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2022年 1 月 28日 星期五

與年輕世代對話,也要兼顧精品形象!一次看懂國際品牌的NFT策略 – BeautiMode創意生活風格網

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這一集的新聞標題為:

與年輕世代對話,也要兼顧精品形象!一次看懂國際品牌的NFT策略 – BeautiMode創意生活風格網

新聞內容如下:

「元宇宙」(Metaverse)的發展,無疑是2022年各界密切關注的焦點之一,但時尚界,以及傳統時尚精品品牌將會如何應對這一波來自Web 3.0的浪潮,仍然有待觀察。在2022年一開始,就發生了NFT交易平台OpenSea因精品品牌愛馬仕(Hermès)抗議其平台上針對柏金包(Birkins)致敬的系列作品「MetaBirkin」侵權,而主動將作品下架的事件,令時尚界對於各大精品品牌應對NFT潮流的策略,有了更多的討論。

以下BeautiMode為大家整理了過去一年多來,各大精品品牌進軍元宇宙的嘗試之舉,分析其背後的策略與目的。

發行NFT作品,鞏固品牌精品形象:Gucci、Dolce & Gabbana、Givenchy

2021年正好是Gucci品牌創立100週年,除了實體活動與新品,品牌也參與了佳士得(Christie's)的 NFT數位藝術品的線上拍賣Proof of Sovereignty,在活動中發表了一部4分鐘長的NFT短片《Aria》,作為品牌的首件NFT藝術品。在之此前,Gucci曾在2021年初,與擴增實境(AR)平台Wanna Kicks合作,推出一雙不到12美元的NFT球鞋。

《Aria》這部短片可以被視為是回顧品牌過去100年歷史的紀錄短片,由Gucci創意總監Alessandro Michele與導演Floria Sigismondi合作完成,靈感來自品牌慶祝創立百週年的《Aria》系列,影片中一開始出現的Savoy Club,其實是呼應Gucci在成立品牌前,曾在倫敦的Savoy Hotel服務過,影片中展示的多套服飾,也都是Alessandro Michele向品牌經典設計的致敬。《Aria》後來最後以25,000美元拍出,所得全數捐出。

而提起2021年時尚界最受矚目的NFT作品,就不得不提9月由Dolce & Gabbana在UNXD上推出的NFT時裝系列《Collezione Genesi》。在經歷2018年「用筷子吃披薩」歧視中國人的爭議後,很長一段時間,Dolce & Gabbana品牌形象,總是與爭議事件相連結,但《Collezione Genesi》的推出仍然十分成功,在9月底拍賣結束時,此系列9件作品總共獲得高達565萬美元的收益。

其中,最受矚目的一件單品,是由Domenico Dolce與Stefano Gabbana所設計的「玻璃套裝」(Glass Suit),此系列服裝以1,050,788.46美元售出。

其他單品還包括精緻的「總督」(Doge)頭冠,以及兩件名為「夢之禮服」(Dress from a Dream),得標者除了可以得到NFT之外,還可以得到品牌為他們量身訂製的實體單品。

Givenchy同樣也推出了NFT作品供收藏家珍藏的,透過與塗鴉藝術家Chito的合作,品牌在2021年11月共同在OpenSea平台推出了15件NFT作品,並宣布將拍賣所得捐贈給海洋清潔運動組織The Ocean Cleanup。

與遊戲合作,爭取與玩家世代建立對話:Louis Vuitton、Burberry

2021年適逢Louis Vuitton品牌創史人路易威登先生(Louis Vuitton)的200歲冥誕,在路易威登出生的8月4日,品牌推出手機遊戲《Louis the Game》,並且在遊戲內隱藏30件NFT作品供玩家收藏,且其中10件更是出自全球知名數位藝術家Beeple之手。

Beeple在2021年3月,將收集了13的Instagram影像作的拼貼作品《Everydays: The first 5000 days》交予佳士得拍賣,拍得了6,900萬美元天價,此外,先前他也曾與品牌創意總監Nicolas Ghesquière合作,為Louis Vuitton 2019春夏女裝系列設計獨家印花

