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2022年 6 月 27日 星期一

【GQ Bar】除了 NFT,酒吧、威士忌、葡萄酒有可能在元宇宙裡,出現更多「GameFi」的新玩法嗎? – GQ Taiwan

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這一集的新聞標題為:

【GQ Bar】除了 NFT,酒吧、威士忌、葡萄酒有可能在元宇宙裡,出現更多「GameFi」的新玩法嗎? – GQ Taiwan

新聞內容如下:

元宇宙在與 NFT 與 GameFi 的開發腳步越來越快,雖然近日 Terra 公鏈受到衝擊,讓代幣 Luna 暴跌及 UST 脫鉤事件引發幣圈人聲鼎沸,但也能看出區塊鏈的應用與發展,已經出現更多可能。GameFi 可以讓你同時擁有多家 2022 年亞洲 50 大酒吧,像是 Induge、Aha Saloon、The Public House、與 HiBoRu 的酒吧 NFT,在店內與各大知名調酒師的 NFT 角色聯手,透過 GameFi 來體驗酒吧日常。店內售出的每杯調酒,還能以 NFT 的方式售出,讓你邊玩邊賺錢!

元宇宙已經是數位行銷的代名詞,而 NFT 也化身 CRM 的創新手法,全世界都想搭上這波虛擬貨幣的順風車。不過酒類市場除了「預售」與「拍賣」的機制以外,是否能透過 NFT 持續成長,甚至發展出「GameFi」的應用新場景?

1. NFT到底在賣什麼?酒為什麼適合NFT?

NFT(Non-fungible token;非同質化代幣),主張每一枚貨幣擁有「獨一無二,且價值不可分割」的特性。就像擁有獨立編號的紀念版威士忌,除了每瓶絕無僅有以外,也無法再進行任何切割;如果強行分裝,這瓶威士忌並不會依據容量比例,而產生對應的價格分配。而在每個 NFT 代幣的背後,除了會有一組獨特的數位資料,包含一張圖片、影片、歌曲,或是任何數位形式的作品之外,通常還會有 3 筆專屬資料,分別是:

  1. 產地履歷:NFT 會紀錄區塊鏈上的「錢包所在地址」,概念上像是這件 NFT 的「原產地」在哪?
  2. 作者簽名:也就是俗稱的鑄造(Mint),可以想成這件 NFT 在完成後,作者會在上頭「簽名」,並受到無法偽造的加密技術保護。
  3. 轉換紀錄:從原作者到目前買家之間,所有的位址轉移紀錄。有點像是「產地履歷」或「交易歷程」的概念。

因此,對於收藏級的酒款來說,透過 NFT 的方式,區塊鏈的去中心化制度,不僅讓交易資訊更加透明;還能結合元宇宙的討論聲量,吸引更多樣化的潛在顧客。目前這些酒商品牌,大多與「Block Bar」合作,主打以數位資產來販售珍稀酒款。至於其他類型的酒類 NFT,則往全球最大的 NFT 交易網站 OpenSea 靠攏,各自發展出「通行證」、「會員卡」,以及「預售」的機制,將品飲體驗變得有趣多元。

2. 元宇宙為什麼這麼紅?目前酒類 NFT 有什麼創意玩法?

在《Marketing Dive》的報導中,偉門智威智庫的全球總監 Emma Chiu 曾提到:除了「實體持有權」,現代年輕人因為在意購買體驗,對於『虛擬持有權』也同樣感興趣!也許是成長於資訊爆炸的年代,新世代族群對於無聊的廣告內容,更容易感到厭煩,品牌忠誠度也不如以往。除了 NFT 的「虛擬寶物」特性,這種飢餓行銷的方式,也能勾起不少人的好奇心。從品牌商的角度來看,消費者除了產生品牌黏著度,也會更有意願參與活動;就算只是數位資產,只要消費者願意參與交易,NFT 的價格都會水漲船高,進而炒熱元宇宙與NFT的議題。

像是目前交易量最大的 NFT 平台「OpenSea」,大多以「會員制度」的全方位體驗活動為主,發行了許多好玩有趣的專案,像是:

  1. 經典調酒:例如在調酒方面,除了有「FlyingClub.io」在今年一月推動的「Paper Plane 紙飛機計劃」,發行世界首張「全球頂尖酒吧通用 Pass」,還有後續 NFT 項目的優先認購權利。
  2. 酒吧會員:台北酒吧 Valley22,也在今年 3 月以 2.2 枚 SOL 幣的價格,公開發行出 404 枚的 NFT 會員卡,提供消費者參與酒譜提案、調酒教學、請全店喝 Shot⋯⋯等專屬優惠。
  3. 清酒活動:還有吉力酒藏所推出的 Sake X NFT 專屬通行證,除了能前往酒造,還有日本酒專家分享酒款知識,以及終身酒款 85 折優惠等。而這張通行證的價格,也是 0.15 ETH 加上 Gas fee(鏈上手續費)。

