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2022年 6 月 27日 星期一

奈飞为《爱死机》第三季推出NFT,是拥抱Web3是蹭热度? – 新浪

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這一集的新聞標題為:

奈飞为《爱死机》第三季推出NFT,是拥抱Web3是蹭热度? – 新浪

新聞內容如下:

  两名宇航员在木卫一上遭遇了星球风暴,其中一人丧生后,女主玛莎拖着同伴的尸体,艰难走向70公里外的基地。极度的疲惫和服用药物的副作用,让玛莎不断产生幻觉:沙丘不断变换着形态,大地与天空色彩瑰丽,死去的同伴呼唤她感知星球的运行方式。关于机器和人类存在的意义、万物运行的法则等等问题被逐一抛出。。。

这是奈飞5月20日上线的科幻动画《爱,死亡和机器人》第三季中的一集,该系列动画因内容质量过硬,脑洞奇幻诡谲而在全球范围内一直广受好评。

相比于前两季,第三季为会员们准备了一个特别彩蛋,即观看 Netflix 正版《爱死机》第三季动画,将随机在动画结束时出现二维码,扫描二维码后可跳转至该系列NFT铸造页面,据该页面信息显示,该系列NFT共包含9款不限量NFT。

虽然说NFT从去年开始便一直热度不减,不少企业都开始参与其中,但像奈飞这样市值达800亿美金,在190多个国家/地区拥有2.22亿付费会员的流媒体巨头并不多见。

奈飞为什么推出NFT?

奈飞上线《爱死机》的前两天,刚刚宣布裁员150名员工。结合今年第一季度奈飞出现十多年来的首次用户订阅数下滑,以及第二季度将再失去200万用户的悲观预期,这场裁员并不令人意外。

因此,在这样的用户流失焦虑之中,奈飞管理层肯定是要干点什么的,此次推出NFT很显然便是奈飞应对订阅数下滑的营销策略之一。

用户想要获得《爱死机》第三季的NFT,首先需要成为订阅会员,否则是无法获得在动画结束时获得随机二维码的,这对以往的白嫖党杀伤力巨大,相当于进行了一波粉丝过滤:真粉丝送NFT,盗版和白嫖党靠边站。

另一方面,当前Web3概念和X to Earn模式都比较热门,比如风靡全球的STEPN虽然有待时间检验,但高速的用户增长却是实打实的。因此在遇到业务瓶颈后,奈飞想也想尝试一下“Watch to Eran”的效果,避免错过Web3这个风口。

似是而非的尝试

然而,奈飞的这次尝试并不成功。

一方面是由于奈飞技术上的漏洞,让许多“科学家”趁虚而入,无限铸造NFT稀释了该IP应有的价值,也让奈飞借此增加会员订阅的如意算盘打空。

具体原因是,原本会员在观看影片过程中出现的二维码,会结合用户的以太坊地址,官方以此给出签名信息和signature数值,从而铸造一枚nft。但奈飞的程序员漏掉了扫码签名需要Web2账号进行鉴权的环节,导致大家通过脚本便可以无限铸造NFT。

截止目前的情况是,铸造一枚《爱死机》NFT所产生的价值,可能还不够以太坊链上手续费。

另一方面,奈飞似乎从一开始就没搞明白NFT的内涵和价值所在。其NFT合约选择了ERC1155,而非以往NFT常用的ERC721合约。

稍微了解NFT的都知道,其含义是“非同质化代币”,即每一个代币都是独一无二的,可以有自己的属性特征,这是其与比特币等“同质化代币”的主要区别,也是其价值和意义所在,这也是为什么其他项目在打造NFT时基本都选用ERC721合约。

而奈飞选择的这个ERC1155合约,既有非同质化代币也有同质化代币,每种类型的代币可以有无数个相同的存在。也就是说,奈飞这次推出的9种《爱死机》NFT中,每个种类都可以铸造无数个NFT。

一个可以无限铸造的NFT有价值吗?多少有一些,类似可以无限批量生产的廉价工业产品,但想让人特意为之买单,多少还是差点意思。

X to Earn 的本质

总的来说,无论是作为营销手段,还是作为Web3尝试,奈飞这一次都是非常失败的。但这并不是说“Watch to Eran”这种模式就行不通。

X to Earn的本质是通过围绕Token建立一个经济模型,将用户行为与项目产品建立起经济联系,从而实现其价值的由内而外的循环。举个最简单的例子,我们在B站上免费观看各种各样的视频,这种行为能够为UP主和平台带来收益,虽然在这个过程中作为最重要主体的“用户”没有获得任何收益,但他们确确实实的创造了价值。

Web3的一个主要愿景就是,让用户们通过各种行为去获得本该获得的收益。因此X to Earn中的“X”是一个变量,它即可以是“Watch”,也可以是GameFi中的“Play”、Stepn中的“Move”等等。

当然,“X”所指代的行为也是有限度的,你很难指望用户们用过睡觉、呼吸这类行为“to Earn”,因为这些行为不能在满足自身需求外,无法为其他主体创造贡献,没有贡献也就没有价值,而创造价值是“X to Earn”经济模型中的必要条件。

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