買NFT就像網購！新創Blocto與雅虎聯手，如何讓用戶零門檻進入Web3？｜數位時代

談起NFT（非同質化代幣），許多人或許聽過，但要實際購買，腦中浮現的問號只會多不會少。

光是這些怎麼申請錢包、怎麼購買基礎題，恐怕就要研究好幾天，主要是因為區塊鏈應用仍不普及，現在的常見的服務和工具，都是針對工程師或幣圈人士所設計，使用門檻通常較高，體驗也不好。

正如同網路剛問世時，需要透過撥接等程序，如今點開手機螢幕，不需特別設定，隨時都有網路可以用。為了縮短幣圈與一般民眾的距離，許多區塊鏈業者紛紛瞄準「圈外」市場，也就是提供一般大眾好用、低門檻的區塊鏈服務。

專注於區塊鏈錢包的台灣新創Blocto就是代表例子，Blocto曾與CNN、Gogoro等知名品牌合作，今年開始跟台灣Yahoo奇摩共同打造NFT商店，購買、上架流程幾乎都能零門檻，如何做到的？

新台幣計價、刷卡就能買，Blocto如何卸除Web3世界的高門檻？

Blocto創辦人李玄透露，台灣雅虎早在2020年就開始關注區塊鏈相關應用，不過當時雅虎認為，技術與商業模式都還太早期，因此並沒有太多動作。

直到近期，由於NFT相關應用日趨多元，加上許多知名企業與名人投入，台灣雅虎決定加速進程。在今年3月與Blocto合作，使用Flow區塊鏈，推出主打超低進入門檻的「NFT商店」。

跟其他市面上的NFT平台相比，李玄指出，最大的差異是雅虎要鎖定的客群是一般大眾，讓有興趣嘗鮮的用戶，可以用最方便的方式購買管理NFT，同時上架的NFT都經過Yahoo奇摩挑選核可，免於被詐騙的風險。

雅虎NFT平台綁定的是Blocto錢包，用戶只需要透過一組email帳號就能註冊，平台上的NFT也都是以新台幣計價，刷卡就能購買，不需要使用加密貨幣，整個流程幾乎跟平時的網購相同，未來也可以在Blocto的NFT市場BloctoBay進行二手交易。

平台上架初期的第一波主打商品為Yahoo奇摩獨家IP角色「ㄚ虎」，也是Yahoo奇摩推出的第一個NFT系列，同時還結合賦能，購買者可以獲得Yahoo奇摩旗下服務的獨家回饋和優先權利，包括Yahoo超贈點回饋（1點＝1元）、限定賣場優先搶購權、特定NFT商品優先購買權等。

李玄表示，雅虎的NFT商店是一個開放平台，除了雅虎本身的NFT商品，未來也會開放其他品牌業者，在此平台上發行NFT商品。

在分工角色上，Blocto負責處理區塊鏈技術串接、打造平台；雅虎則是透過其平台的流量以及號召力，吸引其他合作夥伴加入。Yahoo台灣董事總經理暨台灣電商與區域產品事業群副總裁林振德提到，目標是打造民眾進入NFT市場的友善入口，「讓NFT商品觸手可及，並成為在地創作者拓展非幣圈用戶的絕佳管道。」

緊扣既有商業模式，雅虎NFT幾乎完售

李玄分析，像雅虎這樣規模的大企業，在發行賦能型NFT時，第一步必須先思考，要如何跟現有的商業模式結合，以及讓既有的目標客群買單。

從首波的賦能設計來看，就是從用戶熟悉的商城點數下手，讓持有者可以用點數去購買其他商品，或是日後享有VIP權益等等，概念上就類似會員卡。根據記者實際觀察，截至四月中旬，雅虎NFT平台上的商品大約9成以上完售，僅剩下售價500元新台幣等價位較低的零星NFT，銷售的成績高於預期，甚至少數極高價位、有特殊權益的稀有NFT，在開賣不久就賣光。

李玄分析，像雅虎這類售價較低、價格固定，又高度結合電商權益的NFT，已經很大程度避免炒作，幣圈內想賺錢的人，想購買的興趣自然比較低。由此可見，購買者都是圈外的小白，以及雅虎本身忠實顧客為主。

從策略上來看，雅虎首波發行的「ㄚ虎」NFT，算是給潛在合作廠商參考的例子，希望如同電商平台一般，能夠吸引各產業的業者在此平台上發行NFT。

Web3與Web2世界融合，有那些挑戰？

將艱澀的區塊鏈服務做成如電商購物一樣簡單，過程中歷經不少挑戰。以收款這件事來說，NFT底層技術是區塊鏈，最後若是透過信用卡結帳，就是一種Web3跟Web2技術混合的架構，這就會衍伸出一連串的新問題。

以開發票來說，Blocto共同創辦人顏維佐則表示，一直以來做區塊鏈服務，所有交易都在鏈上，而在雅虎NFT商城售出的每一個NFT，都是要開立發票給客戶的，「這是過去從未遇過的情況。」

另外，李玄指出，電商購物都會有退換貨的機制，不過NFT一旦透過區塊鏈發送到用戶錢包後，就無法輕易收回。可能引發的爭議包含若用戶信用卡被盜刷購買NFT，或是購買後想將NFT退貨等。

以上述兩個情境來說，會事先清楚告知消費者，NFT商品售出後無法退換貨，以及強化刷卡認證機制，將低盜刷的風險等等，Web3與Web2世界的整合，很多時候唯有做了，才知道有多困難，李玄坦言：「實務上，許多流程、法規上還是無法整合到完美。」只能不斷的嘗試，邊做邊改善。

以流程來說，根據記者實際購買體驗，在雅虎NFT商店完成NFT購買後，必須手動收信登記，才能夠兌換贈點回饋，且雅虎也設下了使用點數的時間限制，如果沒用完就會失效作廢，在兌換、核銷流程上，還是稍顯傳統，據觀察，這也是多數業者剛發行賦能NFT，會遇上的主要問題。

李玄觀察，企業發行NFT，最大的困難還是品牌本身的包袱，不能做太實驗性的創新，但如果做的東西太無趣，無法產生效果，對品牌的傷害也很大。Web2企業可以思考的是，如何在現有成功的商業模式下，透過NFT去補足比較弱項，從這次雅虎的例子來看，無疑Web2企業進入Web3領域，值得參考的成功案例。