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2022年 5 月 23日 星期一

【鄭博仁專欄】音樂NFT為創作者帶來全新曙光|數位時代

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這一集的新聞標題為:

【鄭博仁專欄】音樂NFT為創作者帶來全新曙光|數位時代

新聞內容如下:

創作者受制於串流平台規則,然而NFT的獨特性本質,讓傳統音樂產業逐漸有了新轉變,並延伸更多的價值可能。

隨著科技技術的演進,音樂產業也隨之而改變,而這些轉變,也大幅影響著音樂人透過創作賺取收益的方式。例如西元2000年前後,音樂存儲載體從硬體(黑膠唱片、錄音帶或CD)轉為軟體(數位檔案mp3),看似讓音樂的取用與播放都變得十分容易,卻也造成盜版猖獗、使用者不再付費收藏音樂,使得音樂人更難以針對「音樂創作本身」進行價值捕捉。這個衝擊,一度讓全球音樂銷售額如雪崩般下滑。

直到音樂串流平台的普及,才稍微拯救了音樂產業市值低迷的困境。然而,串流音樂的收益分配一直為人所詬病。以串流平台Spotify為例,據統計平均每次音樂收聽,Spotify僅會支付0.3~0.5美分給版權公司,該公司再根據版權、合約等按比例分配給音樂人。即使歌手在平台累積的音樂收聽次數規模龐大,但在此模式下,就連大咖音樂人最後能獲取的分潤都是相對微薄的,遑論剛剛起步的獨立音樂人,幾乎無法賴以為生。

不過最近的NFT(非同質化代幣)熱潮對於價值捕捉方式的顛覆,似乎讓許多創作者看見了一線曙光。而我也認為NFT作為新興的技術,將有機會逐漸改善當前音樂人在音樂產業的利潤困境。在可見的未來,音樂產業可透過NFT技術作為媒介,產生出諸多新型態的應用,像是收藏品兼會員機制、版權分潤,以及達到去中間人的效果等,每一個類型在細節上也會衍生出許多不同的玩法,而這些應用將能大幅改善音樂人的收益模式,讓創作有價。

粉絲經濟、版權分潤,音樂產業如何結合NFT?

首先,將音樂NFT視為數位收藏品是最直觀的應用案例。事實上,即使過去音樂銷售量因數位化而不斷下滑,黑膠唱片的銷售量卻不降反升,可見「收藏性」在樂迷心中仍具有一定的價值。想像音樂NFT與數位視覺藝術結合,搭配NFT不可取代、獨一無二的本質時,將能成為數位版的「黑膠唱片」, 每個NFT都擁有獨特的收藏價值,讓樂迷更願意付費購買、擁有

除了收藏價值外,NFT帶給音樂產業的另一個可能性,是將音樂收藏結合粉絲經濟。透過區塊鏈技術,NFT發行方可以賦予NFT持有者特別的「賦能」,比如 NFT持有者可以享有演唱會VIP通道、參與粉絲見面會、獲得空投禮物等專屬福利,來建立類似CRM(客戶關係管理)的粉絲會員機制,讓發行方與持有者之間擁有獨特的互動方式之外,持有NFT的粉絲也能因為尊榮感、親近感而感到滿足。

值得一提的是,受惠於NFT可被交易的數位資產特性 ,這些具備收藏價值及會員賦能的NFT,可以自然形成二級市場,也有增值的空間 。對粉絲來說,收藏更具有了明確的投資價值,而對發行方而言,在NFT發行後,也能持續透過智慧型合約來收取NFT於二級市場交易的分潤,大大增加了收益的可能性。

再者,版權與音樂NFT的結合也讓其未來發展極具潛力。透過將音樂版權以NFT形式進行販售,購買的持有者不僅僅是粉絲,也成為該創作者某種意義上的投資人。

目前已有許多新創團隊在此塊領域耕耘。例如來自英國的Opulous正致力透過NFT的方式,協助音樂人直接將其音樂版權銷售給支持自己的粉絲,合作藝人包含Lil Pump、Tyga及 Kyle。透過此方式,音樂人不但可獲得新的前期(Upfront)收入管道,持有NFT的粉絲也可獲得該音樂的未來版稅收入,透過此類方式, NFT讓歌手和粉絲可以「共同」享有成功的獲利 ,而當粉絲能因為創作者的成功而獲益,粉絲將更有動力支持其喜歡的創作者。若版權結合NFT機制運作得宜,音樂NFT將成為較能被衡量內在價值的數位資產,此時將會有更多DeFi(去中心化金融)應用圍繞在音樂NFT,兩者相輔相成,甚至會造就更大的音樂NFT市場。

最後, 以NFT作為媒介,還可以協助音樂產業進行去中間人化 。未來,音樂人將能在元宇宙中建立全新的音樂廠牌,並透過DAO(去中心化自治組織)來替代經紀公司的運作模式。OurSong共同創辦人吳柏蒼新創立的元宇宙音樂廠牌0x0就是正在探索其可能性的例子之一。0x0以知名NFT角色如無聊猿(Bored Ape Yacht Club)作為虛擬偶像,並將其每次製作的單曲發行成NFT。粉絲持有0x0所發行的音樂NFT,不只擁有該首音樂及其商業使用權,更將同時獲得該廠牌的一部分所有權,可以享有收益的部分分潤,還可以「共同決定」廠牌未來的項目資金分配、創意方向、合作藝人等,可說完全顛覆現有音樂產業的營運方式。

