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2022年 6 月 30日 星期四

拒絕割韭菜!幣安助館長打造高回饋加值NFT,背後有這些「眉角」|數位時代

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這一集的新聞標題為:

拒絕割韭菜!幣安助館長打造高回饋加值NFT,背後有這些「眉角」|數位時代

新聞內容如下:

「我的NFT(非同質化代幣),會是全台灣最不一樣的NFT……它不是虛擬的,我把它變成實體的。」今年二月的一場直播中,台灣網紅「館長」陳之漢描繪出的願景,跟當時多數人對於NFT的想像非常不同。

館長NFT限量發行100個,並採用競標的方式販售,首度得標用戶(二級市場轉賣就沒有)可以獲得與得標金額等值的購物金回饋,並在館長旗下電商平台「惡名昭彰」中使用。

館長在直播中補充:「你買阿館的NFT假設10萬好了,你的購物金直接增加十萬,拿去購買真實商品。」這是一款結合實體賦能(福利)的NFT,打破了一般人對於名人發NFT,就是要賺錢、割韭菜的既定印象,而這幕後的關鍵推手,就是全世界最大的加密貨幣交易所幣安(Binance)。

不賺錢、割韭菜,館長如何將NFT虛實整合?

幣安在2021年6月正式成立「幣安NFT平台」,目標是讓個人及企業都可以用最簡單的方式發行、購買NFT, 推出不到一年的時間,現在每周活躍用戶達47萬,且用戶以平均每周50萬的速度持續增加中。

幣安市場增長經理Katrina回憶,館長想發NFT已經有一段時間了,某次團隊成員聽到館長在直播中提到這件事,便主動聯繫館長的經紀人。

館長多次在直播中提到,發行NFT的目的是想要回饋支持他的粉絲,並非賺錢或是大撈一筆,在日後的直播或是新聞露出中,館長也從未宣傳NFT競標的數字金額,「他(指館長)很願意嘗試新東西,態度開放、心態也比較正確」,Katrina觀察。

 

為了要將NFT與回饋粉絲這兩件事情結合,幣安NFT團隊提出將NFT與館長旗下電商「惡名昭彰」結合的想法。館長跟幣安合作發行的「Binance X Notorious」NFT總共發行100個,以競標的方式販售,首度得標者除了可以獲得一張Q版館長造型的NFT作品,還可以獲得與得標金額100%等值的電商「惡名昭彰」購物金回饋,成功將虛擬的NFT與實體的商業活動結合。

團隊也選在館長生日(3月12日)這天舉行競標,從一美元起標,任何人都可以參與,最後100個NFT競標的總額達9萬美元。

這是幣安NFT在台灣市場,第一個結合賦能(福利)的NFT案例。

 

館長在官方新聞稿中提到:「雖然無法斷言NFT後續的技術後續,但認為NFT是一股趨勢,因此想推出一款不一樣的NFT,能讓購買的粉絲能夠有立即且實質的回饋。」

 

延伸閱讀:「館長」與幣安合作推NFT!買公仔收藏外,還能換等值電商購物金

低手續費、免費諮詢,幣安NFT瞄準三大優勢

然而,許多企業會誤以為,只要發行NFT就一定能獲得新聞關注或賺到錢,「事實是,企業發NFT必須更重視後續社群經營,以及福利規劃」。Katrina提醒,企業發行NFT必須要有長期的經營心態與準備,在設計上要跟本身的產品、服務,以及受眾、客群有高度連結,否則無法說服購買者。

 

看見市場龐大的發行需求,幣安NFT除了提供企業簡易發行NFT的工具,同時也提供顧問諮詢服務,從事前的規畫討論,到後續的宣傳都可以提供協助。根據官方資料,幣安NFT平台支援幣安鏈(BNB Chain)、以太坊兩種區塊鏈,這也是目前發行NFT最常見的兩款,用戶只能夠過加密貨幣購買NFT,持有的NFT會儲存在幣安的錢包中。

相較於同業,Katrina認為幣安NFT平台有三大優勢,分別是:規模、低手續費以及龐大行銷資源。

首先,幣安是全球最大的加密貨幣交易所,用戶覆蓋全球180國家/地區,同時支援中文介面,Katrina分析,平台本身就有龐大的流量,加上幣安NFT有一套發行審核機制,確保平台上NFT的品質,透過內部審核機制把關,可以很大程度替企業避免詐騙、技術問題出包等狀況。

第二大優勢是手續費低廉,以一般人熟悉的Opensea為例,每筆交易會抽取2.5%的手續費,還要再加上Gas fee(礦工費)。Gas Fee是區塊鏈上的交易產生時,要給負責驗證該筆交易礦工的費用

 

Katrina表示,幣安NFT會在每筆交易收取1%手續費,剩下99%利潤會給創作者,在二級市場轉售時,幣安同樣是抽1%,這也是目前幣安NFT主要的獲利來源。

最後,幣安平台上擁有豐富的市場行銷資源,Katrina補充,目前使用幣安NFT企業,都會協助後的行銷曝光,像是發新聞稿、社群宣傳等等。

瞄準創作者、品牌合作,擴大NFT平台生態圈

Katrina觀察,過去半年許多品牌、企業基於品牌形象、流量變現等考量,都有發行NFT的想法或是規劃,市場對於NFT的熱度有增無減,焦點也從個人、藝術家的收藏,轉向會員經營、品牌行銷。

 

幣安已經看到發行NFT的需求及市場潛力,由於平台推出不到一年,策略上,今年會與更多的創作者、品牌合作,持續完善幣安NFT生態圈的多元性與豐富度,Katrina透露,今年下半年在台灣市場,會有更多合作案陸續對外公開。

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