《Louis The Game》是一款簡單冒險遊戲,玩家扮演LV吉祥物Vivienne,在六個風格不同的虛擬世界闖蕩,收集蠟燭和LV配件,收集來的蠟燭可以帶來明信片,內容介紹LV的歷史、重要時刻等。

在LV宣布推紀念遊戲後不久,Burberry也宣布與NFT遊戲開發商Mythical Games 合作,在其遊戲《Blankos:街區派對》(Blankos Block Party)中推出限量Burberry專屬NFT。

《Blankos:街區派對》是一款多人線上遊戲,當中的角色被稱為Blanko,而特別為Burberry創造的Burberry Blanko,是一隻名為 Sharky B的NFT鯊魚角色,玩家除了可以購買角色外,還可以在平台上購買Sharky B與Burberry聯名的噴氣背包、臂章、泳池鞋等NFT配件,這些配件也可以應用在其他角色身上。

Burberry執行長Rod Manley表示,將品牌專屬的印花帶入《Blankos:街區派對》的世界,目的是為了

美國時尚品牌Coach在2021年底推出了名為《Coach Ski》滑雪系列,為了配合這個系列的上市,品牌也同步釋出了「Snow City」這款數位遊戲,玩家可扮演Coach Holiday動物,在紐約雪地上馳騁競賽,收集能與朋友分享的「愛」—靈感來自Coach 的節慶概念「Give A Little Love」。

而Coach也將這些動物角色製成NFT,8款角色各有10個NFT,在12月連續8天,每天一款免費限量放送。獲得NFT的幸運兒,在活動期間還可兌換憑NFT兌換可量身訂做的Coach包一只,只不過,只限定美國的朋友參加。

同樣藉由增獎來加深與消費者連結的,還有鞋履品牌Jimmy Choo,2021年10月,品牌宣在將在幣安NFT市場推出首個NFT系列,與紐約藝術家Eric Haze合作,活動包括NFT拍賣與NFT盲盒系列,盲合總共有8,888枚,内部有四種卡片:445張超稀有卡、3,109張稀有卡,以及5,333張中性卡,抽到超稀有、稀有卡的消費者,將有機會獲得限量版品牌NFT。拍賣的所有利潤將捐贈給Jimmy Choo基金會,以支持國際婦女組織,幫助戰爭中的女性倖存者重建生活。

NFT潮流的背後:人們表達自我的方式或將永遠改變

NFT作品一再獲得成功,反映出一個難以忽視的趨勢,那就是未來人們的自我表達,不會只限於現實生活,傳統精品品牌先後推出NFT產品,也代表數位世界的潮流對現實世界有難以忽視的外溢效應。

《Forbes》商業委員會(Forbes Business Council)之一Mirjana Perkovic就認為,未來NFT最有可能流行的形式,應該是結合虛擬實境(VR)與擴增實境(AR)的科技,讓人們可以在自己家裡,藉穿戴裝置,身如其境地欣賞自己的數位收藏品。

「所有精品品牌都知道,顧客不會因為需要,而多買一雙昂貴的鞋,人們買貴重物品是因為,他們希望能成為特定品牌建立的奢華文化、傳承、故事的一部份。」Mirjana Perkovic說,「同理,NFT也是可以提供消費者特定地位與資產的社會資本,它們為商人與投資者提供了新的市場。」

NFT與精品這種十分相似的特性,令品牌在放眼未來時,無法不收它作為與未來世代建立連結的重要管道之一,在Web 3.0的時代,傳統精品品牌定期推出數位時裝、配件,或許都是有可能成真的未來。

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瞄準春節商機奧丁丁推限量五虎開運NFT福袋、光明燈NFT 即日開賣 – HiNet 新聞社群

