帶領公司團隊進軍元宇宙NFT市場，你需要三個關鍵思考 – 商業周刊

2022年第二季加密貨幣市場大修正，比特幣、以太幣價格腰斬，NFT報價也紛紛下修。這時，潮水退了，反而能發現誰有實力，誰在裸泳。

純圖檔類的NFT價格暴跌，但賦能、可兌換實體優惠的NFT，反而逆勢上揚。例如嘟嘟房的NFT，價位已來到0.58顆以太幣，高出當初的發行價，其中，終身停到飽的最頂級「永恆王」NFT，價位還大漲到12顆水準。

可以兌換一千天啤酒的金色三麥公益NFT，價位也從發行價0.1顆以太幣，漲到0.47顆。

其實，泡沫消退，不少大公司反而趁此默默佈局。臉書、微軟、高通、索尼、NVIDIA等33家公司，6月21日宣布成立元宇宙標準論壇，解決各平台跨宇宙標準問題。繼Instagram 5月開始測試頭像顯示NFT後，臉書也宣佈7月與美國創作者合作測試展示NFT收藏品。

也想跟隨國際龍頭們的步伐逢低布局嗎？企業若想踏入元宇宙發行NFT，該怎麼做？在商周學院CEO50課堂上，國內知名NFT玩家，Fuly.ai創辦人陳暉鈞分析，領導人必須具備以下三大關鍵思考：

關鍵一、怎麼帶領公司團隊試水溫？

為什麼NIKE、愛迪達在還沒有商業模式的情況下，就要去買元宇宙虛擬土地？為了試水溫。如果你不是玩家，連用戶怎麼開戶、買幣、下單NFT，都沒體驗過，卻想要賣產品，這是做產品最忌諱的事。

所以說，最直接作法就是花點預算，老闆不懂沒關係，但一定要讓層級夠高的主管，去嘗試看看，把頭洗下去，開個加密錢包，趁低價買個NFT。

舉例，目前StepN虛擬球鞋價格已經從四五萬元台幣下殺到三千元，可以買幾雙給核心成員試看看，了解什麼是越跑越賺模式，進而思考該怎麼設計自家NFT。

關鍵二、想清楚發行NFT背後的價值主張

必須依照你的發行目，去設定NFT項目的KPI。到底是想要用戶成長增加，還是帶來業績成長？是想藉由發行NFT賺到錢，還是以推廣品牌知名度為目標？

如果你是想蹭NFT熱度，成為所處行業中全球第一個發行NFT的業者，例如師園鹽酥雞，你在意的不會是靠賣NFT賺到錢，而是能順利插旗。如果你像大苑子，是為了紀念公司20週年，想必是認列行銷成本，不會去期待收入。

金色三麥的公益NFT，是用公益性質來帶動的行銷活動，目標是吸引幣圈玩家，那就要去檢視是否真打到目標客群。至於阿妹演唱會的NFT，是把演唱會的票根免費賦能，帶領歌迷進入元宇宙，KPI就應該是歌迷參與度與滿意度。

每間公司玩法不同，在做之前必須把想達成的成效定義清楚，並詢問你的團隊：為什麼我們要發NFT、為什麼客人需要NFT？如果你的團隊回答不出來，表示你還沒準備好。

關鍵三、挑選委外合作對象，最好的判斷方式是…

NFT項目就是商品，除了技術面，一樣要企劃、行銷。你也需要想清楚：你找的外部合作對象，是技術支援與執行、還是包含企劃行銷？這差異很大。

你的團隊不需要成為區塊鏈技術專家，但如關鍵二所述，要先把這項目的KPI想清楚，找外部合作對象時，他們就能根據你的KPI給出建議。一聽，其實你就知道可不可行、判斷出這合作對象是否合適。

同時，你必須檢視潛在合作對象曾參與發過什麼NFT、口碑如何，過程是否曾出包、出包之後能不能漂亮善後，以及他們所執行過項目的難易度如何、操盤過的產業跟你是否接近。只要對方發行的口碑好、案件執行順暢，這時，委外的風險就能減低很多。