT一周的銷售收入，就等同於在串流平台上2年累積的分潤收入，而這個例子還是賺得少的，可以想像，網紅、創作者若少掉平台的抽成，報酬將有可能跟現在落差數十倍。

第三，解決版權爭議問題。 當創作內容變成NFT，每一次的交易都會清楚記錄在區塊鏈上，所有人都可以查詢，避免不透明在日後造成紛爭。

嘻哈教父也開賣唱片NFT，由粉絲聽眾驅動音樂新經濟

國際上已經有許多相關案例。美國嘻哈教父「狗爺」史努比狗狗（Snoop Dogg），在今年2月收購了死囚唱片公司 （Death Row Records），並宣布要將死囚唱片變成一家NFT唱片公司，隨後他也將自己的新專輯《BODR》，打造成限量 25,000 個的 NFT 版本，一個售價約 5,000 美元（約新台幣 13.9 萬元）內含一首歌曲，集滿完整17首歌的粉絲，就可以獲得Death Row 特製金項鍊，以及到史努比狗狗家中開趴等福利。

美國知名DJ、企業家3LAU就表示：「粉絲會分享喜愛的音樂、看演唱會或買周邊商品。我一直相信藝術家的成功，是由粉絲、聽眾來決定，而不是唱片公司。」

甚至，未來商業模式、獲取服務的型態也會改變。陳泰谷進一步大膽想像，在Web3的世界裡，一般人聽正版音樂，連一塊錢都不需要付。

他解釋，若每一首音樂作品都是一個NFT，持有NFT的人會在區塊鏈上播放手中所擁有的音樂，就如同DJ播放一組歌曲清單，只是是在區塊鏈上播，每一個歌曲清單就像是一個Spotify，每一次播放都能獲得代幣獎勵，陳泰谷稱這種模式叫做「DJ to Earn」，靠著持有音樂NFT的人，驅動整體的經濟產業運作。

區塊鏈、SocialFi創造新社群模式邊寫邊賺，權力交還創作者

在陳泰谷的想像中，Web3時代將會有新一代的Spotify和KKBOX這類聽歌介面出現，背後的運作技術會以區塊鏈取代，不過一般人在聽音樂的體驗上，幾乎不會感受到太大不同。當音樂都上到區塊鏈時，可以聽到鏈上所有的音樂作品，不再受限於串流平台提供的音樂內容種類。

當音樂內容都轉移到鏈上後，Spotify和KKBOX這類中心化的平台也不會完全消失，不過功能會有所轉變，「音樂家可能會在鏈上、串流上都發行作品，只是串流平台會變成類似廣告聯播網，讓音樂家下廣告曝光，而非獲利主要來源。」

社群平台在Web3浪潮下，也能讓創作者受惠。2021年11月，SocialFi（Social＋DeFi）項目Monaco Planet暴紅，除了因為採用類似Clubhouse的機制，需要有邀請碼才能使用外，主要還是主打「邊寫邊賺」（Write to Earn）的模式，用戶透過發文、按讚、留言等方式，都可以獲得MONA代幣獎勵。

由《端傳媒》前總編輯張潔平所成立的公共討論平台Matters也是類似模式，讀者可以對喜歡的文章拍手（類似按讚），創作者就能獲得加密貨幣LikeCoin的獎勵，之後LikeCoin基金會會依照數量，分配給創作者，當LikeCoin達到一定數量時，就可以去換成一般法幣。

雖然有著權力回歸創作者等好處，少了中心化組織的把關，內容品質也可能缺乏保障。Monaco Planet在推出一陣子後，部分用戶為了想賺錢獲利，導致平台上充斥許多假帳號，發布的內容品質參差不齊，甚至出現許多用戶有目的性地盲目按讚追蹤。這些都是在Web3時代的內容創作場景中，所面臨的隱憂與挑戰。