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2022年 5 月 23日 星期一

買NFT就像網購!新創Blocto與雅虎聯手,如何讓用戶零門檻進入Web3?|數位時代

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這一集的新聞標題為:

買NFT就像網購!新創Blocto與雅虎聯手,如何讓用戶零門檻進入Web3?|數位時代

新聞內容如下:

談起NFT(非同質化代幣),許多人或許聽過,但要實際購買,腦中浮現的問號只會多不會少。

光是這些怎麼申請錢包、怎麼購買基礎題,恐怕就要研究好幾天,主要是因為區塊鏈應用仍不普及,現在的常見的服務和工具,都是針對工程師或幣圈人士所設計,使用門檻通常較高,體驗也不好。

正如同網路剛問世時,需要透過撥接等程序,如今點開手機螢幕,不需特別設定,隨時都有網路可以用。為了縮短幣圈與一般民眾的距離,許多區塊鏈業者紛紛瞄準「圈外」市場,也就是提供一般大眾好用、低門檻的區塊鏈服務。

專注於區塊鏈錢包的台灣新創Blocto就是代表例子,Blocto曾與CNN、Gogoro等知名品牌合作,今年開始跟台灣Yahoo奇摩共同打造NFT商店,購買、上架流程幾乎都能零門檻,如何做到的?

新台幣計價、刷卡就能買,Blocto如何卸除Web3世界的高門檻?

Blocto創辦人李玄透露,台灣雅虎早在2020年就開始關注區塊鏈相關應用,不過當時雅虎認為,技術與商業模式都還太早期,因此並沒有太多動作。

直到近期,由於NFT相關應用日趨多元,加上許多知名企業與名人投入,台灣雅虎決定加速進程。在今年3月與Blocto合作,使用Flow區塊鏈,推出主打超低進入門檻的「NFT商店」。

跟其他市面上的NFT平台相比,李玄指出,最大的差異是雅虎要鎖定的客群是一般大眾,讓有興趣嘗鮮的用戶,可以用最方便的方式購買管理NFT,同時上架的NFT都經過Yahoo奇摩挑選核可,免於被詐騙的風險。

雅虎NFT平台綁定的是Blocto錢包,用戶只需要透過一組email帳號就能註冊,平台上的NFT也都是以新台幣計價,刷卡就能購買,不需要使用加密貨幣,整個流程幾乎跟平時的網購相同,未來也可以在Blocto的NFT市場BloctoBay進行二手交易。

平台上架初期的第一波主打商品為Yahoo奇摩獨家IP角色「ㄚ虎」,也是Yahoo奇摩推出的第一個NFT系列,同時還結合賦能,購買者可以獲得Yahoo奇摩旗下服務的獨家回饋和優先權利,包括Yahoo超贈點回饋(1點=1元)、限定賣場優先搶購權、特定NFT商品優先購買權等。

李玄表示,雅虎的NFT商店是一個開放平台,除了雅虎本身的NFT商品,未來也會開放其他品牌業者,在此平台上發行NFT商品。

在分工角色上,Blocto負責處理區塊鏈技術串接、打造平台;雅虎則是透過其平台的流量以及號召力,吸引其他合作夥伴加入。Yahoo台灣董事總經理暨台灣電商與區域產品事業群副總裁林振德提到,目標是打造民眾進入NFT市場的友善入口,「讓NFT商品觸手可及,並成為在地創作者拓展非幣圈用戶的絕佳管道。」

緊扣既有商業模式,雅虎NFT幾乎完售

李玄分析,像雅虎這樣規模的大企業,在發行賦能型NFT時,第一步必須先思考,要如何跟現有的商業模式結合,以及讓既有的目標客群買單。

從首波的賦能設計來看,就是從用戶熟悉的商城點數下手,讓持有者可以用點數去購買其他商品,或是日後享有VIP權益等等,概念上就類似會員卡。根據記者實際觀察,截至四月中旬,雅虎NFT平台上的商品大約9成以上完售,僅剩下售價500元新台幣等價位較低的零星NFT,銷售的成績高於預期,甚至少數極高價位、有特殊權益的稀有NFT,在開賣不久就賣光。

李玄分析,像雅虎這類售價較低、價格固定,又高度結合電商權益的NFT,已經很大程度避免炒作,幣圈內想賺錢的人,想購買的興趣自然比較低。由此可見,購買者都是圈外的小白,以及雅虎本身忠實顧客為主。

從策略上來看,雅虎首波發行的「ㄚ虎」NFT,算是給潛在合作廠商參考的例子,希望如同電商平台一般,能夠吸引各產業的業者在此平台上發行NFT。

Web3與Web2世界融合,有那些挑戰?

將艱澀的區塊鏈服務做成如電商購物一樣簡單,過程中歷經不少挑戰。以收款這件事來說,NFT底層技術是區塊鏈,最後若是透過信用卡結帳,就是一種Web3跟Web2技術混合的架構,這就會衍伸出一連串的新問題。

以開發票來說,Blocto共同創辦人顏維佐則表示,一直以來做區塊鏈服務,所有交易都在鏈上,而在雅虎NFT商城售出的每一個NFT,都是要開立發票給客戶的,「這是過去從未遇過的情況。」

另外,李玄指出,電商購物都會有退換貨的機制,不過NFT一旦透過區塊鏈發送到用戶錢包後,就無法輕易收回。可能引發的爭議包含若用戶信用卡被盜刷購買NFT,或是購買後想將NFT退貨等。

