NFT遙不可及？人們早就開始購買數位世界土地 – 工商時報

遊戲裡的消費
網路原住民早已習慣了購買數位世界的商品NFT

在區塊鏈被開發出來之前就存在了，從我們身邊的人去觀察，你就可以看出來我為什麼這麼說。你玩電腦遊戲嗎？無論你是不是遊戲玩家，應該多少都聽過美國電子遊戲開發商Epic Games 推出的《Fornite 堡壘之夜》這款遊戲。這是一款免費遊戲，但是根據調查顯示，有68.8％的Fortnite 玩家曾經在遊戲內購買物品，他們的平均消費金額為84.67 美元。對沒有強制購買，也不提供遊戲內收益的「堡壘之夜」來說，玩家最常購買的是稱之為Skin 的道具或角色貼皮，這些貼皮只會改變道具或角色的外觀，而不會帶來額外的功能，也不會讓玩家在遊戲中獲得優勢。

那麼，為什麼玩家會願意花錢購買這些Skin 貼皮呢？我最常聽到的是：「因為很帥！」，換句話說，是為了秀給其他玩家看。就跟實際世界裡人們花錢買名牌包包，服裝上要有一個品牌LOGO 一樣，這些遊戲裡的道具，也代表了玩家的品味、社會地位和經濟能力。這跟NFT 是很相像的。

我自己也是一個OG 遊戲玩家，常常陪孩子一起玩遊戲，過去一、兩年我們最常玩的遊戲是 Roblox。在2021 年疫情期間，學校停課、孩子的社交距離減少了他們在實體世界的互動，卻不能減少他們對探索世界和交朋友的好奇心。透過孩子的介紹我才加入了Roblox 這款遊戲，而在美國，有大約四分之三的9 ∼ 12 歲美國兒童都在Roblox 上。

在Roblox 的世界裡，比起其他遊戲競爭目的，更多了協作的精神。玩家除了可以玩遊戲之外，也可以利用開發工具，自己設計遊戲讓別人來玩，並且透過銷售遊戲中的代幣和道具來獲取收益。有些時候玩家並不會照著設計者的規則去玩，因為輸贏、破關並不重要，他們更喜歡在上面認識新朋友，一起惡搞，找出規則之外的玩法，回到遊戲真正的目的—樂趣。而購買遊戲中的物品，就和孩子們以前和家長、朋友去逛商場買玩具、買衣服一樣，只是現在在數位世界裡面發生。而這個世代的孩子一出生就和行動裝置：手機、電腦一起長大，他們可以很自然的融入數位世界裡的化身，一切都是這麼的理所當然。

內容平台上的消費
人們早就在數位世界購買土地

現在NFT 世界裡很受到矚目的資源是土地，也就是在虛擬世界裡的土地。NFT 的土地上可以蓋自己的房子、放音樂、辦演唱會、用你的分身體驗不同創作者打造的空間。大家可能很難想像，這些看似憑空生出來的土地為什麼值錢？真的只是炒作而己嗎？其實人們早就開始購買數位世界的土地了。

還記得部落格盛行的年代嗎？在你的部落格上，你可以寫文章，放音樂、置入影音，我們所想的，一樣是給來到我們的部落格的瀏覽者一段特別值得流連的體驗。只是從2D平面的空間，轉為3D 立體的空間，事實上消費者行為是一樣的。影響部落格空間和區塊鏈土地價格落差這麼大的關鍵，與其說是2D 和3D 的差別，更重要的是供給與需求的關係。部落格平台服務提供者是不限量的，理論上，你想申請多少帳號都可以。想要更進階的功能，只要付費，每個人都可以享有，提供的是同質化的服務。

區塊鏈上的土地則不一樣，它是限量供應，而且獨一無二的。在三維的空間裡，先有總量的概念， 再切分出土地來，土地有限，而購買者眾，就會提高土地的價格。同時，運用區塊鏈的技術界定座標，每一塊土地就有了地點的屬性差異，和真實世界裡的土地一樣，你的地點是不是顯眼，附近的鄰居有誰？就會讓同樣面積的土地，價值大不相同，這就是NFT 的魅力所在。

社群媒體上的消費
你早就在社群媒體消費數位內容

Web2 的時代，社群媒體就是網際網路的應用典範。每個人都有自己的社群媒體帳號，無論是早期的Facebook、Twitter，或後來的Instagram、Snapchat，專注在專業領域的LinkedIn，或是快速成長的 TikTok。你總有一個社群媒體帳號來記錄自己的生活，同時也關注你的家人、朋友或偶像在做些什麼？盡管這些平台對一般使用者來說是免費的，但它們的獲利模式不約而同的利用了使用者上傳的內容、人口特徵、使用習慣向商家銷售廣告營利。也就是說，早在NFT出現前，你就已經在社群平台上消費數位內容，同時也在上面消費了廣告，購買廣告賣給你的商品。

正因為人們的注意力都在社群媒體上，在社群媒體上有影響力的人，也就可以利用這份影響力來操縱消費者的行為。他們的帳號通常都有一個藍勾勾，代表著平台認可他的實名認證以及影響力。這個藍勾勾雖然無法直接購買，但你覺得它值多少錢？ Clubhouse 剛上市的時候採用邀請制，當時連邀請函都可以上拍賣網站賣錢。YouTube 的創作者內容可以讓大家免費觀看，但訂閱者的數量、觀看的流量就代表著這個帳號值多少錢，你甚至可以上到一些網站去為你的YouTube 帳號估價！這些價值都是數位的、虛擬的，但他們確實值錢，而人們花在社群媒體上的時間，更是有增無減！