這裡是RSS音頻式網站智能播客的頻道 這一集的新聞標題為: 瞄準春節商機奧丁丁推限量五虎開運NFT福袋、光明燈NFT 即日開賣 - HiNet 新聞社群 新聞內容如下: 農曆春節倒數一周,市場買氣邁入高峰,鎖定春節福袋及文化商機,區塊鏈企業奧丁丁集團推出限量《五虎饗開運》雙款NFT福袋-虎海森NFT福袋、金虎米NFT福袋,福袋涵蓋多種嚴選生鮮水產、秘境鮮米,加碼再抽熱門住宿與旅程,奧丁丁同時推出《神遊島嶼》NFT,涵蓋光明燈、太歲燈、姻緣燈、財神燈、文昌燈五款NFT,購買即贈指定廟宇實體點燈,滿足海內外民眾祈福需求,期望結合節慶文化促進NFT普及,並將獨特文化推廣海外。 致力推廣NFT普及,奧丁丁繼推出一美元發行個人專屬NFT方案,看好春節商機,今推出《五虎饗開運》兩款NFT福袋-虎海森NFT福袋、金虎米NFT福袋,以ERC-721結合盲盒形式發行,各限量500組,即日至2/15限定販售。「虎海森NFT福袋」售價1,500元,內含北海岸四十年老字號《北海漁鋪》鮭魚厚切、鱈魚薄切、廣島特級大牡蠣、刺鯧、去刺七星鱸清肉片等精選生鮮及OwlTing Premium會員一年份,購買再抽花蓮《在水一方湖畔小屋》雙人小木屋一晚及隱藏驚喜。「金虎米NFT福袋」售價1,200元,內含東岸秘境《泰源幽谷獼米》頂級黑糙米、頂級紅糙米、白金壽司米等嚴選鮮米及OwlTing Premium會員一年份,購買再抽阿朗壹古道行程及隱藏驚喜。雙款NFT福袋現買現抽,即刻開獎,福袋實體商品於二月宅配到府。 此外,看好華人農曆春節參拜祈福文化,奧丁丁同步推出《神遊島嶼》系列NFT,首波「新春祈安盛會」涵蓋光明燈、太歲燈、姻緣燈、財神燈、文昌燈五款NFT,每款燈種各3,000份,透過ERC-1155形式發行,光明燈、文昌燈、太歲燈三款NFT售價888元,姻緣燈NFT售價999元,財神燈NFT售價1,688元,即日至2/28限定開賣,民眾於期間購買,除虎年專屬NFT設計插畫,另贈實體點燈,民眾可於系統內任選指定廟宇,同時享有線上線下雙重保庇。「新春祈安盛會」更提供2022壬寅年生肖流年運勢表,提供民眾參照。 「這次我們特別集結食、住、育樂等民生產品於福袋,福袋價值平均逾5,500元,現買現賺,選品皆為集團旗下熱銷產品,希望透過嚴選商品及NFT福袋,讓更多民眾實際接觸NFT,民眾透過信用卡即可輕鬆入手NFT,入門零障礙。」奧丁丁行銷經理林言任表示:「不只如此,首購福袋NFT除可兌換實體商品,NFT本身也可收藏或在次級市場轉售,凡蒐集10張福袋NFT卡牌,不限種類,將於第二季《神遊島嶼》台灣神祇NFT登場時,搶先獲得隨機空投,完整體驗NFT不同玩法。」 奧丁丁商務長王剛和表示:「奧丁丁致力推廣NFT普及,從一美元個人NFT發行方案,到因應春節所規劃推出的NFT福袋及光明燈NFT等,都是以NFT結合民眾生活日常,透過虛實整合,在嘗試NFT各種可能性之餘,期望讓更多民眾認識NFT。此外,光明燈為台灣獨特宮廟文化,連結春節期間點燈傳統,也希望透過NFT為無法歸國的遊子及外國民眾達成點燈祈福目標,同時透過NFT將文化傳散海外。奧丁丁期望以NFT為載體,以科技滿足民眾生活需求,進而彰顯NFT價值與應用場域,同時透過科技,讓人們認識彼此土地與文化,進一步交流互動。」 新聞內容播放到此,感謝您的收聽 對我們提供的服務有興趣請查詢: RSS音頻式網站
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