以上述兩個情境來說,會事先清楚告知消費者,NFT商品售出後無法退換貨,以及強化刷卡認證機制,將低盜刷的風險等等,Web3與Web2世界的整合,很多時候唯有做了,才知道有多困難,李玄坦言:「實務上,許多流程、法規上還是無法整合到完美。」只能不斷的嘗試,邊做邊改善。

以流程來說,根據記者實際購買體驗,在雅虎NFT商店完成NFT購買後,必須手動收信登記,才能夠兌換贈點回饋,且雅虎也設下了使用點數的時間限制,如果沒用完就會失效作廢,在兌換、核銷流程上,還是稍顯傳統,據觀察,這也是多數業者剛發行賦能NFT,會遇上的主要問題。

李玄觀察,企業發行NFT,最大的困難還是品牌本身的包袱,不能做太實驗性的創新,但如果做的東西太無趣,無法產生效果,對品牌的傷害也很大。Web2企業可以思考的是,如何在現有成功的商業模式下,透過NFT去補足比較弱項,從這次雅虎的例子來看,無疑Web2企業進入Web3領域,值得參考的成功案例。

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Web3.0社群時代開啟!星巴克宣布打造數位第三空間 推出NFT連結用戶 – Yahoo奇摩新聞

這裡是RSS音頻式網站智能播客的頻道 這一集的新聞標題為: Web3.0社群時代開啟!星巴克宣布打造數位第三空間 推出NFT連結用戶 - Yahoo奇摩新聞 新聞內容如下: 受全球整體經濟下滑與通膨的影響,加密貨幣市場與NFT市場也逃不過進入下跌熊市的階段,但是近期會發現許多知名的國內外企業,依舊宣布將投入NFT的領域,像全球知名的星巴克,也宣布打造數位第三空間,推出NFT來連結用戶。 星巴克將自己的定位介於辦公室與家庭的「第三空間」,而第三空間的本質在於提供的連結與歸屬感,未來可以透過NFT的計畫來將實體的「第三空間」衍伸到虛擬數位的「第三空間」,代表星巴克也認同NFT對於用戶、社群、行銷等方面是有實際應用的價值。 目前全球有哪些品牌有發行NFT?全球精品包含Louis Vuitton、BURBERRY;運動品牌有Nike、Adidas、Puma、Under Armour;傳統產業則有可口可樂;影視娛樂則是迪士尼等。NFT的演變從小眾變主流,從投機轉實用,從2021年小眾藝術市場到2022年全球知名企業都持續進入的主流市場的變化,這一切發生的時間不到一年。 根據最新數據顯示以太鏈上銷售總額從2022年1月7日突破130億美元,經過4個月後,到2022年五月份銷售總額已經突破270億美元,漲幅超過100%,全球NFT交易額持續創造新高。在企業方面從消費性產業首先進入NFT市場試水溫後,近期許多知名平台也宣布未來將推出自己的NFT平台或商城,包含Line Next與Yahoo奇摩商城,其中Web3.0自媒體平台Potato Media腳步最快,已將NFT功能上架,且註冊會員與創作者已可自由定價與交易NFT! 大企業爭先進NFT市場!目前已有Line NEXT旗下NFT交易平台「DOSI」登場;yahoo奇摩雅虎NFT商城;Potato Media社群論壇正式啟動「NFT商城」 另外NFT市場從投機、投資的性質,開始轉化到有實體應用的『賦能』,近期還有區塊鏈公司將名片、個人履歷做成NFT,還可結合虛實整合的應用,產生票券的功能,在網路行銷的領域,NFT也逐漸變成企業與忠誠會員、潛在消費者的行銷工具之一,可以說在進入Web3.0的社群時代,NFT社群行銷也會變成一門顯學。 全球最大區塊鏈社群平台Potato Media上創作家貝瑞大叔,長期經營Potato Media區塊鏈自媒體平台,除社群互動、創作內容能挖礦變現外,日前已有一些NFT的功能,包含背包、道具市集(道具交易所、訂單管理)、官方NFT/道具等功能,另外已上線NFT市集的功能已上線,甚至有NFT合成系統,像不像養成遊戲 X NFT概念。 Potato Media從一開始NFT只是作為與用戶互動的NFT道具,到近期可以自由交易買賣,重點是註冊用戶就有自帶錢包的功能,讓使用者能用最省力的方式來買賣NFT,貝瑞大叔試著解析猜想,未來除了會有完整的NFT生態系統,如果要讓企業能發行NFT作為商業運用也是有可能的,甚至每一個創作者是否可以把自己的圖像、影音、創作等作品,直接透過Potato Media做成NFT來發行與買賣。 Potato Media甚至有在開發自己的NFT元宇宙是世界Potato Land,如果有追蹤官方電報群的朋友,就會發現有相關的NFT資訊,根據消息推測,未來可能也會上線NFT土地的販售喔,貝瑞大叔認為,手上的CFO隨著整個NFT生態與商業系統的建立,會越來越珍貴,總數量只有1億顆,且隨著使用人數增多,會越來越難取得,大家請握緊,不要以後再來後悔賣飛。 貝瑞大叔指出,Web3.0有一個重要的元素就是DAO(去中心化組織)的概念,當很多項目方高喊自己未來是要走DAO的形式時,Potato Media也走在前面了,在Polygon鏈上分類為DAO的項目,之後當DAO的功能開放時,預見CSO治理代幣也將有一波漲幅, Polygon鏈上的DAPP(去中心化應用程式)共有1500個項目,但有DAO標籤的項目僅有83個。Polygon鏈上的DAPP(去中心化應用程式)當天共有1500個項目,但有DAO標籤的項目僅有83個。Potato...
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