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2022年 6 月 28日 星期二

NFT熱潮全面來襲!台劇IP玩出1+1>2? | 未來商務Future Commerce – 遠見雜誌

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這一集的新聞標題為:

NFT熱潮全面來襲!台劇IP玩出1+1>2? | 未來商務Future Commerce – 遠見雜誌

新聞內容如下:

NFT加密藝術熱開始進攻台劇

去年,以「無聊猿 」(The Bored Ape Yacht Club,BAYC)為代表的加密藝術熱達到巔峰,天價的成交價與極高的波動性也讓NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上個月(4月7日),Sina Estavi也決定拍賣手上第一則Twitter貼文NFT,卻僅有7個人願意出價,從去年成交價4800萬美元到現在僅只值280美元,狂跌99%。

與此同時,2022年台劇也開始正式吹起NFT熱,各大夯劇紛紛推出獨家NFT。究竟項目方會出什麼樣的奇招,帶給影迷除了稀缺性以外的附加價值呢?這篇文章盤點了今年最值得矚目的3個 NFT 行銷案例,一起來看看它們要怎麼擄獲影迷的心!

從大航海時代航向原宇宙!《台灣三部曲》要出 NFT

從完成劇本到現在已經超過20年、預計斥資40億打造的《台灣三部曲》,本來被譽為挑戰台灣影視天花板的史詩級巨作,未料疫情突然爆發,只好於去年(2021)8月宣布緊急停止拍攝作業,而後導演魏德聖也宣布,因資金考量而決定改編成動畫電影。此舉不僅可以將原先的40億預算砍半,也可以在第一部取得資金後再往下製作。此外,先前的製作成果如文獻參考、角色造型、性格設定、場景模擬皆可保留,以便後續之用。預計於今年5月便會開始著手進行後續作業。

讓影迷引頸期盼的是,近日魏德聖也與NFTBoard合作,宣布推出「NaviVerse豐盛奇航」計畫,預計將發行8160張「神秘的船票NFT」,若全數售罄,約可募集新台幣約3億元。

發行團隊強調,這次的NFT可說是一艘多功能虛擬空間的船票。除了搭配AI智能配樂以外,原先的4種原型人物,也能產生多達8160個不同樣貌、表情、造型等變化,讓船員成為大航海時代的一員。除此之外,此款NFT也具備虛擬空間特性,除了讓船票持有者擁有前述的NFT角色,更會分到一間個人船艙,可以依照興趣發展成商店、展演廳等多功能虛擬空間。持有者也能夠直接獲得公共空間的租金分潤。

號稱最美台劇《茶金》,推出限量「回甘」角色卡

因細膩美術、人物服裝到位,而被譽為「最美台劇」的公視影劇《茶金》,在IP行銷上可說是締造佳績。光是在花蓮舉行的特展就吸引了12萬影迷前往朝聖,甚至創下公視開台紀錄,聯名商品與線上下活動串聯都交出亮眼成績單。日前,公視總經理徐秋華與製作人徐青雲更加碼宣布,將推出《茶金》限量動態角色卡,成為公視第一個進軍元宇宙第一個NFT。

在這次發行的「主角人物系列」卡包中,每一位主角都有搭配精美動畫、演員親筆簽名的動態角色卡。總共預計發行198包,每包共有2張動態角色卡,採取盲包、隨機湊包。

延續《茶金》的精緻質感路線,此款 NFT 會以素描勾勒結合水墨筆觸,加上華麗色彩與煙霧特殊效果,延續歷久彌新的時代美學。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符號,說不定會發現隱藏小彩蛋。除此之外,還有機會獲得劇中限量道具,甚至有機會與主要角色共進下午茶等。

今年夯劇《華燈初上》,帶動房地產投資?

今年勇奪「最夯懸疑華劇」稱號的《華燈初上》,從選角、服裝到場景都採最高規格,斥資2.5億元只為了還原當年的條通盛況,也意外掀起一陣華燈復古及條通酒店熱潮。最令人驚訝的是,《華燈》熱竟然也帶動林森北路附近房產投資,在2021年下半年間接促成十筆店面交易,從2160萬到6500萬不等。

以「懸疑燒腦」為特色,《華燈初上》也首創結合「NFT頭像」與「戲劇解謎」的特殊玩法,從第三部劇情的百道謎題中「隨機出題」,完成解謎才能夠解鎖玩家頭像。除了需要自行拼湊出可能的真相,影迷也可以透過劇情脈絡和角色關係推理,鑄造出隱藏版的NFT,甚至可能直接享有項目市場分潤。

台劇IP串聯NFT,未來能玩出什麼進階玩法?

由上面案例可得知,「個性化」角色已經是基本配備,透過區塊鏈標榜「無法竄改」特性所刻意製造出的稀缺性,對項目方來說已經不足為奇,要怎麼在價值快速變動的基礎上擴大原先影劇IP的核心亮點,才是真正有挑戰性的關鍵。

從號稱帶領影迷航進元宇宙的穿梭時空「神祕船票」、精緻到屏息的「回甘」、鼓勵觀眾瘋狂燒腦的「華燈」,各種進階玩法也陸續出現,未來台灣影視界又將有何出人意料的宣傳手法,值得後續關注。

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【理財專題】暴富傳說vs.新鮮韭菜 入圈NFT全攻略 – Yahoo奇摩新聞

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