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2022年 8 月 11日 星期四

《邊玩邊賺入手NFT》:Burberry、GUCCI、LV如何進軍元宇宙,找到他們的精品顧客? – The News Lens 關鍵評論網

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這一集的新聞標題為:

《邊玩邊賺入手NFT》:Burberry、GUCCI、LV如何進軍元宇宙,找到他們的精品顧客? – The News Lens 關鍵評論網

新聞內容如下:

2021年起,元宇宙成為了全世界的新趨勢,精品品牌毫不猶豫地踏入這個新領域,並從中吸取經驗,進而使整個市場產生改變。明明精品企業就算不碰這一塊,也不會影響到銷售,究竟為什麼這麼積極地跨足元宇宙及NFT 呢?後文將透過四個層面來分析。

因為元宇宙裡有他們的顧客

其實從銷售的角度來看,這是再正常不過的決定。無論顧客在哪裡,那裡就一定要有商品,如同前文提過的Burberry,如果現在的MZ世代跟阿法世代所習慣的空間是元宇宙,那精品品牌就得搶先一步在元宇宙上布局,好讓這些顧客熟悉品牌

元宇宙能成為嶄新的消費市場

網路科技公司Meta的執行長馬克.祖克柏(MarkZuckerberg)曾經提到,「虛擬替身」(Avatar)在元宇宙裡將扮演著舉足輕重的角色。因為當人們正式玩遊戲前,會花很長的一段時間,製作一個跟自己長得很像的虛擬替身。

現實世界裡,我們可能會因為新冠肺炎這類型的疫情,導致我們無法外出認識新朋友,但是在元宇宙裡,我們的虛擬替身可以隨時代替自己去認識其他人。正因為虛擬替身代表著我們,所以好好裝扮自己的虛擬替身,也成為理所當然的事。

花錢在虛擬替身上,又被稱為D2A(Direct To Avatar),而這個市場也從2017年的300億美元,一路躍升到2022年的550億美元,商業雜誌《富比士》(Forbes)也十分看好虛擬替身的未來。

正因為虛擬替身的市場不斷擴張中,所以精品品牌自然不可能錯過這個機會。雖然元宇宙才剛開始,目前還很難從中獲取可觀的利潤,但隨著越來越多人開始打扮起自己的虛擬替身,有著「稀有性」這個特點的精品服飾與配件,自然而然就能吸引到更多人的注意。

人們在現實世界中之所以會花大錢購買精品,就是為了擁有精品的優越感,這個想法,就算進入元宇宙也是相同的,所以各家精品都力求在元宇宙中販售的商品,能使買家的虛擬替身跟一般使用者產生出差異化。

能連接現實世界

其實這些精品品牌,也能將現實世界中既有的商品,拿到元宇宙中販售進而造成話題,像是在《機器磚塊》中,GUCCI所販售的「MATELASSÉ」單肩包,就是現實世界中真的存在的包款;此外,手機遊戲《網球傳奇》(TennisClash)裡,遊戲角色身上所穿的衣服跟鞋子則是先發行虛擬版本後,才被做成了現實世界中的產品

NFT能夠解決假貨問題

如果將NFT的概念運用在精品上,就能讓消費者清楚地掌握這個商品的來歷,NFT絕對能成為精品最完美的商品保證書,今後各品牌將不再需要擔心紙本保證書會產生的各種問題,像是偽造、變造、遺失等。

就像現實世界裡會有假貨一樣,元宇宙世界也肯定會出現假貨,但精品企業若能提前進軍到元宇宙中,並使用NFT來當作保證書的話,這些品牌無論是在現實世界或元宇宙中,都能一併解決假貨的問題。

接下來就透過實際的例子來看,各家精品在元宇宙裡做了什麼,他們又是怎麼透過NFT來解決現實世界中保證書的問題。

不落人後的國際品牌

首先手腳最快的品牌是GUCCI,2021年6月底,GUCCI在《機器磚塊》上以35萬Robux(約4115美元)的價格成功售出一款名為Dionysus Bag的包包(2021年11月售價已經降為25萬Robux)。

而這款包包獨特的地方在於,這個花樣的包款只存在於《機器磚塊》上。這也「Gucci Garden」當初進駐《機器磚塊》時,以475Robux(約5美元)曾經販售過的商品(見圖表6-4)。2021年11月底,《機器磚塊》還舉辦了「2021年時尚大獎」(The Fashion Awards 2021)。

此外,GUCCI也跟元宇宙遊戲平台ZEPETO合作,並在裡面打造一座「Gucci Villa」,同時也在這個平台上販售虛擬替身的衣服。

很多人會好奇,GUCCI是在2021年才突然對元宇宙產生興趣的嗎?實則不然,GUCCI早在2019年就研發出一款可以虛擬試穿的App,消費者就算不出門,也能在家輕鬆試穿GUCCI的鞋子,同時還能拍下自己虛擬試穿鞋子的模樣,甚至也可以直接透過GUCCI的官網購買自己想要的商品(見圖表6-5)。

從這些例子中就可以看出,GUCCI早就瞄準並且已經準備好要全面進軍元宇宙及NFT市場了。

而路易威登(Louis Vuitton)則是選在2021年8月4日,LV創辦人200歲誕辰的日子,發行了一款名為「LOUIS THE GAME」的App,這款App是以LV吉祥物Vivienne為主角的遊戲,只要成功闖關7個地區並完成任務就能夠獲得NFT

其實早在LV跟線上戰鬥技術型遊戲《英雄聯盟》合作推出聯名商品時,就可以看出LV絕對不會缺席元宇宙這塊領域。

2021年8月,Burberry在以區塊鏈為基礎的手機遊戲《Blankos:街區派對》(Blankos Block Party)上,發行了一個名為「Shark B」的角色

750個Shark B的NFT,只花了30秒就完售,甚至原價300美元的Shark B,還被抬高到1149美元轉手賣出。而Shark B身上穿的噴射背包、臂圈、鞋子等各式各樣的NFT配件,全都能在《Blankos:街區派對》的Marketplace上買到,噴射背包的二手價還被炒到145美元的價格。

我們想讓你知道的是

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?我們從四個面向帶你看台灣作為「智慧國家」到底有什麼實力!

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。

科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這兩份研究。

也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人

近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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