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2022年 5 月 16日 星期一

NFT 熱潮全面來襲,台劇IP 行銷是否能1+1>2? – Yahoo奇摩新聞

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這一集的新聞標題為:

NFT 熱潮全面來襲,台劇IP 行銷是否能1+1>2? – Yahoo奇摩新聞

新聞內容如下:

NFT 加密藝術熱開始進攻台劇

去年,以「無聊猿 」(The Bored Ape Yacht Club,BAYC)為代表的加密藝術熱達到巔峰,天價的成交價與極高的波動性也讓NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上個月(4 月 7 日),Sina Estavi 也決定拍賣手上第一則 Twitter 貼文 NFT,卻僅有 7 個人願意出價,從去年成交價 4,800 萬美元到現在僅只值 280 美元,狂跌 99%。

與此同時,2022 年台劇也開始正式吹起 NFT 熱,各大夯劇紛紛推出獨家 NFT。究竟項目方會出什麼樣的奇招,帶給影迷除了稀缺性以外的附加價值呢?這篇文章盤點了今年最值得矚目的 3 個 NFT 行銷案例,一起來看看它們要怎麼擄獲影迷的心!

從大航海時代航向原宇宙!《台灣三部曲》要出 NFT

從完成劇本到現在已經超過 20 年、預計斥資 40 億打造的《台灣三部曲》,本來被譽為挑戰台灣影視天花板的史詩級巨作,未料疫情突然爆發,只好於去年(2021)8月宣布緊急停止拍攝作業,而後導演魏德聖也宣布,因資金考量而決定改編成動畫電影。此舉不僅可以將原先的 40 億預算砍半,也可以在第一部取得資金後再往下製作。此外,先前的製作成果如文獻參考、角色造型、性格設定、場景模擬皆可保留,以便後續之用。預計於今年 5 月便會開始著手進行後續作業。

讓影迷引頸期盼的是,近日魏德聖也與 NFTBoard 合作,宣布推出「NaviVerse 豐盛奇航」計畫,預計將發行 8,160 張「神秘的船票 NFT」,若全數售罄,約可募集新台幣約 3 億元。

發行團隊強調,這次的 NFT 可說是一艘多功能虛擬空間的船票。除了搭配 AI 智能配樂以外,原先的4種原型人物,也能產生多達 8,160 個不同樣貌、表情、造型等變化,讓船員成為大航海時代的一員。除此之外,此款 NFT 也具備虛擬空間特性,除了讓船票持有者擁有前述的 NFT 角色,更會分到一間個人船艙,可以依照興趣發展成商店、展演廳等多功能虛擬空間。持有者也能夠直接獲得公共空間的租金分潤。

號稱最美台劇《茶金》,推出限量「回甘」角色卡

因細膩美術、人物服裝到位,而被譽為「最美台劇」的公視影劇《茶金》,在 IP 行銷上可說是締造佳績。光是在花蓮舉行的特展就吸引了 12 萬影迷前往朝聖,甚至創下公視開台紀錄,聯名商品與線上下活動串聯都交出亮眼成績單。日前,公視總經理徐秋華與製作人徐青雲更加碼宣布,將推出《茶金》限量動態角色卡,成為公視第一個進軍元宇宙第一個 NFT。

在這次發行的「主角人物系列」卡包中,每一位主角都有搭配精美動畫、演員親筆簽名的動態角色卡。總共預計發行 198 包,每包共有 2 張動態角色卡,採取盲包、隨機湊包。

延續《茶金》的精緻質感路線,此款 NFT 會以素描勾勒結合水墨筆觸,加上華麗色彩與煙霧特殊效果,延續歷久彌新的時代美學。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符號,說不定會發現隱藏小彩蛋。除此之外,還有機會獲得劇中限量道具,甚至有機會與主要角色共進下午茶等。

今年夯劇《華燈初上》,帶動房地產投資?

今年勇奪「最夯懸疑華劇」稱號的《華燈初上》,從選角、服裝到場景都採最高規格,斥資 2.5 億元只為了還原當年的條通盛況,也意外掀起一陣華燈復古及條通酒店熱潮。最令人驚訝的是,《華燈》熱竟然也帶動林森北路附近房產投資,在2021年下半年間接促成十筆店面交易,從 2,160 萬到 6,500 萬不等。

以「懸疑燒腦」為特色,《華燈初上》也首創結合「NFT 頭像」與「戲劇解謎」的特殊玩法,從第三部劇情的百道謎題中「隨機出題」,完成解謎才能夠解鎖玩家頭像。除了需要自行拼湊出可能的真相,影迷也可以透過劇情脈絡和角色關係推理,鑄造出隱藏版的 NFT,甚至可能直接享有項目市場分潤。

台劇 IP 串聯 NFT,未來能玩出什麼進階玩法?

