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2022年 6 月 27日 星期一

讓品牌跟上Web3浪潮!MaiCoin打造NFT開店平台,如何助攻昇恆昌轉型?|數位時代

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這一集的新聞標題為:

讓品牌跟上Web3浪潮!MaiCoin打造NFT開店平台,如何助攻昇恆昌轉型?|數位時代

新聞內容如下:

疫情前可以自由出國時,除了到不同國家體驗風景和文化,許多人搭機前總會在機場購買便宜的免稅品,那麼應該也就對免稅店品牌「昇恆昌」不陌生了。

受到疫情的衝擊與邊境管制影響,機場實體銷售雪崩式下滑,昇恆昌也開始研擬不同的轉型之道,疫情中求生,投入虛擬世界,開拓新的服務與商機。昇恆昌總經理江建廷表示,今年以來,已經發行過兩次NFT,不單只有收藏功能,更整合了購物相關賦能(福利)。

一家免稅商店業者要發行NFT?乍聽之下似乎有點遙遠,不過江建廷認為,NFT不僅是接觸數位原生世代的敲門磚,更能創造破除框架後的品牌價值,而這幕後的關鍵推手,就是全台最大交易所Maicoin旗下的NFT發行平台「Qubic」。

 

從15個步驟的懶人包,到NFT世界的開店平台

Qubic Creator是MaiCoin集團旗下AMIS帳聯網公司,在今年一月推出的NFT開店平台,目標是協助想要發行NFT的品牌,能夠如同使用91 App、Shopline這些電商開店平台一樣,輕鬆簡易的就能開一家NFT商店。

業者表示,品牌只需要設計好NFT圖案、從後台上傳,選擇發行數量何價格等條件後,就能將NFT上架,針對品牌與 IP 擁有者需求,業者頁可以客製化首頁設計。

目前,Qubic Creator採用以太坊與Polygon這兩種主流鏈,用戶在平台上購買的NFT,可以輕鬆到OpenSea等主流二級市場上轉售,進而使創作者分潤概念得以實現,商業模式採取訂閱制,企業訂閱後可以獲得諮詢顧問服務,日後也能在平台上發行自己的NFT產品。

 

談起Qubic品牌,Qubic產品負責人陳致豪表示,這是取自英文的「Cube(立方體)」,意象很像上區塊鏈的方塊感,為了讓形象更親民,才將字首改成了發音類似的Q。

之所以會有Qubic Creator的誕生,陳致豪回憶,某次他看到一家飲料店要發NFT,為了讓顧客知道如何購買,該業者在官方Facebook上PO了一份15個步驟的懶人包,讓他印象非常深刻,「如果一件事情需要15個步驟教學,那麼就不是一般人能夠輕易理解的。」

陳致豪觀察,現在的NFT市場痛點包括:區塊鏈技術進入門檻高、NFT購買流程繁瑣購買不易等,造成企業品牌及消費者卻步等原因。

正因如此,MaiCoin集團目標是打造一個只要會經營電商、就會使用的NFT開店平台,平台更整合了信用卡支付功能,讓傳統產業也能快速進軍Web3世界。

 

以收款這件事來說,NFT主要都是使用加密貨幣交易,在公司財務上就很難認列處理,而Qubic Creator背後的MaiCoin集團,本身就是擁有合法執照的加密貨幣交易所,能輕易協助企業在法幣、加密貨幣之間做轉換,在法規上也不會存在灰色地帶。

相較於將NFT上架到OpenSea這類的平台,MaiCoin集團創辦人劉世偉認為,對品牌來說,自己打造商城更有助於形象塑造,也能強化行銷力道。

從兩檔NFT,看昇恆昌的Web3轉型大計

陳致豪觀察,去年許多品牌企業,已經開始關注發行NFT相關資訊,今年則是實際採取行動要發,今年以來,找上Qubic Creator想發行NFT的企業已經超過200家,其中有高達10%是上市櫃公司,「許多人都意識到,這波Web3浪潮沒有跟上,有可能會變成夕陽產業。」

在眾多公司中,Qubic團隊印象深刻的,就是免稅品品牌昇恆昌。相較於許多品牌仍對NFT基礎知識陌生,合作展開前須要花大量時間溝通,陳致豪發現,昇恆昌行銷團隊在找上門之前,早已對NFT研究相當透徹,甚至已經規劃出具體的賦能系列活動。陳致豪說:「這是當初覺得比較意外的地方……他們(昇恆昌)走很前面,是從深度經營的角度,在規劃整件事情。」

事實上,昇恆昌已經不是第一次發行NFT,早在今年初,內部團隊就以「福虎昇豐Everrich」為題,設計出第一款NFT,並自行上架到OpenSea,二月時採用競標模式販售,以0.01枚ETH起標,持有者除了可以獲得金門酒廠「福虎昇豐」虎年玉璽酒優先購買權,還能獲得8萬元昇恆昌購物禮券。

 

第一次的專案,就已經在既有的商業模式上,整合了NFT賦能功能,也難怪會讓陳致豪如此印象深刻。在第一次發行後,昇恆昌發現NFT購買體驗不好,像是用戶不會設定錢包,甚至不知道如何取得以太幣購買,要觸其更多小白用戶,難度不小,希望能進一步優化,於是找上Qubic團隊。

昇恆昌在Qubic團隊的協助下,今年四月推出了第二檔NFT「金虎爺(Hoo Ya)御守盲盒」NFT,每組內含經過加持的造型虎爺任一款,再搭配8折或85折商品優惠券3張,以及會員權益,限量鑄造100組。

相較於第一次在OpenSea上發行,這一次昇恆昌採用Qubic的平台,讓消費者不需要事先購買加密貨幣、學習設定錢包,直接購過刷卡就能購買,不僅能擴大接觸消費者,也讓首次嘗鮮的消費者能輕鬆入手,創下開賣約一周就賣光的佳績。

 

之所以能在短時間內完售,昇恆昌分析,是因為長期深度的顧客經營,讓消費者對品牌有信賴感,因此對於所發行的NFT盲盒有信心,此外,賦能的會員權益也對新會員很有吸引力,加上跟Qubic合作將入場門檻降低,都是成功的重要因素。

陳致豪觀察,現在NFT發展仍在早期階段,還沒有被定型,賦能玩法還有很多想像空間。Qubic團隊瞄準的是所有Web2企業轉型的需求,團隊也觀察到,品牌發行NFT很大一部分原因是希望更深度經營鐵粉,因此,下階段目標是希望將賦能NFT與線下商家門市的會員系統整合,逐漸消除Web3與Web2世界的高牆。

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