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2022年 8 月 11日 星期四

帶13萬粉絲進入「妹宇宙」 王宗欣揭露ASMeiR NFT不為人知的生成過程 – Yahoo奇摩新聞

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這一集的新聞標題為:

帶13萬粉絲進入「妹宇宙」 王宗欣揭露ASMeiR NFT不為人知的生成過程 – Yahoo奇摩新聞

新聞內容如下:

「他們不是為了NFT而來,而是真的喜歡張惠妹。」歌手張惠妹去年宣布《aMEI ASMR 世界巡迴演唱會》後,不僅13萬張票旋即售罄,開唱前夕更驚喜宣布ASMeiR NFT計畫,免費贈與購票者,且真的有去聽演唱會的歌迷。其實這計畫背後主要發起人王宗欣當初正是以粉絲經濟中重要的會員身份來貫穿整個計畫架構,他提及,「ASMeiR NFT對於每個粉絲而言,代表的是一種情感面,而非價錢。」

ASMeiR NFT與以往被作為商品銷售的的NFT不太一樣,不僅不競標也不炒作,而是透過線上沉浸式ASMR互動網站,由aMEI引導粉絲打開各種聽覺觸發,以最直接的選擇互動來喚醒粉絲感官,找到一個只有粉絲自己才能擁有的ASMeiR。事實上,這樣一個推翻過往的商模且獨特新創的NFT先例,王宗欣與團隊費了不少功夫。

他形容,「我們在設計時非常小心處理它,一直提醒自己在這次活動上要完全避開消費者這個路徑,因為那是很個人私密的東西,包括聽了阿妹的演唱會、挑選喜歡的風格到最後經過鑄造而成,都是在描述感受上原比其他NTF來得更強烈,是一個具個人化的情感匯集。」

時間推回去半年多前,陳鎮川團隊邀請dosomething studio藝術總監王宗欣,來負責企劃統籌《aMEI ASMR 世界巡迴演唱會》的周邊產品,而他為了完成陳鎮川和阿妹所希望的,能讓粉絲們在演唱會前提高期待感,留下值得收藏的紀念物件,在籌備專案時聯想到了『顱內高潮』他說:「我們當時就在思考這種酥麻的感覺,有沒有可能在阿妹演唱會中實現它。」

他坦言,最初很明確設定是與聲音有關的體驗,甚至評估實體展覽,但因執行難度太高,才拉回線上操作,並與演唱會做呼應,在希望要能視覺化且被收藏的條件下,想到了是否可用NFT的形式,轉變成永久存於網路上的個人化作品,因此也才開始往NFT的方向去思考。

不過要帶領13萬粉絲進入『妹宇宙』,這門檻可不能太高,畢竟多數NFT都是在以太坊區塊鏈上發行,交易手續費非常昂貴,並非人人都玩得起,也因此王宗欣找上之前合作過的交易平台akaSwap,並主打區塊鏈鑄造費用最低的綠能永續Tezos區塊鏈,讓粉絲簡單就得到錢包,他說:「妹姐很寵粉絲,而寵粉最棒角度就是要送給大家,後來詢問每個人鑄造和空頭費用合計不到15萬台幣,再換算以這種規模的演唱會費用是可以支付得起,因此才把這案子的輪廓定下來,用這方式去發行NFT。」

光發行NFT還不夠,王宗欣團隊也思考著如何善用阿妹的影響力,讓娛樂圈外也能多一點討論,也就是想辦法『出圈』,因此開始邀請多位國際知名的台灣藝術家、NFT 創作團隊一起參與這樣的盛事,他解釋,「透過他們的影響力能讓區塊鏈領域多認識阿妹,也可以讓阿妹的13萬粉絲多認識台灣藝術創造者,這是一個雙贏的局面。」

但ASMeiR NFT計畫真正執行後,才發現困難的挑戰還在後頭,「這與傳統NFT模式不太一樣。」王宗欣提及,從票務系統、活動網站到區塊鏈的系統,得從買票那方一路串回來,這技術沒先例,各單位也沒有做過,因此花了很多力氣在串這些事情,尤其中途一度有駭客暴力破解,讓後續團隊的力氣全都花在治安上維護,以確保資料不外流,安全機制不出錯。

縱然吃盡了苦頭,但對於王宗欣團隊而言卻是一個可貴的經驗,因為不僅突破整個區塊鏈市場與NTF產業的商業模式,也拋開NFT有利可圖的刻板印象,帶來無限的可能性,尤其更讓每位購票的粉絲擁有獨一度二的ASMeiR NFT,有如被阿妹的聲音給療癒。

王宗欣坦言,「我們想要達成的目標是希望粉絲拿到NFT後能自豪講出『我這輩子收藏的第一張NFT是阿妹的NFT。』這句話,透過很多人體驗收束成核心價值的一句話,不僅好懂,也不是透過我們用文案告訴他,而是他們體驗完後共同喊出這句話,而最後真的也每個人都發文這麽說了,對我們而言就像是做了一件很棒的事情。」

「這就是一種文化的形成。」有了這次新的火花,不僅讓各界看到新的NFT商業模式可能性,也真的成功『出圈』讓各界關注,王宗欣形容,透過阿妹的巡迴演唱會讓大家形成一種共同記憶,這種共同記憶就像某種文化建構,雖然執行過程辛苦,但我們認為我們真的有把這件事情做對,一切都很值得。

歷經這次史無前例的NFT企劃,也讓王宗欣團隊再次受到注目,他坦言,「現在的確接到不少案子,但我們思考的不是可以賺多少錢,而是希望能維持阿妹這次的專案精神,如何進入各個領域,讓原本傳統企業在數位化過程,在線上線下的服務納入NFT考量,產生更有趣的體驗。」

事實上,ASMeiR NFT計畫一瞬間就讓至少超過6萬人跨進了NFT的第一道門檻,擁有區塊鏈錢包,對於整體區塊鏈市場帶來正面影響,也完成了當初王宗欣的初衷,他也建議,若同樣是數位創作者也許可以嘗試NFT這條數位的途徑,相較封閉的藝術圈,銷售也會變得相對簡單。

他表示,好不容易有一個新的商業模式型態出現,若只被狹義的定義為買賣銷售,真的太可惜,因此還需要靠各個單位去嘗試努力,才有可能變成常態,像以前突然出現的線上購物平台,一度也讓大家猶豫不決,但現在也變成常態,因此3.0勢必要更多企業品牌投注更多內容才能成行。

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