由上面案例可得知,「個性化」角色已經是基本配備,透過區塊鏈標榜「無法竄改」特性所刻意製造出的稀缺性,對項目方來說已經不足為奇,要怎麼在價值快速變動的基礎上擴大原先影劇 IP 的核心亮點,才是真正有挑戰性的關鍵。

從號稱帶領影迷航進元宇宙的穿梭時空「神秘船票」、精緻到屏息的「回甘」、鼓勵觀眾瘋狂燒腦的「華燈」,各種進階玩法也陸續出現,未來台灣影視界又將有何出人意料的宣傳手法,值得後續關注。

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周杰倫、孫芸芸都瘋NFT 余文樂豪賺上億揭稱王內幕 – MSN

這裡是RSS音頻式網站智能播客的頻道 這一集的新聞標題為: 周杰倫、孫芸芸都瘋NFT 余文樂豪賺上億揭稱王內幕 - MSN 新聞內容如下: 很難忘記余文樂在《頭文字D》以及《志明與春嬌》《無間道》系列電影裡的演出。從余文樂的演員生涯裡,我們早就知道這雙眼睛除了善於說故事之外,鑒賞力也不一般——他的身分不僅限於「演員」,身上穿的衣服、腳上的鞋子,自拍照裡只占一小角的手錶,還有背景裡的家具、藝術品都被拿出來放大,畫上一個圈拉出一個箭頭,再拿來寫成一篇文章。 檯面上,他演戲演了20年,私底下,他收藏也收了20年,而恰好半年前,余文樂與佳士得合作拍賣自己的收藏品,以近新台幣5億元落槌,這或許就是做為收藏家的他,一張能打從心底感到滿意的成績單。在橫跨各類別的收藏裡,余文樂接觸NFT的時間或許是最短的,卻是NFT圈裡最早的一批。 或許你仍搞不懂什麼是NFT,簡而言之,周杰倫、孫芸芸、柯震東、陳零九的IG等社群換上的「數位頭像」,即為NFT中的一種。余文樂接受《GQ》國際中文版專訪,透露的第一個Cryptopunk數位頭像很像「數位串流之王」德瑞克,又有點像美國NBA籃球球星保羅喬治,「我覺得很酷就買了!第二個是我覺得像《決殺令》裡的傑米福克斯。」 他說,其實就像大男孩挑玩具,找喜歡的,翻出讓他眼睛一亮的。在余文樂收藏的幾百個NFT裡面,藝術品來來去去,一個戴了紫色帽子,還有暴牙的Cryptopunk不動如山,其實他內心很早就決定一輩子都不會賣:「它有點帥,又帶點ㄎㄧㄤ,我最早用作社群的大頭照,用了很長的時間,我也曾經把它做成一條項鍊。為了紀念,我應該會把這個留給我兒子,然後再有另一個留給我女兒。」 想不到吧?以後的小孩,可以拿出來炫耀的傳家寶,除了機械錶之外,也可以是一張一張的NFT。「以前收藏東西,收到某一個程度就要收納,很麻煩。家具也好、畫也好,就算鞋子也好,也是需要很大的空間,NFT你收幾百個幾千個都沒差。」 去年,他將早前把其珍藏「Cryptopunk 9997」公開拍賣,最後以3,385萬港元價格成交,約合新台幣1億2,850萬元,遠高於估價5倍。余文樂說,現在玩NFT,跟他們以前玩的又不一樣了!以前比較單純,也不是衝著要賺錢,抱著不一樣的初衷,看NFT的角度自然有異。 不過,從去年開始,余文樂一個NFT也沒買了!他從收藏家的身分轉為創業家,開始做社群網站上的NFT大頭照(PFP、Pofile Picture),3月17日開賣的新作在2分鐘完售,直接拿下非同質化代幣在線交易市場冠軍,成為新的世界紀錄保持人。 「這是一個未來,不管你相信或不相信,有一天NFT會變成很普及,走到大家的生活裡面。」余文樂說,「現在你們看到的Web 2.0…大哥大、Facebook、Twitter,他們一定也會往Web 3.0發展,不然Facebook不會改名字變成Meta,他們絕對有這個能力、思路,而且走得很前面,但我們不知道他們什麼時候會到達那個地方,因為他們會帶著全地球的人去。」 今年,余文樂正好40歲,人們說四十而不惑,元宇宙這站他是毫無旁騖地盯著,而這一次他眼睛裡說的是自己的故事,道出這段和NFT一言難盡的關係,早就超越了收藏的價值。 新聞內容播放到此,感謝您的收聽 對我們提供的服務有興趣請查詢: RSS音頻式網站
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