畢竟調酒不像是瓶裝的酒品,具有完整的保存性與運送的便利性,所以在 NFT 的玩法上,就比較傾向以虛擬身份認證、限定優惠的方式,來進行消費者的情感凝聚。

3. NFT 是威士忌、葡萄酒的安全交易管道,還是自抬身價的工具?

目前NFT在瓶裝酒類的應用,像是威士忌品牌的格蘭菲迪、大摩、皇家禮炮、雲頂…等,都是透過「Block Bar」這個平台來進行;葡萄酒的話,包含 Penfold 的 Superblend Imperial、Robert Mondavi 與 Bernardaud 的聯手系列、Château Angélus 的 2020 年期酒⋯⋯等,甚至還有白蘭地(Hennessy·8)、高粱(虎年玉璽酒)⋯⋯等,都是採行酒款「拍賣」或「預售」的方式來販售 NFT,概念方面較貼近既有的銷售模式。

從交易量來看,目前威士忌、葡萄酒的 NFT 市場仍屬小部分,多數廠商都在評估階段。畢竟將 NFT 結合高年份或是限定酒款的方式,好處確實不少。除了能夠大幅省下運送成本,也能降低酒瓶的碰撞風險,更別說 NFT 天生附帶「產地履歷」的特性,這對於買賣雙方來說,都多了一層安心保障。當酒款從 BlockBar 被「Redeem」,也就是持有者把 NFT 換成實體的酒取回,相對應的 NFT 也會燒毀(burned)。這樣不僅提升其他相同酒款 NFT 的市值,對於藏家來說,也能更準確地掌握數量,得知還有多少酒款仍在市面流通。

但從價格角度,畢竟大多在 BlockBar 上的酒款,都屬於藏品等級。像是前述提到的格蘭菲迪、大摩、皇家禮炮、雲頂⋯⋯等,都是品牌系列內的高年份或是稀有桶型。例如:

  1. 格蘭菲迪:當初被秒殺的格蘭菲迪 46 年,最初上架時的價格為 18,000 美金,近期的翻漲價格來到 288,000 美金;目前商城上的格蘭菲迪21年新年特別版,價格則落在 100 ETH(約 NT$ 850 萬元)左右⋯⋯
  2. 波爾多期酒:不過 Château Angélus 金鐘堡的 2020 年期酒 NFT,換算後每瓶約為 0.04 ETH(約 NT$ 3,500);Penfolds 的 Magill Cellar 3 barrel,價格則落在 0.15 ETH(約 NT$ 13,000 元),兩者換算後的價格,不僅比威士忌親切許多,販售價格也相當「貼近」真實。

總結來說,雖然 BlockBar 的 NFT 項目,思維上仍侷限在「拍賣」與「預售」的機制上,但也能隱約感受到,資訊透明化所帶來的變化;而 OpenSea 則試圖為酒類商品,打造更多元豐富的飲酒體驗,讓購買到 NFT 的會員們,都能邊喝邊玩!

4. 酒類 NFT,有沒有可能發展出 GamiFi 機制?

説到「玩」,元宇宙中其實還有個概念,稱之「GameFi」(Game Finance;遊戲化金融),玩家能以「Play to Earn」的方式享受遊戲。GameFi 想在遊戲裡導入區塊鏈技術,透過 DeFi(去中心化金融)的機制,打破遊戲發行上所給予的界限。GameFi 將玩家的遊戲寶物鑄造為 NFT,創造更高流通性與價值。畢竟遊戲的本質是「虛擬」,與數位化的連結度相當高,十分容易打造出沉浸式體驗。

以全球爆紅的組隊打怪遊戲「Axie Infinity」為例,遊戲相關的裝備、寶物等 NFT 資產,曾經衝上 OpenSea 平台的交易量第一名。而該遊戲平台所發行的虛幣「AXS」,價格也一度從 0.8 美元暴漲 200 多倍。而這一波 GameFi 遊戲,將帶來 3 大改變:

  1. 去中心化:目前的遊戲公司仍擁有極大權力,能夠任意修改或刪除遊戲內容,不必經由玩家同意。GameFi 則將遊戲內的道具、角色等,透過 NFT 存放在區塊鏈之中,讓玩家擁有更完整的所有權。並在交易市場直接買賣 NFT,為角色增加戰力,或是換成實際的金錢收益。
  2. 邊玩邊賺:目前多數遊戲的商業模式,大多以販售虛擬寶物或月費來做為營收,利潤幾乎在遊戲發行商手中;而 GameFi 的出現將會扭轉局勢,讓發行商變得「薄利多銷」。像是道具 NFT 的鑄造,或是遊戲點數改成加密貨幣來販售,將會是發行公司的新營收來源;至於買賣 NFT 本身的利潤,則會讓利給消費者,成為吸引更多玩家加入的新動力。
  3. 更加中立:既有的遊戲內容與改版走向,大多由發行商決定,課金玩家的福利方案,也都是公司決定。但 GameFi 的世界裡,DeFi 的特性讓每位持有遊戲貨幣的玩家,都能擁有同等的投票權利。甚至這些遊戲代幣還可能進入交易所,成為新的虛擬貨幣投資項目!

環顧市面上的酒類遊戲,僅有幾款模擬經營的主題,但也許在不久的將來,這將會是區塊鏈上最火紅的 GameFi 遊戲發展方向之一。除了前述提到的酒吧經營,你甚至能同時擁有麥卡倫與大摩的的蒸餾器 NFT,或是同時持有 Pauillac、Cote de Nuits 與 Barossa Valley 的精華地塊 NFT,來生產自己的夢幻酒款。並將這些佳釀以 NFT 的方式售出,實踐邊玩遊戲邊賺錢!當然,這些酒廠名莊願意加入的話,也希望他們能結合實際酒款的預售,絕對會再吸引更多玩家加入!

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