NFT近年的大爆發讓許多人開始質疑NFT是否只是一種泡沫及炒作,但我深信區塊鏈技術及NFT就像是當年的網路,即使有人在炒作,也會有建設家可以實際將技術應用在人類社會,並有效率改變傳統產業運作方式,而我認為NFT在音樂產業可以帶來的改變就是其中之一。

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Web3.0社群時代開啟!星巴克宣布打造數位第三空間 推出NFT連結用戶 – Yahoo奇摩新聞

這裡是RSS音頻式網站智能播客的頻道 這一集的新聞標題為: Web3.0社群時代開啟!星巴克宣布打造數位第三空間 推出NFT連結用戶 - Yahoo奇摩新聞 新聞內容如下: 受全球整體經濟下滑與通膨的影響,加密貨幣市場與NFT市場也逃不過進入下跌熊市的階段,但是近期會發現許多知名的國內外企業,依舊宣布將投入NFT的領域,像全球知名的星巴克,也宣布打造數位第三空間,推出NFT來連結用戶。 星巴克將自己的定位介於辦公室與家庭的「第三空間」,而第三空間的本質在於提供的連結與歸屬感,未來可以透過NFT的計畫來將實體的「第三空間」衍伸到虛擬數位的「第三空間」,代表星巴克也認同NFT對於用戶、社群、行銷等方面是有實際應用的價值。 目前全球有哪些品牌有發行NFT?全球精品包含Louis Vuitton、BURBERRY;運動品牌有Nike、Adidas、Puma、Under Armour;傳統產業則有可口可樂;影視娛樂則是迪士尼等。NFT的演變從小眾變主流,從投機轉實用,從2021年小眾藝術市場到2022年全球知名企業都持續進入的主流市場的變化,這一切發生的時間不到一年。 根據最新數據顯示以太鏈上銷售總額從2022年1月7日突破130億美元,經過4個月後,到2022年五月份銷售總額已經突破270億美元,漲幅超過100%,全球NFT交易額持續創造新高。在企業方面從消費性產業首先進入NFT市場試水溫後,近期許多知名平台也宣布未來將推出自己的NFT平台或商城,包含Line Next與Yahoo奇摩商城,其中Web3.0自媒體平台Potato Media腳步最快,已將NFT功能上架,且註冊會員與創作者已可自由定價與交易NFT! 大企業爭先進NFT市場!目前已有Line NEXT旗下NFT交易平台「DOSI」登場;yahoo奇摩雅虎NFT商城;Potato Media社群論壇正式啟動「NFT商城」 另外NFT市場從投機、投資的性質,開始轉化到有實體應用的『賦能』,近期還有區塊鏈公司將名片、個人履歷做成NFT,還可結合虛實整合的應用,產生票券的功能,在網路行銷的領域,NFT也逐漸變成企業與忠誠會員、潛在消費者的行銷工具之一,可以說在進入Web3.0的社群時代,NFT社群行銷也會變成一門顯學。 全球最大區塊鏈社群平台Potato Media上創作家貝瑞大叔,長期經營Potato Media區塊鏈自媒體平台,除社群互動、創作內容能挖礦變現外,日前已有一些NFT的功能,包含背包、道具市集(道具交易所、訂單管理)、官方NFT/道具等功能,另外已上線NFT市集的功能已上線,甚至有NFT合成系統,像不像養成遊戲 X NFT概念。 Potato Media從一開始NFT只是作為與用戶互動的NFT道具,到近期可以自由交易買賣,重點是註冊用戶就有自帶錢包的功能,讓使用者能用最省力的方式來買賣NFT,貝瑞大叔試著解析猜想,未來除了會有完整的NFT生態系統,如果要讓企業能發行NFT作為商業運用也是有可能的,甚至每一個創作者是否可以把自己的圖像、影音、創作等作品,直接透過Potato Media做成NFT來發行與買賣。 Potato Media甚至有在開發自己的NFT元宇宙是世界Potato Land,如果有追蹤官方電報群的朋友,就會發現有相關的NFT資訊,根據消息推測,未來可能也會上線NFT土地的販售喔,貝瑞大叔認為,手上的CFO隨著整個NFT生態與商業系統的建立,會越來越珍貴,總數量只有1億顆,且隨著使用人數增多,會越來越難取得,大家請握緊,不要以後再來後悔賣飛。 貝瑞大叔指出,Web3.0有一個重要的元素就是DAO(去中心化組織)的概念,當很多項目方高喊自己未來是要走DAO的形式時,Potato Media也走在前面了,在Polygon鏈上分類為DAO的項目,之後當DAO的功能開放時,預見CSO治理代幣也將有一波漲幅, Polygon鏈上的DAPP(去中心化應用程式)共有1500個項目,但有DAO標籤的項目僅有83個。Polygon鏈上的DAPP(去中心化應用程式)當天共有1500個項目,但有DAO標籤的項目僅有83個。Potato...
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